1. Портфель продуктов ИД УМХ о
футболе и спорте
Для Конференции «Спортивна журналістика для масових
та регіональних видань, блогерів та активістів соціальних мереж»
IX
2011

2. Мы делаем спортивные издания
потому что:
• Спорт– это философия, которая объединяет
миллионы людей всех стран и континентов.
• Спорт - это не просто соревнование, это отражение
национальных характеров.
• Спорт – это большой бизнес. Например, годовой
оборот мировой индустрии футбола – десятки
миллиардов долларов.
• Спорт– это престиж. Рейтинг страны в мире сегодня
зависит не только от ВВП и развития высоких
технологий, но и от спортивных достижений.
2

3. Карта потребления спортивных изданий
ежемесячно
еженедельно
ежедневно
постоянно
оперативность аналитика, эмоции ококлоспортивная
эксклюзивные материалы информация
3

4. Путь контента
2) На следующий день
новость выходит
напечатанной в
1) Информация с газете 3) Редакция добавляет
соревнований сравнения,
постоянно анализирует
собирается на динамику и
сайт. выпускает статьи 2
раза в неделю.
4

5. Портфель спорт. изданий УМХ
…делится на печатные и электронные
5

6. ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ
6

7. Печатные издания
Портфель печатных изданий УМХ состоит из трёх флагманов в каждой целевой группе:
Гл. редактор Артём гл. редактор Юрий гл. редактор Кирилл
Франков, неординарная Карман, опытный Крыжановский, молодой
личность в футбольной журналист, много но уже опытный
журналистике. Одни его работающий на ниве журналист, сделавший
любят, другие критикуют, спортивной себе имя в спортивных
но работы Артёма не журналистики. проектах УМХ, в частности
оставляют равнодушным. на сайте football.ua.
7

8. Газета «Команда»
Спорт и бизнес – увлечение мужчин неравнодушных к
жизни. Мужчины-лидеры, обожают все узнавать
первыми, для них важен эффект собственного
присутствия, будь то спортивный матч, биржевая сводка
или автогонки
• Самое полное освещение украинских и зарубежных
соревнований по всем популярным видам спорта.
• Эксклюзивные интервью с самыми популярными
• спортсменами сразу после события.
• Прямые линии - «живое» общение известного
спортсмена, футболиста или тренера с обширной
читательской аудиторией изданий «Команда».
• Отсутствие прямых конкурентов среди ежедневных
газет.
8

9. Журнал «Футбол»
Издание Футбол – это
авторское издание для
болельщиков футбола, с особым
стилем, юмором, где самая
полная информация о
национальных футбольных
чемпионатах.
За счёт 2 выходов в неделю
обеспечивается высокая
оперативность подачи
информации.
9

10. Журнал «Футбол.Style»
Сегодня футболист — не просто
спортсмен. Это и бренд и икона
стиля.
В каждом номере:
• Репортажи о звёздах украинского и мирового
футбола
• ТОП 5 событий украинского и мирового
футбола
• Материалы о новых лицах и командах
• Обзоры событий футбольный чемпионатов в
Украине и за рубежом
• Футбол и бизнес, экономика футбольных
достижений
• Очерки из истории футбола
• Фоторепортажи
10

11. Пересечение изданий
Команда
Футбол
185
190
357 260 постоянных читателей
постоянных читателей
Пересечение аудиторий изданий (те,
кто читают и Футбол и Команду) — 37
550 читателей (или 10% и 20%
аудитории)
Исследование компании ТНС-Украина. волна
MMI’2011/1+2 Города населением 50 000+. Объем
выборки:10 001 человек
11

12. ДРУГАЯ ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Книги и календари
12

13. Календари
13

14. Футбольная коллекция книг 2011
Тот, кто знает свою историю, не повторяет
прежних ошибок. Книга рассказывает
историю великих игр, которые смогли
объединить интересы многих стран. А
футбол уже имеет столетнюю историю.
Мы представляем три новых проекта
журнала «Футбол» и газеты «Команда»:
• История самых принципиальных
дерби великих клубов;
• История чемпионатов Украины;
• История чемпионатов СССР.
14

15. ИНТЕРНЕТ САЙТЫ О СПОРТЕ
15

16. Спортивные сайты УМХ это:
• Уникальная возможность
привлечь самых активных
мужчин Украины, которые
посещают интернет
• Самые посещаемые сайты в
своей тематической нише
(65 тыс. посетителей в день, 2,6 млн.
просмотров страниц в день)
• Это самое эффективное в
uanet пространство для
продвижения товаров,
ориентированных на мужчин
16

17. Football.ua
1 место в в рейтинге сайтов в категории спорт*
football.ua - безусловный 1 000 000 уникальных посетителей в месяц*
лидер среди спортивных 50 000 000 просмотров страниц в месяц*
онлайн-ресурсов Величина аудитории в 2-3 раза больше ближайшего
Украины конкурента
Все что можно узнать о футболе Вы найдёте на этом
сайте (Все самые популярные чемпионаты Мира и
Европы; Все новости и матчи в On-line режиме ( в
том числе, видеотрансляции, конференции,
голосования)
4. Спецпроекты и авторские колонки, посвящённые
истории и настоящему футбола
5. Возможность создания мультимедийных проектов
за счёт объединения footboll.ua и журнала «Футбол»
*http://top.bigmir.net/report/94567/
17

18. iSport.ua
130 тыс. уникальных посетителей в месяц*
2 млн. просмотров страниц в месяц*
iSport.ua – портал, который 11 место в рейтинге спорт по украинским сайтам*
наиболее полно освещает Это спортивный интернет портал, который стремится стать
основные спортивные лучшим в Украине
турниры в Украине и мире. Это оперативные и профессиональные материалы об основных
видах спорта.
Это максимально удобный интерфейс
Это таблицы, авторские колонки, On-line трансляции,
социальные проекты и акции.
Увлекательные рассказы о людях, для которых спорт стал целью
в жизни
Возможность проведения локальных рекламных кампаний,
связанных с определёнными спортивными событиями или
видами спорта
*http://top.bigmir.net/report/16836568/
18

19. А ещё у нас есть игры!
• На сайтах football.ua iSport.ua и
sport.bigmir.net можно зарегистрироваться и
попробовать себя в роли Абрамовича (не в
смысле яхты, а в смысле, составить себе
футбольную команду).
• Или в роли аналитика и попытаться
спрогнозировать результат 30 туров (10
матчей). Чтобы подогреть интерес, сайт
учредил приз (за Первое место - сертификат
Adidas на 3 тысячи гривен)
Играйте в Фентези Футбол на сайте
http://football.ua/fantasy/
19

20. Итак, читатель и болельщик — кто же он?
Чтобы ответить на этот вопрос мы перелопатили массу
данных (→). И вот, что узнали:
• Все читатели любят рок, но слушают попсу и песни 80-
х. Склонны к риску, но не играют в лотереи. Любят
Ездить в Великобританию. И Черногорию (кроме
Футбола) ну оч-чень любят!
• Football.ua читают буддисты и любители туризма,
которые предпочитают заграничное (Carlsberg) и
львовское (Перша приватна броварня) пиво.
• Зато читатели Команды предпочитают „Арсенал“ и
„Десант“ (читатели «Футбола» его тоже любят).
• Читатели Футбола и Football.ua любят казино
• Читатели Футбола любят джин и курят President.
Читатели сайта пьют всё, что горит (Conv. Index > 300
для джина, ликёра, рома, виски, текилы.) и курят
Vogue.
Исследование компании ТНС-Украина. волна
MMI’2011/1+2 Города населением 50 000+.
Объем выборки:10 001 человек. Cover и Conv.Index. • А ещё у читателей Команды дома кошка. И собака.
20

21. Спасибо за внимание!
Читайте о спорте!
21