Bajo un ben chmarking Dayan Alvarez .H Publicidad Universidad Pedro de Valdivia
El Benchmarking constituye una herramienta, que mantiene a la organización en un proceso de continua investigación y medic...
Interno:  consiste en identificar las mejores prácticas en los diversos departamentos, unidades operativas, etc. de nuestr...
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1960  1970  1978  Dassler Muere Viuda kathe y su hijo Horst Se hacen cargo de la empresa
1980  1984  fallece  kathe  1986 fallece Horst 1990  MODA
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Historia 1960  <ul><li>1957  Phil Knight era un norteamericano aficionado al  deporte y licenciado en empresa .   viajó a ...
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1978 primeras Aire sole 1982 Air force  1985 Air Force 1
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Cobe rtura Exten siones PERFORMANCE  ORIGINAL  Y-3
 
ZOOM F 50  y  las  Predators
 
 
Mix de Ma rketing Productos:  tienen productos muy similares, satisfacen  las mismas necesidad para un mismo target , prod...
 
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trabajo bajo la mirada del benchmarking analizando dos marcas lideres en deportes y hoy en dia de moda.

Dayan Alvarez H.
publicidad con licenciado en marketing
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  1. 1. Bajo un ben chmarking Dayan Alvarez .H Publicidad Universidad Pedro de Valdivia
  2. 2. El Benchmarking constituye una herramienta, que mantiene a la organización en un proceso de continua investigación y medición de procesos, tanto interno como de otras organizaciones, con el fin de buscar los más altos estándares con que comparar la gestión del propio grupo de trabajo, ayudando a una mejor gestión de la organización . BENCHMARKING
  3. 3. Interno: consiste en identificar las mejores prácticas en los diversos departamentos, unidades operativas, etc. de nuestra propia organización, para luego poder aplicarlas en otras áreas de la organización que tengan actividades similares. Competitivo: comprende la identificación de productos, servicios y procesos de trabajo de los competidores directos de nuestra organización. El objetivo del benchmarking competitivo es identificar información específica acerca de los productos, procesos y resultados comerciales de sus competidores y compararlos con los de nuestra organización.
  4. 4. Funcional: E s identificar las mejores prácticas de cualquier tipo de organización que se haya ganado una reputación de excelencia en el área específica que se está sometiendo a Benchmarking. Se usa la palabra funcional porque en este campo el Benchmarking principalmente comprende actividades específicas en un área funcional determinada, como por ejemplo manufactura, marketing, ingeniería, recursos humanos.
  5. 5. “ La razón fundamental del Benchmarking es que no tiene sentido estar encerrado en un laboratorio tratando de inventar un nuevo proceso que mejore el producto o servicio, cuando este proceso ya existe” Robert Boxwell, 1996.
  6. 6. v/s
  7. 7. misión : “ser la marca líder mundial de productos deportivos” Visión : “nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor ” Valores Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad Misión : ser los pro cursores de las diversas gamas de modelos para calzado deportivo . Visión : ser los mejores.
  8. 8. HISTORIA <ul><li>Adi dassler crea el primer zapato para atleta y provee a </li></ul><ul><li>los deportista con el mejor material para realizar sus </li></ul><ul><li>actividades . </li></ul><ul><li>Arthur Jonath gana los juegos olímpicos en 1932 usando zapatos </li></ul><ul><li>Dassler. Adi fue el primer empresario en usar la promoción atreves de </li></ul><ul><li>los atletas </li></ul>1950 Dassler registra por nombre ADIDAS y las tres bandas
  9. 9. 1960 1970 1978 Dassler Muere Viuda kathe y su hijo Horst Se hacen cargo de la empresa
  10. 10. 1980 1984 fallece kathe 1986 fallece Horst 1990 MODA
  11. 11. 2000 <ul><li>- Buen desempeño en la bolsa </li></ul><ul><li>- Ganan premios por mejor publicidad </li></ul><ul><li>- Tiendas nuevas </li></ul><ul><li>Nace el “Nada es imposible” </li></ul><ul><li>compra Reebok </li></ul>
  12. 12. Historia 1960 <ul><li>1957 Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte y licenciado en empresa . viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón. </li></ul><ul><li>Phil se hizo pasar por Dueño de una empresa llamada “Blue Ribbon Sports.” </li></ul><ul><li>conoce a Bill Bowerman y Cambio de Nombre NIKE y se desliga de tiger. </li></ul>1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson ,
  13. 13. Evolución nike 1974 <ul><li>Tinker Hatfield </li></ul><ul><li>1990 Ann Marie Paz </li></ul><ul><li>2005 Anthony Hope </li></ul>DISEÑADORES Waffle Trainer Por Bill Bowerman
  14. 14. 1978 primeras Aire sole 1982 Air force 1985 Air Force 1
  15. 15. 1987Air Max
  16. 16. 1990 1995 1997
  17. 18. <ul><li>2008 </li></ul><ul><li>- Compra Umbro </li></ul><ul><li>- Nacen mas tiendas </li></ul>
  18. 19. Cobe rtura Exten siones PERFORMANCE ORIGINAL Y-3
  19. 21. ZOOM F 50 y las Predators
  20. 24. Mix de Ma rketing Productos: tienen productos muy similares, satisfacen las mismas necesidad para un mismo target , productos innovadores de calidad y que logran dar un estatus. Precios: Son diferencias pequeñas de los precios en lo los productos de las líneas similares ,pero son costos altos, buscan no desvalorizar l a marca . Plaza: Crearon tiendas especializadas de la marca y se masificaron en todo el mundo en lugares de alta frecuencia de sus target . Promoción : tiene campañas pòtentes , conc eptos que han creado tendencias y llevado a Nike y Adidas hacer las mas importantes marcas de la existencia a nivel mundial.

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