Atelier Editions

Rennes, le 12 février 2009 Atelier éditions

ORDRE DU JOUR ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Nouvelle stratégie marketing du CRT ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

CONTEXTE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Evolution de la demande de brochures ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Evolution de la demande de brochures ,[object Object]

Préparation du séjour pour un touriste internaute ,[object Object]

Supports choisis pour le choix de la destination ,[object Object],[object Object],[object Object],Enquête réalisée en avril 2007 basée sur un échantillon de 300 questionnaires administrés à Paris, Chambéry et Reims sur un échantillon représentatif de la population française. 100% 56,1% 43,9% TOTAL 100% 52,9% 47,1% Sur Internet 100% 60,0% 40,0% Par brochure TOTAL Femme Homme supports pour choix d'une destination selon le sexe

Préoccupations du CRT ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Préoccupations du CRT ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Atouts - Faiblesses ,[object Object],Des textes pas toujours orientés sur les besoins/intérêts des clientèles. Sensibilité face à l’expression photographique Optimisation de la gestion du contenu des textes produits Palette large de thématiques traitées. La charte graphique institutionnelle est à faire évoluer Positionnement et stratégie de marque Bretagne peu apparente dans l’ensemble des éditions bretonnes. Savoir- faire en interne pour réaliser des brochures efficaces et de qualité. Possibilité de doublons avec la documentation départementale Brochure d’appel en 6 langues Un choix d’images classiques, très orienté vers la saison estivale Une Information générale fiable et à jour. Points à améliorer Points forts

Atouts - Faiblesses Pas d’outil d’évaluation des actions Risques de brouiller l’image et les messages avec trop de publicité. Autofinancement de la plupart des éditions grâce à une régie publicitaire interne Plan de diffusion Période de sortie des éditions pas toujours en phase avec les besoins des visiteurs Points à améliorer Points forts

Réflexion ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Restitution ,[object Object],[object Object],[object Object]

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