Integrantes: María Isabel Neri Diego Caballero Passara Daniel Campos Urquiza Marco Gonzales Martin Riofrío

1. San Mateo
Análisis de Marca

2. CONSUMIDOR

3. Las 5 preguntas para encontrar a tu
target
Para quién es esta marca? A quién le están hablando?
● Ejecutivo joven entre 25 y 35 años
● Vive en San Isidro
● Va al gimnasio con regularidad
● Se preocupa por su salud, imagen y estátus
● Es hedonista
● Le gusta ir a restaurantes, es sociable

4. Las 5 preguntas para encontrar a tu
target
Contra quienes compite la marca?
● San Luis
● Cielo
● Vida
● San Carlos
● Socosani (Arequipa)

5. Las 5 preguntas para encontrar a tu
target
Por qué es esta marca diferente del resto?
● Porque es la única agua mineral pura de manantial con
gran distribución en el mercado
● Cuenta con un sabor característico que la diferencia de
su competencia

6. Las 5 preguntas para encontrar a tu
target
Qué hace esta marca por el consumidor? Qué me da a
mí?
● Contribuye al bienestar por sus propiedades
rehidratantes

7. Las 5 preguntas para encontrar a tu
target
Por qué debo creerle?
● Porque es una marca consilidada

8. POSICIONAMIENTO

9. Plataforma de Posicionamiento
Para quienes tienen una vida activa, cuidan su
apariencia y gustan del deporte y de sentirse
bien consigo mismo, San Mateo es un agua
envasada que se diferencia por ser la única
extraída de manantial a más de 3300 m.s.n.m.
y por ser la más saludable, para que sienta un
mayor bienestar físico y emocional, porque
conserva la mayor cantidad de minerales.

10. PIRAMIDE +
CONTENIDOS

11. Pirámide + Contenidos
Atributos de Marca
● Agua mineral(U)
● Agua de manantial(U)
● Minerales: Calcio, Magnesio, Potasio y Sodio(U)
● Etiqueta: Letras rojas sobre nevado blanco y fondo
celestial(U)

12. Pirámide + Contenidos
Beneficios
● Racional: Agua envasada más saludable
● Emocional: Cuido mi imagen y mi salud
● Sensorial: Agua mineral con el mejor sabor

13. Pirámide + Contenidos
Elemento Diferencial
● Racional: Agua envasada más saludable
● Emocional: Cuido mi imagen y mi salud
● Sensorial: Agua mineral con el mejor sabor

14. Pirámide + Contenidos
Elemento Diferencial/Misión de marca
● Ser el agua envasada más saludable del mercado
● Marcar un sabor diferencial que sea preferido
● Mejorar la calidad de vida de sus consumidores

15. Pirámide + Contenido
Personalidad
● Mujer exitosa, vital, activa, atractiva, joven, líder y
saludable
Escencia
● El agua más pura y saludable

16. ESTRATEGIA DE MEDIOS
DIGITALES

17. Estrategia de Medios Digitales
Objetivo
● Incrementar el awareness de las cualidades del producto e incrementar
ventas
Medios a utilizar:
● Facebook: Generar interacción con tips sobre nutrición y salud
○ Alianzas con gimnasios para promociones
○ Comunicar actividades a realizarse y luego compartirlas
○ Aplicación:¿Cómo cuidas tu salud? - premios
● Blog: Artículos diarios sobre Salud y Nutrición
○ El nutricionista recomienda
○ Entrevistas a deportistas cononcidos
● Twitter: Informar actividades relacionadas a salud
● Web: Informativa sobre la empresa y el producto
● SMS: Tip diario por suscripción gratuito
● Inversión en publicidad digital (adwords)
● Aplicaciòn para smartphone:
○ Tips sobre nutrición y salud
○ Cuántas calorías se ha perdido en ejercicio - agua necesaria para
hidratarse.