Media Convergence or Collision in China

融合
还是
冲突
传统媒介与新兴科技的碰撞

@deandonaldson #ded2011 © 2011 MediaMind. A division of DG

Wednesday, 26 October 11

Living in a Ubiquitous World

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© 2011 MediaMind. A division of DG


66

Tv Internet Blur

“ 電視與電腦的區別愈來愈模糊,
我們可以從電腦下載電視節目,並且在任何時間都可
以觀賞,也就是說兩者是可以互相轉換的”

Charlie Ponsonby, Simplify Digital on why higher speeds
would drive changes in the way people use the web.

© 2008 Eyeblaster. All rights reserved


brand
building

1: 5

China Investment

China

• 420MM internet users
• 227MM mobile internet users
• Critical market for global brands

• Q1 2011
New data center operational
Sina tracking accredited



2015 年
全球移动电视

$264m


Social Commerce TV

@mediamind #ded2011 © 2011 MediaMind. A division of DG


Jakarta



按摩?



30

3?
个屏幕

10 年
5年



time shift place shift
3:4
到16:9的屏幕比例卫星有线
vs
本地暂停
&
倒退
曲面到平面频道数量 VHS-‐DVD-‐蓝光
尺寸翻倍环绕音质数字播放
从盒状到平板制式数码录音高清

只是又⼀一
个显示屏
10


电视是⼀一部地理。⼀一处地方。⼀一种功能。
它不仅仅是⼀一个在房间角落的盒子。



£1.19bn



$100M



154,000

76,000
THEATRE OF DREAMS


366k

63,000 330M


330M


934M 4
40

Google 844M | Facebook 500M



80%$1.9bn | 44%



“ 电视用了50年建立
的观众群，社交媒
体仅用了5年

”


Xbox的力量就在你掌心



In Car Advertising



2011 MOBi 最佳iPad
第⼀一个‘游戏化’的HTML5富媒体广告



2015年
15岁以下人群
会有50%
使用触屏产品


3D电视

2015

虚拟现实



你‘介意’吗？



进化

内容
+
程序
+
广告


猩球崛起



应用程序。在你的电视上。智能电视。

smart TV

消费者重置

手机: 12-18个月
笔记本电脑: 3-4年
电视机：7-10年

6个月

Online. Mobile. Out of Home.



平均每年每户美国家庭
接收到的有线频道 130个



平均每年每户美国家庭
观看的有线频道:

18个



86% 的现有频道从未
被观看过

频道浏览已经
死亡!



“电视产业…很大程度上损害了这个行业内的创新。
改变这⼀一状况的唯⼀一出路就是，从头开始，撕烂这个盒子，
重新设计，以消费者想买的方式把产品呈现给他们”

Steve Jobs，全部数字化会议，2010年7月



每个月50英镑的巨大浪费 =
消费者要“掐线”了

D-DAY

平均美国消费者

5:09


数字达人平均

3:30
网络0:49 | 移动设备 0:20
“线路清理者” vs “线路绝交者”



CN


TV combined with online's targeting and measurement capabilities.

正确的广告
正确的时间


品牌营销
对阵
直复营销
为你的$$$而战

lic ks
c



90’s
设计师 vs 程序员



当心



假定
的观众统计



精确
的观众统计

))
)

$ © 2011 MediaMind. A division of DG

2010
US
Ad
Spend
in
$Bn

2010年美国广告投入，单位:10亿美元
90

x1.2 84
68 70

45
x2 50
23
26

0
1
Mobile
x3
Online 3
TV
2010 Mobile
Online
TV
2015



2010
US
Ad
Spend
in
$Bn

2010年美国广告投入，单位:10亿美元
90

84

$500
68 70

45
50
23

bn
26

0
1
Mobile
Online 3
TV
2010 Mobile
Online
TV
2015



US
internet
Users
(Millions)

美国互联网用户(百万)
0 75 150 225 300

2010
87
158
232

2015
125
195
257

Watch TV online Watch video online Don’t watch video online
网上观看电视

网上观看视频

不在网上观看视频



US
internet
Users
(Millions)

美国互联网用户(百万)
0 75 150 225 300

~50%
2010
87
158
232

2015
125
195
257

Watch TV online Watch video online Don’t watch video online
网上观看电视

网上观看视频

不在网上观看视频



Global
Ad
Economy
(Millions)/

全球广告经济(百万)
600

382
450 370

300

150

0 130 196

2010

2015

Digital Non-Digital


Global
Ad
Economy
(Millions)/

全球广告经济(百万)
600

1/3
382
450 370

300

150

0 130 196

2010

2015

Digital Non-Digital


80%
的视频点播是通过电视购买者实现的



直播中



线上



演播室



Before we can make the most of this...

在我们充分利用这些机会之前



...we (digital) have lots to sort out

我们(数字化领域)还有好多需要搞清楚的东西



来认识⼀一下Sally…

跨渠道数字分析



Big
Retail
Brand,
Dabbles
in
Digital/

知名零售品牌，涉足数字世界

Search 1 Standard Ads



Big
Retail
Brand,
Dabbles
in
Digital/


Search 1 Standard Ads Rich Media

Search 2 Affiliates In-Stream

Search 3 Email Social



“What
is
my
ROI,
or
even
my
performance,
across
all
these
channels?”
Big
Retail
Brand,
Dabbles
in
Digital/

“在所有这些渠道上，我的投资回报率是多少，
我的活动绩效又如何?”

Search 1 Standard Ads Rich Media

Search 2 Affiliates In-Stream

Search 3 Email Social



Sally遇到了⼀一个小问题



Sally has a little issue…

Sally遇到了⼀一个小问题



Right now, Sally has two possible options…

现在，Sally有两种可能的选择…
orting
compile silo’ed rep
Manually
手动汇编封闭分隔
的报表 Ad Serving Predefined Some Client Facing
Platforms Reports Assumption Report



或者也许…

手动汇编 cookie层面
的数据和报
表 Ad Serving Raw
Platforms Data



Or maybe...

?
或者也许…

!
!
ing
and report
evel data
compile cookie-l

cookie层面
Manually

手动汇编 Data
的数据和报
表 Ad Serving Raw Cleansing
Platforms Data Process

Statistical Client Facing
Analysis Report



And dare she think...

她竟然敢这样想…

!
!?
gement company
attribution mana
3rd party

三方归因管理公司
第



But neither option is ideal for Sally.

但是对Sally而言，两个建议都不理想。



If only...

假如…

可视化分析工具跨渠道报表

▸ 轻松访问项目数据/
▸ Easily access campaign data

▸ 更快地服务客户/
▸ Service clients more quickly

▸ 提供更有效的项目优化及建议
▸ Provide more insightful campaign optimisations and recommendations

▸ 更好管理客户的数字营销活动
▸ Better manage clients’ digital activity



MediaMind
Analytics Platform
魅媒思分析平台/新



Easily Track Huge Variety of Campaigns

轻松监测大量广告项目
Email Affiliates
Standard Ads
In-Stream

Search 1

Rich Media
Search 2

Social
Search 3



Quick and Easy Access to Campaign Reports

项目报告
快捷易得



One Platform, Multiple Channels

单⼀一平台，多重渠道



Easily Drill Down into Data and Add Context

轻松溯源数据，添加上下文



Quickly Customize Reports

快速自定义报告



Export Client Facing Reports Instantly

即时导出面向客户的报告



谢谢!
www.mediamind.com
dean.donaldson@mediamind.com

917.640.3095

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@mediamind
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