Mein Vortrag auf der Social Media Week Hamburg vom 19. Februar 2013.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte” – Wir alle kennen dieses Sprichwort. Es ist eine Metapher dafür, dass wir Stunde um Stunde damit verbringen könnten, etwas zu beschreiben, was unser Auge und Gehirn innerhalb von Sekundenbruchteilen erfassen können. Die einfache Schlussfolgerung: Das Wort unterliegt dem Bild in jedem Maße.
Betrachtet man nun gleichermaßen den Erfolg, den die beiden Netzwerke Instagram und Pinterest im Social Web momentan einfahren, dann ist man sehr schnell geneigt zu sagen, dass dem so ist. Warum sonst hätte Facebook im April 2012 eine Milliarde US-Dollar in ein Unternehmen investieren sollen, das bis dato kein Geschäftsmodell hatte? Wie erklärt sich ansonsten der kometenhafte Aufstieg von Pinterest, das sich hinter Facebook und Twitter als eine der treibenden Kräfte zur Generierung von Traffic für Websites entwickelt hat? Es sind viele Faktoren, die hier zusammenspielen. Und ein paar davon wollen wir im Workshop ganz unaufgeregt und einsteigerfreundlich nachgehen.
Dafür muss aber erst noch ein Bogen geschlagen werden, der für das grundlegende Verständnis dieser Entwicklungen nicht ganz unwichtig ist.
Blogger Relations & Social Media Kultur - Vorlesung BAW
#SMWHH – Die Macht der Bilder: Der Hype um Pinterest und Instagram
1. Die Macht der Bilder:
Der Hype um Pinterest und Instagram
#smwhh| Februar 2013
Referent: Daniel Rehn
2. #smwhhpinsta
Oh, look at you …
http://24.media.tumblr.com/9fcf3fd30e110cc0e0c45491956f0197/tumblr_mhx67scXh01s23lrto1_500.gif
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 2
3. #smwhhpinsta
Einführung
Der Hype um Pinterest und Instagram: Wie ist er
einzuordnen?
Welche Möglichkeiten bieten sich wirklich?
Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale
Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu
entwickeln
Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird
auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist
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4. #smwhhpinsta
Bilder waren schon immer Teil
unserer Kommunikation.
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 4
5. #smwhhpinsta
Das Web wird visueller, denn
die Technik macht es möglich.
http://pinterest.com/pin/189714203023317821/
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6. #smwhhpinsta
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012
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7. #smwhhpinsta
http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx | Stand: Q1 2012
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8. #smwhhpinsta
Social is mobile.
Mobile is social.
http://pinterest.com/pin/252201647853009171/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 8
9. #smwhhpinsta
„[…] Bilder ersetzen immer häufiger
Text im Social Web. Durch gute
Smartphones, schnelles Internet und
tolle Foto-Apps hat sich eine ganz neue
Bildsprache entwickelt. […]“
– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: So
kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“
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10. #smwhhpinsta
Aber mit wem haben wir
es eigentlich zu tun?
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11. #smwhhpinsta
Facts & Figures:
Kostenlose Foto-Sharing-App.
Erschien im Oktober 2010 für iOS, seit April 2012
auch für Android verfügbar.
Stand Januar 2013 +90 Mio. monatlich aktive User,
die 40 Mio. Fotos pro Tag hochladen sowie 8.500
Likes und 1.000 Kommentare pro Sekunde
generieren.
Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic
sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch.
Kern der App: das Aufnehmen und verfremden
von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit
dem eigenen Netzwerk zu teilen, damit sie geliked
und kommentiert werden können.
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12. #smwhhpinsta
Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Dezember 2012 (134 Mio.)
http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
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13. #smwhhpinsta
Facts & Figures:
Eine eigene Site zum Networking gibt es seit
Herbst 2012, im November folgten Facebook-
ähnliche Profilseiten mit großen Headern und im
Februar der Foto-Stream fürs Web
Jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die
App, die immer noch primär genutzt wird
Per Push können Bilder über die regulierte API zu
Facebook, Twitter, tumblr und foursquare
übermittelt werden, um größere Reichweiten zu
erzielen – und Traffic zu generieren
http://scr3.golem.de/screenshots/1204/instagram/thumb620/Android.jpg
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14. #smwhhpinsta
Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer
Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle
Pinnwände heften können
Die erstellten Kollagen können von anderen Usern
kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
Es können auch Videos gepinnt werden
Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein
Networking als solches mit anderen Mitgliedern
ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das
Konsumieren und Teilen von Bildern
Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das
Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch
gefeiert
http://pinterest.com/
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15. #smwhhpinsta
Facts & Figures
Pinterest verzeichnete im Oktober 2012 +25 Mio.
Nutzer weltweit
44,3 Prozent der Pinterest-Nutzer kommen aus
den USA: 11,1 Mio
Im Dezember besuchten allein in den USA 28,8
Mio. Unique Visitors die Seite (#42 der
meistbesuchten Seiten in den USA)
Deutschland stellt 1,6 Prozent der Pinterest-
Nutzer: ca. 400.000
Im nationalen Ranking belegt das Netzwerk in D
mit ca. 700.000 UV nur Rang #106 der
meistbesuchten Seiten – nahe an der
Netzwerknische
http://pinterest.com/
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16. #smwhhpinsta
Pinterest war Stand April 2012 in den USA das am
schnellsten wachsende Social Network (20 Mio.
Unique Visitor), in Deutschland ist die
Begeisterung noch verhalten (307k UV)
Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die
Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit
einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in
die Online-Shops der Anbieter
Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb
kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-
Lieferanten für Shops entwickelt und Google,
Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen
Problematisch ist die Frage nach dem
Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-
Regelung gilt nicht in Europa
http://pinterest.com/
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17. #smwhhpinsta
Der Hype um Pinterest und
Instagram: Wie ist er einzuordnen?
http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 17
18. #smwhhpinsta
Warum sind beide Angebote so erfolgreich
und gehyped?
lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf Einladung)
„reduce to the max“
einfache Produktion von Content
Kuratieren spricht Sammler und Jäger an
Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet
Grenzenlosigkeit
Identität durch Bildwelten (RedBull, Google, Nike,
...)
Stein schlägt Schere. Bild schlägt Text
http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpg
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 18
19. #smwhhpinsta
For the love of the money?
Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook.
Anfang April zahlen Zuckerberg und Co.
umgerechnet US-$ 1.000.000.000 an die
Entwickler und Verantwortlichen hinter der App.
„Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor
kein Erlösmodell.
Der Hintergrund für den Einkauf zu diesem
horrend erscheinenden Preis? Mobile Traffic!
http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 19
20. #smwhhpinsta
Referral traffic
Pinterest 3.60%
twitter 3.60%
facebook 26.40%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/ | Oktober 2012
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22. #smwhhpinsta
„Behind the Scenes“ der Shootings.
Zugriff auf Archivmaterial für ehemalige Playmates und Promi-Bilder.
Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen.
Man erschließt neue Zielgruppen.
http://instagram.com/playboy
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23. #smwhhpinsta
Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint Vergangenheit und Gegenwart und mixt Archivbilder
mit aktuellem Material.
Ergänzend dazu werden Infografiken für Instagram aufbereitet, um dort Aufmerksamkeit zu
finden.
http://instagram.com/lakers
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 23
24. #smwhhpinsta
Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content
Im Fokus: Bilder der Wahlkampf-Tour und Fotos mit der Familie, um Nähe zu vermitteln
Gezielte Nutzung der Bildunterschrift zum Initiieren von Debatten unter seinen Anhängern
http://instagram.com/barackobama
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25. #smwhhpinsta
Die New York Times nutzt Instagram, um Bilder des Sturms Nemo zu kuratieren.
Die User dokumentieren somit für die Weltöffentlichkeit, was geschieht – sie werden selbst
zum Medium.
http://www.nytimes.com/interactive/2013/02/08/us/the-storm-on-instagram.html?smid=tw-nytimes
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26. #smwhhpinsta
Campaigning mit Instagram: Fiestagram
Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im
Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und
Instagram kombinierte
Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der
mit den Features des Fiesta in Verbindung stand
Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den
genannten Begriff ein Foto machen, mit einem
Filter versehen und bei Instagram hochladen
Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub
gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-
Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert
Die User mit den besten Bildern erhielten
wöchentlich Preise bis hin zum brandneuen Fiesta
Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos
und virale Effekte ohne Ende
https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228
http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/
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27. #smwhhpinsta
Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM
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28. #smwhhpinsta
Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery
Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram:
Das eigene Essen fotografieren
Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem
man seine Fans auffordert Bilder per Instagram
aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano
zu versehen
So gekennzeichnet werden markierte Fotos via
Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook
eingebunden, durch die Community bewertet und
in regelmäßigen Aktionen prämiert
Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom
an Momentaufnahmen
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766
http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
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29. #smwhhpinsta
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766
http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 29
30. #smwhhpinsta
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?
Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in
die eigene (visuelle) Kommunikation
Steigerung des Traffics
Aktivierung der Community …
… durch Interaktion mit bereitgestelltem
Content
… mittels Bild-Wettbewerben
… durch Beisteuern von User Generated
Content
Verknüpfung von Bildinhalten mit anderen
Angeboten (z.B. Facebook und Foursquare)
https://www.facebook.com/Instagram/
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31. #smwhhpinsta
http://pinterest.com/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 31
32. #smwhhpinsta
http://pinterest.com/parship/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 32
33. #smwhhpinsta
http://pinterest.com/burberry/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 33
34. #smwhhpinsta
http://pinterest.com/opelofficial/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 34
35. #smwhhpinsta
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?
Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in
die eigene (visuelle) Kommunikation
Steigerung des Traffics
Einsatz von Affiliate Links für Verknüpfung zum
Online-Shop
Aktivierung der Community …
… durch Interaktion mit bereitgestelltem
Content
… durch das gemeinsame Gestalten von
Boards
http://static.androidnext.de/pinterest-android-1024x709.jpg
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36. #smwhhpinsta
Eine neue Bildsprache: Die digitale Adaption
bekannter Konzepte komplett neu entwickeln
http://24.media.tumblr.com/tumblr_m6cntdWPzg1rsl5zso1_500.jpg
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37. #smwhhpinsta
Das Bekannte trifft das Neue –
man muss nur umdenken.
http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/
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38. Digitale Adaption
#smwhhpinsta
Bilder waren immer im Spiel.
Selbst, wenn sie Text sind.
http://drehn.tumblr.com/image/29888379360
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39. Digitale Adaption
#smwhhpinsta
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 39
41. #smwhhpinsta
Der große Schritt ist überschaubar:
Das Wort wird nicht sterben.
Es wird eine andere Rolle einnehmen.
Es wird zum Vermittler.
Es wird Call to Action und Mittel zur
Verbreitung.
Bilder werden immer kommentiert
werden, denn sie lösen in uns etwas aus.
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 41
42. #smwhhpinsta
Bilder werden stärker, ja. Aber
Text wird nicht verschwinden.
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 42
44. Solltet ihr noch Fragen haben, …
#smwhhpinsta
danielrehn.wordpress.com
twitter.com/danielrehn
facebook.com/daniel.rehn
foursquare.com/danielrehn
slideshare.net/danielrehn
xing.com/profile/daniel_rehn
de.linkedin.com/danielrehn
youtube.com/danielrehnpr
pinterest.com/danielrehn
plus.google.com/113389335471907629458
drehn.tumblr.com
instagram.com/danielrehn_
soundcloud.com/daniel-rehn-1
… meldet euch einfach.
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45. Quellen und hilfreiche Texte
• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort-
hat-vielerorts-ausgedient/
• Mobile Marketer: Are Instagram’s new features strong enough to court brands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-
networks/13606.html
• Business Insider: Uh Oh! Amazon Researchers Say Pinterest Doesn't Generate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos-
labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkF
FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-
instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) –
http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/
• Instagram's Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank –
http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm
• CNET: Instagram passes 80 million users – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
• SMI: The astounding growth story of Pinterest and Instagram and what it means for social media –
http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social-
media/
• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-
instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co-
content-marketing-in-foto-communities/
• Prblog: 10 Pinterest Tips for PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr-
people.html
• Ishp consulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest-
demografie-was-marketer-beachten-sollten/
• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead-
digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands
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