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3. Sommaire
1. RETOUR D’EXP : Gmail Sponsored promotion
2. RETOUR D’EXP : Extensions d’annonces incontournables AdWords
3. EXCLU : Futures Extensions d’annonces
4. NEW : DFSA / nouveau ciblage Search impactant votre rentabilité
5. NEW : PLA Local
6. NEW : les scripts pour piloter vos campagnes
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5. Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?
Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la
lecture d'un email par un utilisateur.
Ces annonces se nomment : « Les teasers ».
6. Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?
Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au
centre. Cette page équivalente à un ZOOM se nomme : « L’Ad HTML ».
7. Gmail Sponsored Promotion
Avantages
Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail,
selon :
– contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…)
– critères démographiques
Forte visibilité de vos annonces,
– peu d’annonceurs/ concurrents présents
– format innovant générant une bonne notoriété
Opportunité de business incrémental versus vos concurrents,
– accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords
Facturation au clic
10. Ciblages
Contenu des emails
Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur
Cibler les noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs
Cibler les internautes qualifiés comme « acheteurs » dans la/les
catégories pertinentes
Cibler selon le poste professionnel des internautes (renseigné dans
profil Google)
Noms de domaine
Internautes acheteurs
Poste/Métier
12. Annonces
Teaser Ad HTML
1er élément vu par l’internaute.
Exemple : MacWay
S’ouvre après le clic sur le teaser.
Peut intégrer différents éléments :
Images / Vidéos / Formulaire
15. Performances
Retour d’expèrience
Disparités entre les pays (FR / ES / DE) :
– CPC
– CTR
Performances similaires voire meilleures aux campagnes Display
Conversions supplémentaires aux campagnes Search
CAC en moyenne > de 15% aux campagnes AdWords Search
18. Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
Ajout d’un formulaire de qualification
Redirection de l’internaute vers une page de destination adaptée
(basée sur les paramètres d’URL).
19. Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
3 Scénarios possibles :
Code postal
Incrémentation
du code postal
dans l’URL
Recherche
Capture la
recherche de
l’internaute et
déclenche une
recherche interne
Affinement de requête
Affine une requête en
capturant :
- Destination
20. Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
Comment transmettre les paramètres dans l’URL ?
La saisie de l’internaute passe par une variable en fin d’url
(code postal, produit, destination
Fournissez à Google une base de données (type de variables + valeurs + url …)
22. Extensions incontournables
Extension citations
« review extension » = affichage d’une citation
(source client ou journalistique)
– Lancement : avril/mai en France,
– Temps de validation : variable car humain,
– Historique des avis d’au moins 12 mois
– Avis hébergés sur un site tiers (hors site de presse)
– Ouvert à tous les sites (hors adulte, jeux d’argent …)
24. Extensions incontournables
Call-out extension
Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans
l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service
– Mentionne des informations très précises sur votre offre
(Dimensions, prix, caractéristiques précises)
– Redirection vers une seule landing page
(versus AdSiteLinks multi url)
– Complémentarité avec des AdSiteLinks
(Call-out + AdSiteLinks peuvent être utilisés ensemble)
29. Les extensions AdWords
Consumer Ratings Annotations (US, UK & Canada)
Affiche les notes moyennes laissées par les clients sur 3 critères.
Ces notes sont récupérées par le service Google Consumer Survey
(Min 1 000 avis necessaires)
Publicités plus attractives
+ 10% de Taux de clic
31. Les extensions AdWords
Extension site snippets annotations (en Langue anglaise)
Agrège des informations pertinentes dans vos landing pages
Affiche automatiquement ces informations dans l’annonce
(ex: marques vendues …)
33. DFSA Nouveau ciblage Search
Demographics For Search Ads
Filtrer les diffusions de vos annonces Search
Selon critères démographiques et comportementaux :
✓ apprentissage sur l’audience,
✓ sur les taux de clic,
✓ sur les taux de transformation.
Optimisations en jouant sur :
✓ enchères,
✓ textes d’annonces,
✓ pages de destination.
Exemples:
- enchérir sur les segments démographiques porteurs
- varier les LP si Homme ou Femme
40. Les scripts pour piloter vos campagnes
Les scripts présentés ne sont pas proposés
officiellement par Google.
Un script mal programmé peut faire des dégâts.
42. Les scripts pour piloter vos campagnes
Enchères en fonction de la météo
Constat : certains business sont affectés par le temps et la température
(Vente de boissons, parapluies…).
Objectif : Modifier les enchères en fonction de la météo dans des zones
géographique données.
43. Les scripts pour piloter vos campagnes
Enchères en fonction de la météo
1. Création d’un Google doc avec les infos météo
2. S’enregistrer au service « Open Weather Map »
3. Exploitation du fichier par le script
Fonctionne au niveau de la campagne,
mais pas au niveau des groupes d’annonces.
45. Les scripts pour piloter vos campagnes
Mise en pause en fonction des stocks
Objectif : Désactiver les diffusions des campagnes quand vos produits ne
sont plus en stock = augmentation du ROI
Fonctionnement : Contrôler la page de destination et s’assurer que la
fiche produit dispose de stocks. Désactivation/Réactivation automatiques
des mots clés lorsque le produit est à nouveau disponible
47. 646, rue Marius Petipa
34080 Montpellier
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Sébastien Depond
Responsable Commercial
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