Presentationsmaterial av Roman Pixell & Joel Broms Brosjö. Från frukostseminarium på Antrop 30 september 2010. Se även http://blogg.antrop.se

1. MOBIL
UX-STRATEGI
30 SEPTEMBER 2010
KL 08.15 - 09.00

2. ROMAN PIXELL
UX-STRATEG
INNOVATIONSJOURNALIST
ENTREPRENÖR

3. JOEL BROMS BROSJÖ
ENTREPRENÖR
CREATIVE DIRECTOR
FORMGIVARE

4. INTRO
DET SJUNDE MASSMEDIET
STARTA MOBILPROJEKT

5. INTRO

6. JOSEPH SCHUMPETER
De befintliga strukturerna tar alltid stryk
när en ny omvälvande teknologi introduceras ...
... ett problem i alla organisationer
där man redan har investerat i en struktur

7. RELEVANT IDAG,
PASSÉ IMORGON

8. De ledande mobiltillverkarnas EBIT-andelar
Q2 2007 Q2 2010

10. 4500 SEK 0 SEK

11. PAUL SAFFO
“We develop much less than we anticipate
in the short run, and much more
than we can imagine in the long run”
Paul Saffo, San Mateo-based forecaster and
Consulting Professor at School of Engineering at Stanford University
(Interview Saturday 27th of February 2010)

13. DET SJUNDE
MASSMEDIET
TRYCKT MEDIA
LJUDUPPTAGNINGAR
BIO
RADIO
TV
INTERNET
MOBILEN

14. DET SJUNDE MASSMEDIET ?
2013: MOBILEN ÄR DEN VANLIGASTE
ONLINETERMINALEN
INTERNET BLIR ÄR MOBILT

16. LITE FAKTA
• Överföringen av mobil data gick vid årsskiftet om överföringen av samtalsdata, mätt i terabyte [PTS]
• Smartphones ökade med 400 procent feb 2009 - feb 2010 [IT Research]
• Fler än 500.000 iPhones i omlopp i Sverige hösten 2010 [olika källor]
• 2,5 miljoner surfar på mobilen idag, en 300%-ig ökning under 2009 [PTS, Prisfakta]
• 20 procent av alla användare i åldrarna 16-85 mobilsurfar [Dagspresskollegiets läsvaneundersökning 2009]
• Mobilt Internet passerade kritisk massa i Sverige i slutet av 2009 [IT Research]
• Trots att det blir billigare att ringa och SMS:a, stiger svenskarnas telekostnader (5500SEK/år/svensk) [PTS]
• Under 2009 sjönk printannonser med 18,7%, samtidigt som mobil annonsering ökade med 18,1%.
• Internetannonsering ökade samtidigt med 9,2% [PTS]
• Mobilen kommer svara för 11,7% av den totala annonseringen år 2014 (100Mdr SEK globalt) [Berg Insight]
• Tyska iPhone-användare konsumerar 30 ggr mer datatrafik än "vanliga" användare [Jason Grigsby, Cloud Four]
• Mobila bredbandet ökar, medan andra uppkopplingsslag minskar. Mobilen står för hela ökningen [PTS]
• Mobilens webbanvändande ökar, samtidigt som både Mac och Windows backar i total andel på webben
• iPhone har gått om Linux på webben redan idag [Admob]

17. BRANSCH-
KONSOLIDERING
2014: MOBIL ANNONSERING $750M
STÅR FÖR 11,7% AV ALL
DIGITAL ANNONSERING
$250M
+ QUATTRO WIRELESS
MOBILE AD NETWORK
[APPLE FEB 2010]

18. MOBILENS KARAKTÄRSDRAG
PERSONLIG DIREKT BELÖNING
- ALLTID MED/PÅ, INTIMITET vs INTEGRITET - STRESSFAKTORER & BEGRÄNSNINGAR
KONTEXTUELL HÖG BETALNINGSVILJA
- TID, MILJÖ, SOCIALT, AR, MÄTBARHET - INBYGGDA BETALNINGSMEKANISMER
REALTID 24/7 KUL = ANVÄNDBART
- DIN BÄSTA VÄN, JUST NU - LATA ANVÄNDARE SOM VILL UNDERHÅLLAS

19. BUSINESS AS USUAL
“Somewhat [...] surprising was the popularity of games on Blackberry,
the platform often used more by enterprise and SMBs than by
consumers. Here, games were also in the lead with 29% popularity to
only 18% for utilities.
One would have thought that would be the other way around - that
corporate users would be more likely download apps that helped them
work, not play. Apparently, that's not the case.”
Read Write Web om Distimos undersökning från Januari 2010

20. BUSINESS AS USUAL

21. PRODUKTIVITET vs KONSUMTION

22. NÖJE ÄR NYTTA
– TRÅKIGA VERKTYG ÄR JUST ... TRÅKIGA
– PRODUKTIVITET vs KONSUMTION
– SOCIALT ÖKAR FACETIME
– ENGAGEMANG SKAPAR LOJALITET

24. PLATTFORMAR & MILJÖER
OPERATIVSYSTEM
ANDROID / iOS / MAEMO / SYMBIAN / PALM / BB / WINDOWS
RUNTIMEMILJÖER
JAVA / BREW / FLASH
APP STORES
ITUNES (APPLE) / ANDROID MARKET / OVI (NOKIA) / MICROSOFT MARKETPLACE /
BLACKBERRY APP WORLD / PALM SOFTWARE STORE
HTML5
GEMENSAMMA STANDARDER OCH TEKNISKA PLATTFORMAR, OPENAPPMKT.COM

25. THE WEB
IS DEAD

26. APP vs WEB
UPPLEVELSE
FUNKTIONER & HÅRDVARA
PLATTFORM & EKOSYSTEM
SEO, LÄNKBART
DISTRIBUTION
VERSIONSHANTERING
BETALNINGSVILJA

27. BETALNINGSVILJAN

28. HTML v5
SEMANTIC
AUDIO / VIDEO / ANIMATION
OFFLINE STORAGE
DOCUMENT EDITING
CROSS-DOCUMENT MESSAGING
DRAG & DROP
SGML

29. HTML v5
“ [HTML5 is] ... seen by many as a battle
for the soul of the digital frontier ”
Chris Anderson, Editor Wired Magazine
(The Web Is Dead, Long Live the Internet, published 17th of August 2010)

31. STARTA
MOBILPROJEKT
EFFEKTMÅL
BEHOV / MÅLGRUPP / PERSONAS VARFÖR? / VAD / HUR
BEGRÄNSNINGAR / FUNKTIONER
ROADMAP / PRIORITET
ARBETSLAG / DYNAMIK
DESIGN / PRODUKTION RELEVANTA BENCHMARKS
UTVÄRDERINGAR / FEEDBACK

32. TÄNK OM, GÖR RÄTT
– UTELÄMNA RÄTT FUNKTIONER
– LYFT FRAM RELEVANT INFORMATION
– SATSA PÅ REALTID OCH KONTEXT
– TILLÅT PERSONLIG ANPASSNING
MOBILE
N ÄR IN
EN LITE TE
N DATO
R!

33. INNEHÅLL
SÖK ÄR INTE ORDET...
... DET ÄR FINN!

34. INNEHÅLL
KONTEXT OCH AI
GÅR OM VANLIGT SÖK
...REDAN 2015

35. INNEHÅLL
STRESSADE KONSUMENTER:
TÅLAMODET = 0
TID ÄR MER VÄRDEFULL
I MOBILEN

36. INNEHÅLL
KONTEXTUELL
ENKEL
ROLIG

37. INNEHÅLL
SOCIAL &
ENGAGERANDE

38. INTEGRATION

39. INTEGRATION

40. INTEGRATION

41. LATHUNDANVÄNDAREN
– VI VILL INTE VETA HUR, BARA NYTTJA
– DIREKT KONTEXTUELL BELÖNING
– ANVÄNDAREN VILL HA KONTROLL
– KOMMUNICERA PERSONLIGT
– LÅT ANVÄNDARNA BIDRA
– BYGG FÖRTROENDE
– INTIMITET vs INTEGRITET

42. UNDER STRECKET
VARFÖR MOBIL SATSNING?
VILKA ÄR EFFEKTMÅLEN?
VILKA VÄRDEN SKAPAS?
ALTERNATIVKOSTNADER I BEFINTLIGA SYSTEM?
HUR FÖLJS EFFEKTMÅL UPP?
TA IN ANVÄNDARENS SYNPUNKTER

44. TACK!
JOEL@R.FM
ROMAN@PIXELL.NET