O documento descreve a estratégia de comunicação da Autotrac para lançar três novos serviços de rastreamento no mercado de varejo, apesar de um orçamento limitado. A estratégia envolveu criar uma identidade de marca que transmitisse a essência da Autotrac, desenvolver uma comunicação que criasse demanda pelos produtos, e estimular as vendas online. Uma variedade de táticas de marketing direto, promoção, publicidade e mídia social foram implementadas para alcançar esse objetivo.

1. CASE AUTOTRAC
ONE E MINI
sexta-feira, 19 de julho de 13

2. CASE AUTOTRAC
ONE E MINI
JÁ IMAGINOU?
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3. O PROBLEMA
sexta-feira, 19 de julho de 13

4. O PROBLEMA
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada empresa
do segmento.
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5. O PROBLEMA
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada empresa
do segmento.
sexta-feira, 19 de julho de 13

6. Contudo, a marca é
totalmente desconhecida
no mercado do varejo.
O PROBLEMA
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7. Como lançar nacionalmente
3 serviços para este público e
criar a necessidade de consumo
de rastreadores com verba
de comunicação reduzida?
O PROBLEMA
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8. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
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9. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
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10. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que
criasse a necessidade do consumo.
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11. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que
criasse a necessidade do consumo.
•Estimular o canal de venda
(e-commerce).
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12. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
ESSÊNCIA DA MARCA
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13. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
ESSÊNCIA DA MARCA
Com os rastreadores Autotrac você
monitora carros, motos, pessoas, objetos,
animais e o que mais você puder imaginar
a partir de seu computador, smartphone
(Android e Apple iOS), tablet ou iPod.
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14. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
CONCEITO
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15. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
CONCEITO
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16. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
IDÉIAVENDEDORA
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17. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
IDÉIAVENDEDORA
Criar a necessidade de consumo
demonstrando ao público porque
adquirir um rastreador Autotrac One
Carro, Moto ou Mini.
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18. DESIGN
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19. DESIGN
A importância
da embalagem na
comunicação do
produto
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20. DESIGN
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21. PUBLICIDADE
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22. PUBLICIDADE
A força do Rádio:
encontrar nosso
público-alvo ao volante.
Spot
Escola
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23. PUBLICIDADE
A força do Rádio:
encontrar nosso
público-alvo ao volante.
Spot
Moto
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24. PUBLICIDADE
A força do Rádio:
encontrar nosso
público-alvo ao volante.
Spot
Moto
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25. PUBLICIDADE
A força do Rádio:
encontrar nosso
público-alvo ao volante.
Spot
Manobrista
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26. MERCHANDISING
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27. MERCHANDISING
Tangibilizar os 3 serviços (One Carro/
Moto e Mini) foi fundamental.
Para isso, um stand foi montado no
ParkShopping em Brasília e material
promocional foi colocado em diversas
concessionárias Toyota.
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28. MERCHANDISING
STAND PARKSHOPPING
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29. PDV CONCESSIONÁRIAS
MERCHANDISING
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30. PROMOÇÃO
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31. PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
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32. PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
• Sorteio de ingressos para camarotes
na fan-page da Autotrac
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33. PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
• Sorteio de ingressos para camarotes
na fan-page da Autotrac
• Promotoras “rastreavam” o público.
As fotos eram publicadas na fan-page
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34. PROMOÇÃO
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35. PROMOÇÃO
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36. PROMOÇÃO
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37. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
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38. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
• Sorteio de abadás através da fan-page
da Autotrac
sexta-feira, 19 de julho de 13

39. PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitário.
Ações desenvolvidas:
• Sorteio de abadás através da fan-page
da Autotrac
• Promotoras “rastreavam” o público.
Fotos eram publicadas na fan-page
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40. PROMOÇÃO
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41. PROMOÇÃO
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42. PROMOÇÃO
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43. INTERNET
MÍDIAS SOCIAIS
A Autotrac não possuía presença nas redes
sociais. Foram criadas a sua fan-page no
Facebook e seu canal noYoutube.
Conteúdos foram criados e promovidos.
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44. INTERNET
FAN-PAGE
FACEBOOK
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45. INTERNET
PÁGINA
YOUTUBE
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46. INTERNET
POSTS LANÇAMENTO
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47. INTERNET
POSTS LANÇAMENTO
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48. POSTS LANÇAMENTO
INTERNET
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49. INTERNET
POSTS NAMORADOS
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50. INTERNET
POSTS NAMORADOS
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51. POSTS NAMORADOS
INTERNET
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52. INTERNET
POSTS FÉRIAS
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53. INTERNET
POSTS FÉRIAS
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54. POSTS FÉRIAS
INTERNET
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55. SORTEIO ONE
INTERNET
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56. BANNERS NOS PRINCIPAIS PORTAIS
INTERNET
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57. VÍDEO PRODUTO
INTERNET
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58. RESULTADO
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada empresa
do segmento.
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