SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 7
Descargar para leer sin conexión
10 Chiến dịch Marketing thu hút sự chú ý bậc thầy
Dưới đây là các hình thức marketing mà người làm tiếp thị liên kết nên học tập để tiết kiệm chi phí và
đạt được hiệu quả cao trong công cuộc kiếm tiền qua mạng
Hầu hết dưới đây là các ý tưởng marketing du kích (guerrilla marketing), thường mang tính không tốn
kém nh ng hiư ệu quả mang lại đáng bất ngờ. Các đoạn thu hình tải lên YouTube được thực hiện bằng
các máy ảnh tích hợp trong điện thoại smartphone hoặc các đạo cụ giá rẻ có thể thu hút sự chú ý
không kém gì các chiến dịch quảng cáo trên TV trị giá hàng triệu USD. Chỉ cần bắt đầu chiến dịch đúng
cách, đúng lúc, đúng chỗ, bạn có thể thu hút sự chú ý của rất nhiều người, cũng nh lôi kéo giư ới báo chí
địa ph ng và truyươ ền thông cùng tham gia.
Dưới đây là 10 chiến dịch marketing thu hút sự chú ý “giá r ” cẻ ủa các nhà tiếp thị lớn và nhỏ. Tất cả đều
có chung một điểm chung đó là: chúng là những chiến dịch bậc thầy trong nghệ thuật thu hút sự chú ý
dù được thực hiện với nguồn ngân sách hạn hẹp.
1. Cuộc thi “Một tháng trong viện bảo tàng” (Month at the museum) của bảo tàng khoa học và công
nghiệp Chicago, Mỹ
Vào tháng 07/2010, với nỗ lực cải thiện hình ảnh và tìm kiếm nguồn tài trợ, viện bảo tàng Khoa học và
Công nghiệp của thành phố Chicago, Mỹ đã tổ chức một cuộc thi. Theo đó, những người đăng ký thi sẽ
sống “một tháng trong bảo tàng” (nh ng thư ực ra là sống trong một phòng kính đặt bên trong bảo tàng,
được bố trí tiện nghi nh mư ột phòng khách sạn) và cập nhật lên các mạng xã hội Twitter, Facebook,
YouTube và Flicker những trải nghiệm của mình, sẽ có c hơ ội được thưởng 10.000 USD.
Cuộc thi một tháng trong viện bảo tàng - Online Marketing
Cuộc thi một tháng trong viện bảo tàng – Online Marketing
Ban đầu, bảo tàng chỉ mong có khoảng vài trăm người đăng ký với các bài luận và đoạn băng hình.
Nh ng thư ực tế, họ đã nhận được h n 1.500 bài đăng kơ ý trên khắp thế giới, thu hút h n 400 blogs,ơ
nhiều gấp đôi so với lượng người hâm mộ trên mạng Facebook của bảo tàng. Không những vậy, cuộc
thi này đã lôi kéo được hãng truyền hình và phát thanh địa ph ng, cùng chươ ng trươ ình nổi tiếng Good
morning America (“Chào buổi sáng nước M ”) cỹ ủa kênh truyền hình ABC và các kênh giải trí và tin tức
quốc gia khác của Mỹ tham gia đ a tin. Cuư ộc thi đã thành công đến nỗi nhà tổ chức đã quyết định thực
hiện ch ng trươ ình này lần thứ hai.
2. Ch ng trươ ình “Tủ lạnh khổng l ” (Walk-in fridge) cồ ủa hãng bia Heineken
Ch ng trươ ình tủ lạnh khổng lồ - Online Marketing
Ch ng trươ ình tủ lạnh khổng lồ – Online Marketing
Nhà sản xuất bia Heineken đã cho phát sóng đoạn một đoạn quảng cáo ấn tượng vào năm 2009, trong
đó ghi lại cảnh một nhóm các bạn gái trẻ nhảy và hét lên đầy phấn khích khi thấy phòng thay đồ với rất
nhiều quần áo và phụ kiện của nữ chủ nhà. Tại một phòng khác, những người đàn ông thậm chí còn
phấn khích h n thơ ế khi bước vào bên trong chiếc tủ lạnh khổng lồ có kích thước nh mư ột căn phòng với
những kệ dài chứa đầy bia Heineken ướp đá lạnh của ông chủ.
Hãng bia Heineken sau đó đã làm mới đoạn quảng cáo này. Năm 2010, hãng đã làm một chiếc tủ lạnh
thật có kích thước to nh mư ột căn phòng và đem đến các lễ hội bia để hàng đoàn người có thể bắt
chước đoạn quảng cáo và tải clip của họ lên trang YouTube.
Đây là một ví dụ tuyệt vời của việc chọn ra một ý tưởng tốt nhất và tìm cách làm mới nó theo thời gian.
Chi phí cũng ở mức tối thiểu vì hầu hết công sức đều do các khách hàng thực hiện – những người quay
và tải những đoạn thu hình của chính mình lên các trang mạng xã hội.
3. “Đám đông trên máy bay” (Planemob) của hãng hàng không Đức Germanwwings
Hãng hàng không giá rẻ của châu Âu – Germanwings đã chứng minh rằng, chỉ cần vài người với một
chiếc máy quay bỏ túi nhỏ gọn Flip có thể tạo ra một đoạn băng hình quảng cáo trực tuyến cho hiệu
ứng tuyệt vời với tốc độ lan truyền nh mư ột loại virus.
Hãng Germanwings đã gài một số “hành khách ruột” của mình trên một chuyến bay vào tháng 4 năm
2010 của đối thủ cạnh tranh – hãng Ryanair. Hãng Ryanair nổi tiếng trong việc cung cấp các chuyến bay
giá rẻ trong phạm vi châu Âu, và cũng mang tai tiếng vì đã thu phí sử dụng toilet của hành khách. Khi
các hành khách “gián điệp” này đã ổn định chỗ ngồi trong chuyến bay của hãng Ryanair, các tấm biển
các-tông đồng loạt xuất hiện. Một tấm viết “Tôi ghét mấy chữ “hãy tự chọn chỗ ngồi!” này”. Một tấm
khác viết “Có lẽ chỉ có nhìn ra ngoài cửa sổ là không mất tiền. ” Các hành khách “gián điệp” khác của
hãng Germanwings đã ghi lại những gì đang diễn ra cho đến khi tấm biển cuối cùng xuất hiện “Lần sau,
hãy bay với Germanwings.”
Một đoạn quảng cáo vừa nhanh vừa rẻ, có chăng chỉ tốn tiền mua vài chiếc vé máy bay giá rẻ của hãng
Ryannair và một chiếc máy quay bỏ túi Flip.
4. Ch ng trươ ình biểu diễn ánh sáng của Target
Nhằm quảng bá cho tuần lễ thời trang New York, hãng Target đã thuê một số vị trí giáp mặt phố của
khách sạn Standard của quận Manhattan tại khu phố thời trang Meatpacking District để dựng nên một
sân khấu có vũ công và người chỉnh nhạc (DJ) tham gia biểu diễn. Khi mặt trời lặn, đèn tắt, tấm phông
trắng được kéo xuống, 66 vũ công vừa múa gần tới chỗ DJ Sam Spiegel trong lúc một màn trình diễn
ánh sáng với chùm màu sắc với tên gọi là Close Encounters diễn ra.
Target đã lắp đặt chỗ ngồi cho khoảng 3.000-5.000 người xem tại chỗ, mời những người nổi tiếng đến
để khuấy động không khí và quay video, tải lên Web, chụp hình sự kiện để tạo hiệu ứng truyền thông
và xã hội tối đa.
5. Chiến dịch tăng cường nhận thức về sự ấm lên toàn cầu
Chiến dịch tăng cường nhận thức về sự ấm lên toàn cầu - Online Marketing
Chiến dịch tăng cường nhận thức về sự ấm lên toàn cầu – Online Marketing
Các công ty nhỏ có thể học hỏi từ các tổ chức vận động và phi lợi nhuận ở cách chỉ dùng một lượng
ngân sách rất nhỏ để tạo ra các chiến dịch rất độc đáo.
Thành phố Vancoucer đã có toa thuốc giải quyết thực trạng nóng lên toàn cầu khi Offsetters, một tổ
chức phi lợi nhuận của Canada đã có ý tưởng độc đáo nhằm thu hút sự chú ý của mọi người cũng như
tăng cường nhận thức về vấn đề nóng lên của trái đất. Tổ chức này đã đã treo các bè cứu hộ dọc theo
các mặt của các tòa nhà, thiết lập các trạm cứu hộ có người gác tại các công viên trong thành phố với
biển báo “Có cứu h ”, và có các áo cộ ứu hộ nhét dưới ghế đá công viên với biển báo t vư ấn cho người
qua lại.
Chúng ta đều biết, nếu sự ấm lên toàn cầu không được kiểm soát, nó sẽ lnhấn chìm các thành phố ven
biển. Chiến dịch này không tốn kém nhiều nh ng đư ã tạo ra hiệu ứng gây sốc cao, thu hút sự quan tâm
của giới truyền thông quốc gia và địa ph ng.ươ
6. Sự trở lại của Volta Ferrorama (The return of Volta Ferrorama)
Công ty Volta Ferrorama của Brazil muốn sản xuất một mẫu tàu hỏa đồ ch i đơ ã từng bị ngừng sản xuất
năm 1989. Công ty mẹ của Ferrorama là Manufatura de Brinquedos Estrela nhận thấy rằng, cộng đồng
mạng rất mong muốn các nhãn hiệu được yêu thích tiếp tục phát triển. Bên cạnh đó, họ cũng thắc mắc
liệu món đồ ch i trên có thơ ể thu hút một thế hệ người mua mới hay không.
Công ty Estrela đã tham gia sự kiện, khuếch đại ý tưởng trên các trang mạng xã hội nh Facebook,ư
Twitter, và các ph ng tiươ ện truyền thông tin tức và cuối cùng đã lôi kéo được hàng chục ngàn người
hâm mộ, tham gia vào mục các ý tưởng thời thượng của mạng Twitter tại Brazil 3 lần.
Nhóm người hâm mộ hàng đầu của Ferrorama đã tổ chức một chuyến đ a mư ột chiếc tàu hỏa đồ ch iơ
vượt 20km với chỉ 110 mét đường ray. Các tình nguyện viên hăng hái di chuyển đường ray qua các dãy
phố, các khu mua sắm và công viên để đoàn tàu đồ ch i không bơ ị gián đoạn hành trình. Công ty trên đã
quá ấn tượng với các phản hồi vang dội đến nỗi họ đã quyết định tái sản xuất món đồ ch i này.ơ
7. Các que kem Colgate
Các que kem Colgate - Online Marketing
Các que kem Colgate – Online Marketing
Văn phòng tại Thái Lan của công ty quảng cáo Young and Rubican đã có một lời nhắc nhở đầy thông
minh với trẻ em về vấn đề vệ sinh răng miệng. Chiến dịch này đã nhận được phản hồi tốt khi các nhà
tiếp thị của nhiều sản phẩm cùng hợp tác để thực hiện một ý tưởng hay. Colgate đã liên hệ với một nhà
sản xuất kem địa ph ng đươ ể sản xuất ra các que có hình dạng giống một chiếc bàn chải đánh răng
được đặt trong thanh kem. Khi bọn trẻ ăn gần hết que kem, chúng sẽ thấy logo của Colgate và lời nhắc
nhở “Đừng quên đánh răng.”
Thông điệp độc đáo của hãng Colgate và một nỗ lực dịch vụ công của một nhà sản xuất kem địa
ph ng đươ ã tạo một cú hích PR cho cả đôi bên.
8. Quảng cáo trên xe buýt của vườn thú Copenhagen
Quảng cáo trên xe bus của vườn thú Copenhagen - Online Marketing
Quảng cáo trên xe bus của vườn thú Copenhagen – Online Marketing
Vườn thú Copenhagen muốn quảng cáo cho buổi triển lãm các loài bò sát mới và tăng doanh số bán vé.
Vậy là cần phải quảng cáo? Bộ phận marketing của vườn thú đã sử dụng các máy in đồ họa hiện đại với
các tấm giấy dán khổng lồ để dán lên các xe buýt và tàu điện ngầm tại thủ đô Copenhagen của Đan
Mạch, tạo cho người ta cảm giác là chúng đang bị một con trăn khổng lồ xiết chặt.
Thông qua việc phối hợp với các nhà quản lý trong lĩnh vực vận tải trong thành phố để thực hiện một
kế hoạch thông minh nh thư ế, sở thú đã biến những chiếc xe buýt và tàu điện ngầm thành những bảng
thông điệp di chuyển vòng quanh thành phố cả ngày, từ đó dễ dàng thu hút người quan tâm.
9. Guitar không khí miễn phí
(Ghi ta không khí – Air guitar – là loại hình biểu diễn, trong đó nguời tham gia sẽ “ch i” mơ ột cây đàn ghi
ta tưởng tượng với những động tác chuyên nghiệp nh thư ật , trên nền một đoạn nhạc có sẵn)
Guitar không khí miễn phí - Online Marketing
Guitar không khí miễn phí – Online Marketing
Các ch ng trươ ình phát thanh thường được coi là kênh quảng bá hữu hiệu cho các sự kiện vì nó có thể
tiếp cận đến thính giả mọi lúc, mọi n i. Qua các buơ ổi phát thanh, mọi thứ cũng trở nên dễ hình dung
h n vơ ới người nghe. Một chiến dịch quảng cáo cho ch ng trươ ình phát thanh mới trên tần số FM 96.3 ở
Glasgow, Scotland đã cho thấy chỉ vài đô-la và một ý tưởng sáng tạo cũng có thể lôi kéo rất nhiều sự
chú ý.
Đài phát thanh này đã đặt các giá để đàn ghi-ta trống không tại nhiều n i trong thành phơ ố dưới một
tấm biển có dòng chữ: “Ghi-ta ngoài trời miễn phí. Hãy lấy một chiếc.” Ý tưởng thông minh này đã thu
hút sự chú ý ngay lập tức. Ý tưởng này nhằm quảng cáo cho một buổi phát sóng ch ng trươ ình biểu diễn
ghi-ta solo ch i theo phong cách rockơ ở ngoài trời, còn các thính giả radio có thể thưởng thức ch ngươ
trình này ngay tại trong phòng ngủ của mình.
Hình ảnh các giá để đàn ghi-ta trống rỗng tràn ngập trên báo chí địa ph ng, các blogs và các trangươ
truyền thông xã hội cùng với vô số lời bình luận diễn tả cảm tưởng khi nghe ch ng trươ ình phát thanh
mới.
10. Thử thách của Mini với xe Porsche
Hãng xe MINI ch a bao giư ờ có chiến dịch quảng cáo lớn trên truyền hình. Nhà sản xuất ô-tô Anh quốc
do hãng BMW sở hữu đã thống lĩnh toàn bộ thị trường Mỹ từ mười năm trước qua chiến dịch marketing
du kích. Mùa xuân năm 2010, giám đốc của MINI, James McDowell đã xuất hiện trong một đoạn băng
hình phát trên mạng YouTube, trong đó ông đã đề nghị “thách đấu” với hãng Porsche Bắc Mỹ để thử
thách chiếc xe này.
Đoạn băng hình xuất hiện cả trên YouTube và trang web của MINI trên đã được quay bằng máy ảnh Flip
rồi sau đó được truyền tới cho các bloggers của ngành công nghiệp ô-tô hàng đầu để viết lời quảng cáo.
Và trong thế giới rộng mở của nghệ thuật marketing du kích, công ty sản xuất ô-tô thứ ba, Hyundai đã
quyết định tham gia cuộc thi “tốt tự nhiên” này bằng cách tạo một đoạn băng hình thử thách xe ô-tô
của hãng MINI trong một cuộc đua. Nỗ lực của Hyundai đã thu hút h n 50.000 lơ ượt xem và thu hút sự
chú ý của giới truyền thông đối với ngành công nghiệp ô-tô, một số người còn cho rằng Hyundai là công
ty tiếp thị thành công nhất trong ba công ty.
Trên đây là 10 cách marketing giúp bạn kiếm tiền trên mạng với affiliate hiệu quả.

Más contenido relacionado

Similar a chiến dịch marketing nghệ thuật

BAO-CAO-QUY-1.2022-5.pdf
BAO-CAO-QUY-1.2022-5.pdfBAO-CAO-QUY-1.2022-5.pdf
BAO-CAO-QUY-1.2022-5.pdfNguynHnhPREvent
 
Kích Hoạt Thương Hiệu
Kích Hoạt Thương HiệuKích Hoạt Thương Hiệu
Kích Hoạt Thương HiệuKhoa Phan Le
 
Mba trong tam_tay_phan_1__3973
Mba trong tam_tay_phan_1__3973Mba trong tam_tay_phan_1__3973
Mba trong tam_tay_phan_1__3973quanghoacuong
 
#C4 - BOOVironment Casestudy 2014
#C4 - BOOVironment Casestudy 2014#C4 - BOOVironment Casestudy 2014
#C4 - BOOVironment Casestudy 2014350 Việt Nam
 
Kích hoạt thương hiệu
Kích hoạt thương hiệuKích hoạt thương hiệu
Kích hoạt thương hiệuTrong Nguyen
 
Quang cao va_internet...
Quang cao va_internet...Quang cao va_internet...
Quang cao va_internet...hoangphamnt123
 
nhận làm phim quảng cáo nhanh nhất
nhận làm phim quảng cáo nhanh nhấtnhận làm phim quảng cáo nhanh nhất
nhận làm phim quảng cáo nhanh nhấtrickey468
 
chuyên thiết kế clip quảng cáo kiến trúc
chuyên thiết kế clip quảng cáo kiến trúcchuyên thiết kế clip quảng cáo kiến trúc
chuyên thiết kế clip quảng cáo kiến trúcamalia660
 
Giới thiệu về Printub.com (nền tảng in theo yêu cầu dropshipping)
Giới thiệu về Printub.com (nền tảng in theo yêu cầu dropshipping)Giới thiệu về Printub.com (nền tảng in theo yêu cầu dropshipping)
Giới thiệu về Printub.com (nền tảng in theo yêu cầu dropshipping)Printub
 
nơi nào thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
nơi nào thiết kế phim quảng cáo giá rẻnơi nào thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
nơi nào thiết kế phim quảng cáo giá rẻdonette225
 
nơi nào thiết kế video quảng cáo 3d
nơi nào thiết kế video quảng cáo 3dnơi nào thiết kế video quảng cáo 3d
nơi nào thiết kế video quảng cáo 3dlauralee607
 
bảng giá làm tvc quảng cáo 3d
bảng giá làm tvc quảng cáo 3dbảng giá làm tvc quảng cáo 3d
bảng giá làm tvc quảng cáo 3dlorriane203
 
công ty làm video quảng cáo độc đáo
công ty làm video quảng cáo độc đáocông ty làm video quảng cáo độc đáo
công ty làm video quảng cáo độc đáomelinda467
 
chỗ nào làm clip quảng cáo độc đáo
chỗ nào làm clip quảng cáo độc đáochỗ nào làm clip quảng cáo độc đáo
chỗ nào làm clip quảng cáo độc đáonolan340
 
ở đâu thiết kế clip quảng cáo chuyên nghiệp
ở đâu thiết kế clip quảng cáo chuyên nghiệpở đâu thiết kế clip quảng cáo chuyên nghiệp
ở đâu thiết kế clip quảng cáo chuyên nghiệpollie174
 
chỗ nào thiết kế video quảng cáo chuyên nghiệp
chỗ nào thiết kế video quảng cáo chuyên nghiệpchỗ nào thiết kế video quảng cáo chuyên nghiệp
chỗ nào thiết kế video quảng cáo chuyên nghiệpleonida269
 
chỗ nào làm video quảng cáo giá rẻ
chỗ nào làm video quảng cáo giá rẻchỗ nào làm video quảng cáo giá rẻ
chỗ nào làm video quảng cáo giá rẻlauralee642
 
nơi nào làm clip quảng cáo chất lượng cao
nơi nào làm clip quảng cáo chất lượng caonơi nào làm clip quảng cáo chất lượng cao
nơi nào làm clip quảng cáo chất lượng caobarton290
 
bảng giá thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
bảng giá thiết kế phim quảng cáo giá rẻbảng giá thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
bảng giá thiết kế phim quảng cáo giá rẻleslie505
 

Similar a chiến dịch marketing nghệ thuật (20)

BAO-CAO-QUY-1.2022-5.pdf
BAO-CAO-QUY-1.2022-5.pdfBAO-CAO-QUY-1.2022-5.pdf
BAO-CAO-QUY-1.2022-5.pdf
 
Case study heneiken
Case study heneikenCase study heneiken
Case study heneiken
 
Kích Hoạt Thương Hiệu
Kích Hoạt Thương HiệuKích Hoạt Thương Hiệu
Kích Hoạt Thương Hiệu
 
Mba trong tam_tay_phan_1__3973
Mba trong tam_tay_phan_1__3973Mba trong tam_tay_phan_1__3973
Mba trong tam_tay_phan_1__3973
 
#C4 - BOOVironment Casestudy 2014
#C4 - BOOVironment Casestudy 2014#C4 - BOOVironment Casestudy 2014
#C4 - BOOVironment Casestudy 2014
 
Kích hoạt thương hiệu
Kích hoạt thương hiệuKích hoạt thương hiệu
Kích hoạt thương hiệu
 
Quang cao va_internet...
Quang cao va_internet...Quang cao va_internet...
Quang cao va_internet...
 
nhận làm phim quảng cáo nhanh nhất
nhận làm phim quảng cáo nhanh nhấtnhận làm phim quảng cáo nhanh nhất
nhận làm phim quảng cáo nhanh nhất
 
chuyên thiết kế clip quảng cáo kiến trúc
chuyên thiết kế clip quảng cáo kiến trúcchuyên thiết kế clip quảng cáo kiến trúc
chuyên thiết kế clip quảng cáo kiến trúc
 
Giới thiệu về Printub.com (nền tảng in theo yêu cầu dropshipping)
Giới thiệu về Printub.com (nền tảng in theo yêu cầu dropshipping)Giới thiệu về Printub.com (nền tảng in theo yêu cầu dropshipping)
Giới thiệu về Printub.com (nền tảng in theo yêu cầu dropshipping)
 
nơi nào thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
nơi nào thiết kế phim quảng cáo giá rẻnơi nào thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
nơi nào thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
 
nơi nào thiết kế video quảng cáo 3d
nơi nào thiết kế video quảng cáo 3dnơi nào thiết kế video quảng cáo 3d
nơi nào thiết kế video quảng cáo 3d
 
bảng giá làm tvc quảng cáo 3d
bảng giá làm tvc quảng cáo 3dbảng giá làm tvc quảng cáo 3d
bảng giá làm tvc quảng cáo 3d
 
công ty làm video quảng cáo độc đáo
công ty làm video quảng cáo độc đáocông ty làm video quảng cáo độc đáo
công ty làm video quảng cáo độc đáo
 
chỗ nào làm clip quảng cáo độc đáo
chỗ nào làm clip quảng cáo độc đáochỗ nào làm clip quảng cáo độc đáo
chỗ nào làm clip quảng cáo độc đáo
 
ở đâu thiết kế clip quảng cáo chuyên nghiệp
ở đâu thiết kế clip quảng cáo chuyên nghiệpở đâu thiết kế clip quảng cáo chuyên nghiệp
ở đâu thiết kế clip quảng cáo chuyên nghiệp
 
chỗ nào thiết kế video quảng cáo chuyên nghiệp
chỗ nào thiết kế video quảng cáo chuyên nghiệpchỗ nào thiết kế video quảng cáo chuyên nghiệp
chỗ nào thiết kế video quảng cáo chuyên nghiệp
 
chỗ nào làm video quảng cáo giá rẻ
chỗ nào làm video quảng cáo giá rẻchỗ nào làm video quảng cáo giá rẻ
chỗ nào làm video quảng cáo giá rẻ
 
nơi nào làm clip quảng cáo chất lượng cao
nơi nào làm clip quảng cáo chất lượng caonơi nào làm clip quảng cáo chất lượng cao
nơi nào làm clip quảng cáo chất lượng cao
 
bảng giá thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
bảng giá thiết kế phim quảng cáo giá rẻbảng giá thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
bảng giá thiết kế phim quảng cáo giá rẻ
 

chiến dịch marketing nghệ thuật

  • 1. 10 Chiến dịch Marketing thu hút sự chú ý bậc thầy Dưới đây là các hình thức marketing mà người làm tiếp thị liên kết nên học tập để tiết kiệm chi phí và đạt được hiệu quả cao trong công cuộc kiếm tiền qua mạng Hầu hết dưới đây là các ý tưởng marketing du kích (guerrilla marketing), thường mang tính không tốn kém nh ng hiư ệu quả mang lại đáng bất ngờ. Các đoạn thu hình tải lên YouTube được thực hiện bằng các máy ảnh tích hợp trong điện thoại smartphone hoặc các đạo cụ giá rẻ có thể thu hút sự chú ý không kém gì các chiến dịch quảng cáo trên TV trị giá hàng triệu USD. Chỉ cần bắt đầu chiến dịch đúng cách, đúng lúc, đúng chỗ, bạn có thể thu hút sự chú ý của rất nhiều người, cũng nh lôi kéo giư ới báo chí địa ph ng và truyươ ền thông cùng tham gia. Dưới đây là 10 chiến dịch marketing thu hút sự chú ý “giá r ” cẻ ủa các nhà tiếp thị lớn và nhỏ. Tất cả đều có chung một điểm chung đó là: chúng là những chiến dịch bậc thầy trong nghệ thuật thu hút sự chú ý dù được thực hiện với nguồn ngân sách hạn hẹp. 1. Cuộc thi “Một tháng trong viện bảo tàng” (Month at the museum) của bảo tàng khoa học và công nghiệp Chicago, Mỹ Vào tháng 07/2010, với nỗ lực cải thiện hình ảnh và tìm kiếm nguồn tài trợ, viện bảo tàng Khoa học và Công nghiệp của thành phố Chicago, Mỹ đã tổ chức một cuộc thi. Theo đó, những người đăng ký thi sẽ sống “một tháng trong bảo tàng” (nh ng thư ực ra là sống trong một phòng kính đặt bên trong bảo tàng, được bố trí tiện nghi nh mư ột phòng khách sạn) và cập nhật lên các mạng xã hội Twitter, Facebook, YouTube và Flicker những trải nghiệm của mình, sẽ có c hơ ội được thưởng 10.000 USD. Cuộc thi một tháng trong viện bảo tàng - Online Marketing Cuộc thi một tháng trong viện bảo tàng – Online Marketing Ban đầu, bảo tàng chỉ mong có khoảng vài trăm người đăng ký với các bài luận và đoạn băng hình. Nh ng thư ực tế, họ đã nhận được h n 1.500 bài đăng kơ ý trên khắp thế giới, thu hút h n 400 blogs,ơ nhiều gấp đôi so với lượng người hâm mộ trên mạng Facebook của bảo tàng. Không những vậy, cuộc thi này đã lôi kéo được hãng truyền hình và phát thanh địa ph ng, cùng chươ ng trươ ình nổi tiếng Good morning America (“Chào buổi sáng nước M ”) cỹ ủa kênh truyền hình ABC và các kênh giải trí và tin tức quốc gia khác của Mỹ tham gia đ a tin. Cuư ộc thi đã thành công đến nỗi nhà tổ chức đã quyết định thực hiện ch ng trươ ình này lần thứ hai.
  • 2. 2. Ch ng trươ ình “Tủ lạnh khổng l ” (Walk-in fridge) cồ ủa hãng bia Heineken Ch ng trươ ình tủ lạnh khổng lồ - Online Marketing Ch ng trươ ình tủ lạnh khổng lồ – Online Marketing Nhà sản xuất bia Heineken đã cho phát sóng đoạn một đoạn quảng cáo ấn tượng vào năm 2009, trong đó ghi lại cảnh một nhóm các bạn gái trẻ nhảy và hét lên đầy phấn khích khi thấy phòng thay đồ với rất nhiều quần áo và phụ kiện của nữ chủ nhà. Tại một phòng khác, những người đàn ông thậm chí còn phấn khích h n thơ ế khi bước vào bên trong chiếc tủ lạnh khổng lồ có kích thước nh mư ột căn phòng với những kệ dài chứa đầy bia Heineken ướp đá lạnh của ông chủ. Hãng bia Heineken sau đó đã làm mới đoạn quảng cáo này. Năm 2010, hãng đã làm một chiếc tủ lạnh thật có kích thước to nh mư ột căn phòng và đem đến các lễ hội bia để hàng đoàn người có thể bắt chước đoạn quảng cáo và tải clip của họ lên trang YouTube. Đây là một ví dụ tuyệt vời của việc chọn ra một ý tưởng tốt nhất và tìm cách làm mới nó theo thời gian. Chi phí cũng ở mức tối thiểu vì hầu hết công sức đều do các khách hàng thực hiện – những người quay và tải những đoạn thu hình của chính mình lên các trang mạng xã hội. 3. “Đám đông trên máy bay” (Planemob) của hãng hàng không Đức Germanwwings Hãng hàng không giá rẻ của châu Âu – Germanwings đã chứng minh rằng, chỉ cần vài người với một chiếc máy quay bỏ túi nhỏ gọn Flip có thể tạo ra một đoạn băng hình quảng cáo trực tuyến cho hiệu ứng tuyệt vời với tốc độ lan truyền nh mư ột loại virus. Hãng Germanwings đã gài một số “hành khách ruột” của mình trên một chuyến bay vào tháng 4 năm 2010 của đối thủ cạnh tranh – hãng Ryanair. Hãng Ryanair nổi tiếng trong việc cung cấp các chuyến bay giá rẻ trong phạm vi châu Âu, và cũng mang tai tiếng vì đã thu phí sử dụng toilet của hành khách. Khi các hành khách “gián điệp” này đã ổn định chỗ ngồi trong chuyến bay của hãng Ryanair, các tấm biển các-tông đồng loạt xuất hiện. Một tấm viết “Tôi ghét mấy chữ “hãy tự chọn chỗ ngồi!” này”. Một tấm
  • 3. khác viết “Có lẽ chỉ có nhìn ra ngoài cửa sổ là không mất tiền. ” Các hành khách “gián điệp” khác của hãng Germanwings đã ghi lại những gì đang diễn ra cho đến khi tấm biển cuối cùng xuất hiện “Lần sau, hãy bay với Germanwings.” Một đoạn quảng cáo vừa nhanh vừa rẻ, có chăng chỉ tốn tiền mua vài chiếc vé máy bay giá rẻ của hãng Ryannair và một chiếc máy quay bỏ túi Flip. 4. Ch ng trươ ình biểu diễn ánh sáng của Target Nhằm quảng bá cho tuần lễ thời trang New York, hãng Target đã thuê một số vị trí giáp mặt phố của khách sạn Standard của quận Manhattan tại khu phố thời trang Meatpacking District để dựng nên một sân khấu có vũ công và người chỉnh nhạc (DJ) tham gia biểu diễn. Khi mặt trời lặn, đèn tắt, tấm phông trắng được kéo xuống, 66 vũ công vừa múa gần tới chỗ DJ Sam Spiegel trong lúc một màn trình diễn ánh sáng với chùm màu sắc với tên gọi là Close Encounters diễn ra. Target đã lắp đặt chỗ ngồi cho khoảng 3.000-5.000 người xem tại chỗ, mời những người nổi tiếng đến để khuấy động không khí và quay video, tải lên Web, chụp hình sự kiện để tạo hiệu ứng truyền thông và xã hội tối đa. 5. Chiến dịch tăng cường nhận thức về sự ấm lên toàn cầu Chiến dịch tăng cường nhận thức về sự ấm lên toàn cầu - Online Marketing Chiến dịch tăng cường nhận thức về sự ấm lên toàn cầu – Online Marketing Các công ty nhỏ có thể học hỏi từ các tổ chức vận động và phi lợi nhuận ở cách chỉ dùng một lượng ngân sách rất nhỏ để tạo ra các chiến dịch rất độc đáo. Thành phố Vancoucer đã có toa thuốc giải quyết thực trạng nóng lên toàn cầu khi Offsetters, một tổ chức phi lợi nhuận của Canada đã có ý tưởng độc đáo nhằm thu hút sự chú ý của mọi người cũng như tăng cường nhận thức về vấn đề nóng lên của trái đất. Tổ chức này đã đã treo các bè cứu hộ dọc theo
  • 4. các mặt của các tòa nhà, thiết lập các trạm cứu hộ có người gác tại các công viên trong thành phố với biển báo “Có cứu h ”, và có các áo cộ ứu hộ nhét dưới ghế đá công viên với biển báo t vư ấn cho người qua lại. Chúng ta đều biết, nếu sự ấm lên toàn cầu không được kiểm soát, nó sẽ lnhấn chìm các thành phố ven biển. Chiến dịch này không tốn kém nhiều nh ng đư ã tạo ra hiệu ứng gây sốc cao, thu hút sự quan tâm của giới truyền thông quốc gia và địa ph ng.ươ 6. Sự trở lại của Volta Ferrorama (The return of Volta Ferrorama) Công ty Volta Ferrorama của Brazil muốn sản xuất một mẫu tàu hỏa đồ ch i đơ ã từng bị ngừng sản xuất năm 1989. Công ty mẹ của Ferrorama là Manufatura de Brinquedos Estrela nhận thấy rằng, cộng đồng mạng rất mong muốn các nhãn hiệu được yêu thích tiếp tục phát triển. Bên cạnh đó, họ cũng thắc mắc liệu món đồ ch i trên có thơ ể thu hút một thế hệ người mua mới hay không. Công ty Estrela đã tham gia sự kiện, khuếch đại ý tưởng trên các trang mạng xã hội nh Facebook,ư Twitter, và các ph ng tiươ ện truyền thông tin tức và cuối cùng đã lôi kéo được hàng chục ngàn người hâm mộ, tham gia vào mục các ý tưởng thời thượng của mạng Twitter tại Brazil 3 lần. Nhóm người hâm mộ hàng đầu của Ferrorama đã tổ chức một chuyến đ a mư ột chiếc tàu hỏa đồ ch iơ vượt 20km với chỉ 110 mét đường ray. Các tình nguyện viên hăng hái di chuyển đường ray qua các dãy phố, các khu mua sắm và công viên để đoàn tàu đồ ch i không bơ ị gián đoạn hành trình. Công ty trên đã quá ấn tượng với các phản hồi vang dội đến nỗi họ đã quyết định tái sản xuất món đồ ch i này.ơ 7. Các que kem Colgate Các que kem Colgate - Online Marketing Các que kem Colgate – Online Marketing Văn phòng tại Thái Lan của công ty quảng cáo Young and Rubican đã có một lời nhắc nhở đầy thông
  • 5. minh với trẻ em về vấn đề vệ sinh răng miệng. Chiến dịch này đã nhận được phản hồi tốt khi các nhà tiếp thị của nhiều sản phẩm cùng hợp tác để thực hiện một ý tưởng hay. Colgate đã liên hệ với một nhà sản xuất kem địa ph ng đươ ể sản xuất ra các que có hình dạng giống một chiếc bàn chải đánh răng được đặt trong thanh kem. Khi bọn trẻ ăn gần hết que kem, chúng sẽ thấy logo của Colgate và lời nhắc nhở “Đừng quên đánh răng.” Thông điệp độc đáo của hãng Colgate và một nỗ lực dịch vụ công của một nhà sản xuất kem địa ph ng đươ ã tạo một cú hích PR cho cả đôi bên. 8. Quảng cáo trên xe buýt của vườn thú Copenhagen Quảng cáo trên xe bus của vườn thú Copenhagen - Online Marketing Quảng cáo trên xe bus của vườn thú Copenhagen – Online Marketing Vườn thú Copenhagen muốn quảng cáo cho buổi triển lãm các loài bò sát mới và tăng doanh số bán vé. Vậy là cần phải quảng cáo? Bộ phận marketing của vườn thú đã sử dụng các máy in đồ họa hiện đại với các tấm giấy dán khổng lồ để dán lên các xe buýt và tàu điện ngầm tại thủ đô Copenhagen của Đan Mạch, tạo cho người ta cảm giác là chúng đang bị một con trăn khổng lồ xiết chặt. Thông qua việc phối hợp với các nhà quản lý trong lĩnh vực vận tải trong thành phố để thực hiện một kế hoạch thông minh nh thư ế, sở thú đã biến những chiếc xe buýt và tàu điện ngầm thành những bảng thông điệp di chuyển vòng quanh thành phố cả ngày, từ đó dễ dàng thu hút người quan tâm. 9. Guitar không khí miễn phí (Ghi ta không khí – Air guitar – là loại hình biểu diễn, trong đó nguời tham gia sẽ “ch i” mơ ột cây đàn ghi ta tưởng tượng với những động tác chuyên nghiệp nh thư ật , trên nền một đoạn nhạc có sẵn) Guitar không khí miễn phí - Online Marketing Guitar không khí miễn phí – Online Marketing Các ch ng trươ ình phát thanh thường được coi là kênh quảng bá hữu hiệu cho các sự kiện vì nó có thể
  • 6. tiếp cận đến thính giả mọi lúc, mọi n i. Qua các buơ ổi phát thanh, mọi thứ cũng trở nên dễ hình dung h n vơ ới người nghe. Một chiến dịch quảng cáo cho ch ng trươ ình phát thanh mới trên tần số FM 96.3 ở Glasgow, Scotland đã cho thấy chỉ vài đô-la và một ý tưởng sáng tạo cũng có thể lôi kéo rất nhiều sự chú ý. Đài phát thanh này đã đặt các giá để đàn ghi-ta trống không tại nhiều n i trong thành phơ ố dưới một tấm biển có dòng chữ: “Ghi-ta ngoài trời miễn phí. Hãy lấy một chiếc.” Ý tưởng thông minh này đã thu hút sự chú ý ngay lập tức. Ý tưởng này nhằm quảng cáo cho một buổi phát sóng ch ng trươ ình biểu diễn ghi-ta solo ch i theo phong cách rockơ ở ngoài trời, còn các thính giả radio có thể thưởng thức ch ngươ trình này ngay tại trong phòng ngủ của mình. Hình ảnh các giá để đàn ghi-ta trống rỗng tràn ngập trên báo chí địa ph ng, các blogs và các trangươ truyền thông xã hội cùng với vô số lời bình luận diễn tả cảm tưởng khi nghe ch ng trươ ình phát thanh mới. 10. Thử thách của Mini với xe Porsche Hãng xe MINI ch a bao giư ờ có chiến dịch quảng cáo lớn trên truyền hình. Nhà sản xuất ô-tô Anh quốc do hãng BMW sở hữu đã thống lĩnh toàn bộ thị trường Mỹ từ mười năm trước qua chiến dịch marketing du kích. Mùa xuân năm 2010, giám đốc của MINI, James McDowell đã xuất hiện trong một đoạn băng hình phát trên mạng YouTube, trong đó ông đã đề nghị “thách đấu” với hãng Porsche Bắc Mỹ để thử thách chiếc xe này. Đoạn băng hình xuất hiện cả trên YouTube và trang web của MINI trên đã được quay bằng máy ảnh Flip rồi sau đó được truyền tới cho các bloggers của ngành công nghiệp ô-tô hàng đầu để viết lời quảng cáo. Và trong thế giới rộng mở của nghệ thuật marketing du kích, công ty sản xuất ô-tô thứ ba, Hyundai đã quyết định tham gia cuộc thi “tốt tự nhiên” này bằng cách tạo một đoạn băng hình thử thách xe ô-tô của hãng MINI trong một cuộc đua. Nỗ lực của Hyundai đã thu hút h n 50.000 lơ ượt xem và thu hút sự chú ý của giới truyền thông đối với ngành công nghiệp ô-tô, một số người còn cho rằng Hyundai là công ty tiếp thị thành công nhất trong ba công ty.
  • 7. Trên đây là 10 cách marketing giúp bạn kiếm tiền trên mạng với affiliate hiệu quả.