1. SocialMedia & PR Go Public!St. Pölten, Oktober 2011 david@roethler.at www.twitter.com/davidroethler

2. David Röthler Jurist Medien-Journalist, Blogger Uni-Lehrbeauftragter… Ewachsenenbildner Unternehmensberater Social Media EU-Projektfinanzierung

4. Programm Einführung Twitter Facebook Blogs RSS Social Bookmarks Übungen

8. Bertolt Brecht 1927/1932 ein Vorschlag zur Umfunktionierung des Rundfunks: „Der Rundfunk ist aus einem Distributionsapparat in einen Kommunikationsapparat zu verwandeln.

9. Bertolt Brecht 1927/1932 „Der Rundfunk wäre der denkbar großartigste Kommunikationsapparat des öffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heißt, er wäre es, wenn er es verstünde, nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur zu hören, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn auch in Beziehung zu setzen.Der Hörfunk könnte den Austausch, Gespräche, Debatten und Dispute ermöglichen.“

10. „The people formerly known as the audience…“ Dan Gillmor

13. Ist die Utopie von Brecht Realität geworden?

14. Bereitstellung von Infrastruktur Partizipation Kooperation Web 2.0 Transparenz Selbstmotivation Voneinander Lernen Vernetzung Sozialkapital

15. If the news is important, it will find me.

16. Social Networks und Information „Immer weniger bestimmen professionelle Medienschaffende, welche News wir als wichtig empfinden. News werden sozial. Empfehlungen anderer Leute — Freunde, Arbeitskollegen, Geschäftspartner, Gleichgesinnte — werden wichtiger als das, was Redaktionen als berichtenswert empfinden.“ schreibt Andreas Göldi in seinem Weblog www.medienkonvergenz.com

17. 1999

18. www.cluetrain.de

19. Greenpeace

22. Enterprise 2.0

23. Glaubwürdigkeit “Verify, verify, verify. Facebook is a great source for story ideas, but no news story should be solely-sourced through social media!” http://mashable.com/2009/08/03/facebook-journalism/

26. New York Times, 22.6.2009

29. www.barcamp.at

31. Twitter

32. Twitter Seit März 2006 „Kurznachrichtendienst“ Offenes Microblogging-System Offene (auch einseitige) Networking-Funktion Bedienung über Website www.twitter.com, Mobiltelefon, Desktopanwendung, Widget oder Webbrowser-Plug-in Weltweit 200 Mio Mitglieder

33. http://socialmediaradar.at/twitter.php

34. Spezielle Funktionen @username = öffentliche Antwort #hashtag = Tag als Stichwort zum Inhalt RT = Retweet – nochmaliges twittern einer Nachricht d username = direkte nichtöffentliche Nachricht, vergleichbar mit Email

35. http://bit.ly/info/4X7jQ

37. search.twitter.com

38. tweetdeck.com

39. http://hootsuite.com/

40. 4 Stufen der Twitter-Akzeptanz Verweigerung: „…so etwas Verrücktes, warum sollte jemanden interessieren, was ich gerade tue?“ Anmeldung: „Ich verstehe zwar nicht, warum es so ein Hype ist, aber ich sollte vielleicht es vielleicht doch versuchen.“ Infos verbreiten: „OK… Nun kann ich auf meine Presseaussendungen hinweisen und Links posten.“ Dialog: „Ich verbreite nützliche Information und es entstehen Konversationen, die ein Voneinander Lernen ermöglichen.“

43. Wachstum Gegründet Februar 2004 Anfang 2008: 34 Mio Anfang 2009: 95 Mio Februar 2010: 400 Mio September 2010: 500 Mio April 2011: 650 Mio Oktober 2011: 750 Mio

45. Nutzen Community aufbauen -> Leserbindung Aufmerksamkeit schaffen Traffic für die eigene Web-Site (~10% kommen von Facebook) Was denkt die Community? Recherche

46. Wie starten? Persönliches Profil anlegen (Foto, Kurz-Bio…) Richtigen Namen verwenden Das Profil kann aber auch komplett verborgen werden Beim Anmelden Vorsicht mit der Aufforderung „Freunde“ aus dem eigenen Email-Adressbuch einzuladen. Seite für das eigene Unternehmen anlegen

47. Allgemeine Hinweise Verhalten wie in der Öffentlichkeit Online-Aktivitäten sind immer mehr oder minder öffentlich. Man kann Profile oder Meldungen zwar wieder löschen, aber andere können sie bereits kopiert haben.

48. Begrifflichkeiten, Funktionen Account (Zugangsdaten) zur Verwaltung der Facebook-Präsenz Persönliches Profil mit Pinnwand & Statusmeldungen Startseite mit Einträgen der „FreundInnen“ Seiten, Gruppen, Veranstaltungen Anstupsen Chat Facebook Apps z.B. zum Einbinden von Twitter usw. Werbeplattform Spiele Facebook Places

51. Mobile Nutzung

52. Virales Marketing Virales Marketing (auch Viral-Marketing oder manchmal Virus-Marketing, kurz VM) ist eine Marketingform, die existierende soziale Netzwerke ausnutzt. „Word of Mouse“

53. Publikum erreichen & Interaktion

56. Links http://www.delicious.com/davidro/facebook

57. Weblogs

58. Was sind Weblogs? Ein Weblog ist eine Web-Site Wort ist eine Mischung aus WEB und LOG Logbuch, Tagebuch Begriff seit 1997 AutorIn: BloggerIn Gesamtheit der Weblogs: Blogosphäre chronologisch geordnete Sammlung von Beiträgen (Text, Bild, Audio, Video) Werden meist von Einzelpersonen erstellt

60. Unterscheidung Blog/Wiki/Forum Blog -> chronologisch, prozessorientiert Wiki -> Informationssammlung, jede Seite kann geändert werden, oft viele Autoren Forum -> themenbezogene Diskussion

61. Merkmale Technisch einfache Bedienung Interaktivität von Weblogs (Verlinkung, Kommentare, Trackbacks) Gute Auffindbarkeit in Suchmaschinen

62. Arten von Weblogs (Auswahl) Privates Weblog Alltagsberichte, persönliche Erlebnisse Fach-Weblog Diskussion und Austausch von Fachthemen, Erstellung eines digitalen Kompetenzprofils: „createandcustomizeportfoliosforacademic, career, or personal uses“ Moblog Beiträge von einem mobilen Gerät gepostet; meistens Fotos mit der Handy-Kamera Photoblog Abbildung des Alltags in Fotografien Corporate/Business-Weblog MitarbeiterInnen schreiben im Namen einer Firma zu PR-Zwecken. Watchblog

64. Kommentare: Die Kommentarfunktion erlaubt es den Lesern, sich am Ende jedes Blogeintrags direkt zu äußern.Trackback/Pingback: Wenn der Blogger A einen Beitrag von Blogger B verlinkt, wird dies ähnlich wie ein Kommentar zum Weblogbeitrag von Blogger B angezeigt.

65. Einige Ziele des Führens eines Weblogs Aufmerksamkeit Reputation durch Authentizität Soziales Kapital durch Vernetzung Aufträge Unabhängigkeit von kommerziellen Diensten wie Twitter, Facebook usw.

66. Wie komme ich zu einem Weblog? Einrichtung bei einem oft kostenlosen Weblog-Dienst: z.B. blogger.com, twoday.net, wordpress.com Installation einer Weblog-Software auf dem eigenen Webspace oder Server: z.B. WordPress, Drupal

67. Wie wird das eigene Weblog bekannt? Word ofMouth, Vistenkarte Email-Signatur Links von anderen -> Google PageRank Word of Mouse, Facebook-Like-Button Social Bookmarks Kommentare bei anderen Weblogs Trackbacks RSS-Feed-Vertrieb (z.B. bei politikblogs.at, blogverzeichnis.krone.at, Facebook…) Twitter Youtube Relevante Inhalte: zielgruppengerecht, aktuell, einmalig

68. How to write? If you have a passion for something, blogging is a natural outlet. Write with a genuine, conversational human voice, more like a letter to a friend than formal journalism. No press releases! Inviteconversation! Link out to other sources!

69. Erfolgsmessung Qualität: Kommentare Quantität Feedburner Google PageRank Technorati Authority Google Analytics

71. Suchmaschine für Weblogs blogsearch.google.com

72. RSS

73. RSS Bedeutung: ReallySimple Syndication„Syndication“ bedeutet in diesem Zusammenhang: Verkauf, Vertrieb, Übernahme von Content an/durch andere Medienanbieter Synonym: Newsfeed, RSS-Feed Aber auch: Rich Site Summary, RDF Site Summary, Rich Site Syndication, Rich Syndication Standard

74. Ziel ist die Veröffentlichung von Änderungen auf Web-Sites wie Blogs, Wikis, Social Bookmarks, Facebook-Seiten, Youtube-Kanäle, Flickr-Fotos…

75. RSS & Twitter Twitter hat die Unterstützung von RSS offiziell eingestellt Dennoch funktioniert es: http://twitter.com/statuses/user_timeline/davidroethler.rss

76. Warum? Bessere Steuerbarkeit der Informationsflut (Zeit, Inhalte) Weniger Rauschen RSS -> Lesen Twitter + Facebook -> Infohappen, Dialog

78. reader.google.com

80. RSS-Formate Atom, RSS 0.92, RSS 2.0, RDF, XML Unterschiedliche Formate spielen der Praxis keine Rolle

81. Feedreader Online http://reader.google.com http://www.bloglines.com/ http://www.netvibes.com Offline Outlook ab 2007 http://www.awasu.com/ http://www.sharpreader.net/

84. http://reederapp.com

85. Aggregatoren, Lifestreams Facebook.com Friendfeed.com Soup.io

86. Mashups www.vorarlblog.at www.politikblogs.at http://www.bloggingportal.eu/

89. Podcasts Audio Programme zum „Downloaden“ und Abspielen auf PCs oder portablen Geräten (z.B.: iPod) Mp3-Format Really Simple Syndication (RSS) „Podcatching“ Software erforderlich

90. http://feedburner.google.com

91. http://twitterfeed.com/

92. http://friendfeed.com/

93. www.netvibes.com

94. http://ifttt.com/

95. Weitere Anwendungsmöglichkeiten RSS-Feeds in Weblogs einbinden RSS-Feeds in Facebook einbinden

96. Urheberrecht und RSS-Feeds Nicht ganz einfach… RSS einbetten ist mehr als ein Link, da Inhalte übernommen werden Bereitsteller war aber damit einverstanden (stillschweigende Zustimmung zur Fremdpublikation) Könnte daher untersagen Werkcharakter zweifelhaft, wenn nur Überschriften; darüberhinaus durch das Zitatrecht gedeckt. Möglicherweise wettbewerbsrechtlich bekämpfbar

97. QR-Codes

100. Kontakt David Röthlermobil +43 664 2139427skyped.roethlerdavid@roethler.at politik.netzkompetenz.atprojektkompetenz.eu http://delicious.com/davidro