Publicidad y propaganda

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Publicidad y propaganda

  1. 1. PUBLICIDAD:La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que espagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a ungrupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, conla finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidoresu otros. En la publicidad la comunicación es impersonal, sin embargo el mensajellega al público mediante medios no personales pero masivos como la televisión,radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. Adiferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista,contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa,organización no gubernamental, institución del estado o persona individual. Y Sepuede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares,ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidadpara atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores,votantes, entre otros.Tipificación de la publicidad:La publicidad se tipifica de acuerdo a los fines y propósitos que persigue, haciendouso del proceso de comunicación se reconocen al menos dos tipos básicos depublicidad. En primer lugar aquella que estimula la preferencia del mercadoconstruyendo el significado de un concepto, de un producto o de un servicio, esdecir, la publicidad de marca; en segundo lugar, aquella que estimula una actitudpositiva hacia el anunciante y sus productos, que también ayuda a promover lacadena de distribución y ventas, es decir, una publicidad institucional.Espiral publicitaria:Desde el momento en que un producto es concebido y hasta aquel en que esidentificado, consumido o desechado, pueden pasar tres etapas de difusión que seconocen como la espiral publicitaria, asociada al ciclo de vida del producto. Laespiral se compone de tres etapas:a) Etapa de promoción: Trata de demostrar que las ideas y los productos previosson obsoletos frente a la alternativa que se ofrece. En consecuencia, la publicidadtiende a destacar las características relevantes que hacen diferente al productopublicitado.
  2. 2. b) Etapa competitiva: Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad delproducto, sin embargo, este aun debe probar que es superior frente a suscompetidores.c) Etapa retentiva: Aparece cuando la utilidad del producto es ampliamentereconocida y además goza de fuerte aceptación en un gran sector del mercado.Elementos de la publicidad:a) El anunciante: Es el agente económico que da inicio al proceso decomunicación publicitaria. Sus decisiones generalmente están asociadas al tipo demensaje, el medio a través del cual se difundirá, el presupuesto de publicidad y laduración de una campaña. Existen cuatro clases de anunciantes: fabricantes,revendedores, personas físicas e instituciones.b) La agencia publicitaria: Los anunciantes a menudo contratan los servicios deagencias especializadas en la planeación, colocación y control de campañaspublicitarias, poniendo a prueba su experiencia creativa y administrativa paradiseñar mensajes específicos que influyan positivamente en el mercado delanunciante.c) Los medios: El tercer elemento esta dado por los medios de comunicación conla función específica de difundir en tiempo y espacio, todos aquellos mensajesque sean parte de una campaña publicitaria.d) Los proveedores: Este tipo de agentes conocidos como freelancers aporta suexperiencia y conocimientos para asesorar y asistir en el proceso creativo, deproducción y/o administrativo del manejo de una campaña.Características: - Heterogeneidad en los distintos sistemas lingüísticos empleados. - Innovación, la cual busca llamar la atención de los clientes. - Redundancia en la caracterización de su contenido. - Brevedad y concisión. - Valores connotativos.PROPAGANDA:
  3. 3. Es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes yacciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) paraque adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto oservicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón. Busca inculcar una ideología, idea, doctrina para influenciar enopiniones, actitudes y comportamientos de cualquier grupo directa oindirectamente en apoyo a objetivos determinados.Es una importante herramienta de la promoción que sirve para dar a conocer, poruna parte, doctrinas, ideas y puntos de vista; y por otra, información referente auna organización, sus productos, servicios y/o políticas. Todo ello, con la finalidadde atraer adeptos o compradores.Tipos de propaganda:Propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia.(ej. san Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primerasiglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia.)Propaganda literaria, ya que algunos libros, incluso novelas, también han sidoutilizados como vehículo para la propaganda.Los viajes de Gulliver (1726) del escritor satírico y panfletista político JonathanSwift, que atacó la vanidad e hipocresía de la política de su tiempo, oLa cabaña del tío Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir laesclavitud en los estados sureños de Estados Unidos, contribuyó al desarrollo delmovimiento abolicionista.Propaganda política,Propaganda blanca, cuyo objetivo es crear una opinión favorable sobre unaorganización, grupo o gobierno específico, como la que difundían los nazis en ladécada de 1930 para destacar la supremacía y la prosperidad de su país.propaganda negra, intenta fomentar la intranquilidad y la superstición conrespecto a las acciones o intenciones de otra entidad.Clasificación: - Según su fuente se clasifica en blanca, gris y negra:Blanca: Muestra la fuente abiertamente. Dispone del respaldo de la autoridad quela anuncia. Su ventaja es estar investida de autoridad. Su desventaja es que nosiempre tiene aceptación plena y es vulnerable a la contra propaganda.Gris: No identifica la fuente específica. Deja flotando dudas sobre su origen.Desvía la atención. Encubre la fuente. Es corriente el uso de este tipo depropaganda. Ejemplos: "según fuentes fidedignas", "según fuente que pidió no seridentificada".
  4. 4. Negra: Oculta totalmente la fuente. Suele atribuir a otros sus argumentos. Puede,incluso, utilizar argumentos falsos. - Según su contenido puede ser:Directa: Expone argumentos limpiamente y sin rodeos, de manera directa.Indirecta: Tiene en cuenta las condiciones de la opinión pública. No se presenta deforma precisa.DIFERENCIA:La diferencia es: PUBLICIDAD: Es cuando se vende algo y por tanto la finalidades económica y comercial mientras que PROPAGANDA:Es cuando se intenta darideas, doctrinas, opiniones o creencias.La relación es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra. PeroPROPAGAR es intentar manipular a la opinión y destinarlas a un fin. PUBLICITARes sacar provecho pero Económico de un producto en la mayoría de los casosPublicidad es el término porque se usa para referirse a un anuncio para el públicopara promover ventas, y está dirigida mayormente a grandes grupos.UNA DIFERENCIA MAS ESPECIFICA:PUBLICIDAD: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de unservicio o producto.PROPAGANDA: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y accionescon la intención de convencer a un publico para que adopte la actitud que elrepresenta (consumo de un producto o servicio), a través del sentimiento o larazón.Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o paraconvencer en el otro.TIPOS DE PROPAGANDA:Propaganda religiosa: Muy conocida en la historiaPropaganda literaria: Los libros han sido utilizados como propaganda;Propaganda política: Dentro esta la propaganda “Blanca” cuyo fin es crear unaopinión favorable sobre un grupo especifico (por ejemplo los nazis con Hitler).Propaganda “Negra”, que intenta fomentar el miedo, la intranquilidad con respectoa acciones de otra entidad (por ejemplo NO A LAS BEBIDAS ALCOHOLICAS).TIPOS DE PUBLICIDAD:La Empresarial, que va a estos mediante periódicos o revistasLa de Bienes y Consumos, dirigida al consumidorLa Institucional, que crea prestigio y fomenta el respeto de actividades públicas.
  5. 5. La Propaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones y gobiernos. La Publicidad va dirigida a todo tipo de público según el dinero de este. CUADRO DE LAS DIFERENCIAS:Publicidad PropagandaTrata de posicionar un producto en la Es sin fines de lucro.mente del consumidorIncita a la compra de algo (siempre un Por lo general no quieren vender oproducto) posicionar un producto, sino que quieren posicionar a una persona, esta es la llamada PROPAGANDA POLITICA (las famosas campañas políticas que vemos en los tiempos de elecciones)Utilizan todos los recursos de No promocionan nada.comunicación (medios tradicionales y notradicionales).A veces no se trata de vender un Dan a conocer “cosas” para la genteproducto o posicionarlo, sino de traer a la (actividades, encuentros, y todo lo que NOmemoria de la gente la marca. Son las tenga que ver con productos o marcas)llamadas Campañas Institucionales.Puede ser difundida para o por Puede tener un alcance local, nacional opersonas, empresas, minorías étnicas, internacional.organizaciones religiosas o políticas ygobiernos a cualquier nivel. SIMILITUDES: Utilizan la comunicación como medio de expresión.

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