Comunicación política 2.0 (2015)

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Social Media en Campañas Políticas: Herramientas y Claves.

Damián Profeta. Julio de 2015.

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Comunicación política 2.0 (2015)

  1. 1. Comunicación Política 2.0 Social Media en Campañas Políticas: Herramientas y Claves Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO Damián Profeta. Julio de 2015
  2. 2. El blog, centro de la estrategia ▪ En el blog confluye el multimedia: texto, hipertexto, imagen, video y animación. ▪ El blog es una poderosa plataforma de publicación y distribución de contenidos (CMS+RSS). ▪ El blog permite el registro y la construcción de memoria institucional. ▪ El blog alimenta a los otros canales y redes sociales. ▪ El blog permite los mashups. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  3. 3. El blog: plataformas ▪ Blogger: la más recomendada si no se cuenta con hosting propio. ▪ Wordpress: se recomienda sólo si se cuenta con servicio de hosting y asistencia técnica. Es la más avanzada. ▪ Tumblr: recomendada como plataforma secundaria. Especial para proyectos donde lo visual es predominante. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  4. 4. Redes y Canales Sociales ▪ Redes sociales canónicas: Facebook, Twitter ▪ Redes sociales en ascenso: Instagram, Vine, Periscope ▪ Canales sociales: YouTube (video), Flickr (fotos) ▪ Newsletters Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  5. 5. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO Campañas transmedia ▪ Expansión de un mismo relato político a través de varios medios, formatos y plataformas. ▪ Participación del ciudadano en la construcción del mensaje y su difusión. ▪ Campaña integral; coherencia; repetición.
  6. 6. Facebook ▪ Páginas. La opción más recomendada. Brinda estadísticas de alcance. Visibilidad limitada por Facebook y filtros individuales. ▪ Perfiles. Cantidad de contactos limitada. Visibilidad limitada por filtros individuales. Opción desincentivada por Facebook en el caso de organizaciones. ▪ Eventos. Útil para entrar en contacto con posibles asistentes. No genera compromiso de asistencia. No recomendada como método de registro. ▪ Grupos. Los grupos cerrados son una buena opción para organizaciones. Los abiertos tienen visibilidad muy limitada. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  7. 7. Facebook en el blog ▪ Módulo de miembros de Página. ▪ Publicaciones automatizadas en Página. ▪ Herramienta de Comentarios. Recomendada por la visibilidad que genera en Facebook. ▪ Módulo de “Recomendados” pop up. Puede ayudar en el engagement de los visitantes. ▪ Botón de “Me Gusta” para posts. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  8. 8. Twitter ▪ Canal que genera atención en el periodismo. ▪ Útil para replicar un mensaje breve y contundente. ▪ “Hackear” #hashtags es una buena estrategia de visibilidad. ▪ Se recomienda publicación manual + automatizada. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  9. 9. Twitter en el blog ▪ Botón de “compartir” posts en Twitter. ▪ Módulo (widget) de Tweets en el blog. ▪ Embeber tweets en posts. ▪ Automatizar tweets con posts. ▪ Swarming automatizado desde el blog a múltiples cuentas de Twitter. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  10. 10. Facebook y Twitter: recomendaciones ▪ En Facebook: compartir imágenes, no sólo texto. Videos. ▪ En Facebook: hacer preguntas y fuertes “llamados a la acción” ▪ En Facebook: apelar, cada tanto, al humor: gatitos y memes. ▪ En Twitter: salir de la lógica del comunicado. ▪ En Twitter: seguir al que te sigue. ▪ En Facebook y Twitter: responder al que consulta. ▪ En Facebook y Twitter: incluir info de contacto y blog. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  11. 11. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO El ascenso de Instagram ▪ Gran comunidad, especialmente entre jóvenes ▪ Compartir el detrás de escena, la intimidad ▪ Los filtros hacen más interesantes a las imágenes ▪ Aprovechar los hashtags para la difusión y campañas (RSS) ▪ Micro videos ▪ Difundir Instagram en las otras redes (embed).
  12. 12. Llegar al ciudadano: del blog a Google ▪ Títulos informativos y no figurativos. ▪ Títulos con las palabras clave ▪ Densidad de palabras clave: repetir a lo largo del texto los términos por los que se espera ser encontrado. ▪ Incluir subtítulos en <h2>, <h3>, etc. ▪ Colocar links externos ▪ Colocar información ALT a las imágenes. ▪ Nombres de imágenes: palabras clave Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  13. 13. Claves de los contenidos “virales” ▪ Sencillez ▪ Claridad ▪ Intuitivo ▪ Visual ▪ Utilidad/valor práctico ▪ La calidad no es tan importante ▪ Humor/sarcasmo/parodia ▪ Listados ▪ Emoción ▪ Historias ▪ Beneficio Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  14. 14. Monitoreo online ▪ Google Alerts: buena herramienta para monitoreo y clipping de menciones en medios digitales. ▪ Topsy.com: interesante sitio para ver menciones en twitter, comprarar tendencias y medir impacto de mensajes. ▪ SocialBakers: permite ver el ranking de políticos en facebook y twitter a nivel mundial y por país. ▪ Alexa.com: provee un ranking de sitios web. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  15. 15. Consideraciones adicionales ▪ Días recomendados para publicar: de lunes a miércoles. ▪ Horarios recomendados para publicar: la mañana y a la noche. ▪ En YouTube: colocar títulos informativos y descripciones completas de los videos. ▪ En Google+ se puede compartir y que lo compartido llegue por email a todos los contactos. Gran ventaja. ▪ Instagram permite compartir fotos “distintas” en Facebook sobre lugares cotidianos. Aprovechar. ▪ Utilizar también, si se puede, Vimeo y otros canales sociales. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  16. 16. Crear Mashups ▪ Herramienta recomendada: IFTTT.com ▪ Permite conectar herramientas, servicios y redes sociales. ▪ Rompe límites y barreras existentes entre redes sociales. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  17. 17. Ciberpolítica móvil con Andromo ▪ Herramienta de creación sencilla de aplicaciones para celulares con Android ▪ Incorpora RSS, fotos, audios, pdf, videos de YouTube, canales de Twitter y Facebook, entre otras herramientas. ▪ Se puede conectar a Airbop para incluir alertas móviles. Internet, redes sociales y comunicación política Fundación Ebert y CEMUPRO
  18. 18. ¡GRACIAS! ▪ Damián Profeta ▪ Email: damianprofeta@gmail.com ▪ Web: http://www.damianprofeta.com.ar ▪ Facebook: /damianprofeta ▪ Twitter: @damianprofeta

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