1. Universidad de San Buenaventura, Seccional Cali
Programa de Ingeniería Industrial Nocturno
Mercadeo
Semestre VIII
Docente: Alexander Varón Sandoval
Nombre: Giovanny Escobar Naranjo
Código: 1110743 HTI: Nota:
Fecha: 16 Abril de 2012
THE GREATEST MOVIE EVER SOLD - LA MEJOR PELÍCULA JAMÁS VENDIDA
Este documental producido, dirigido y protagonizado por
Morgan Spurlock nos muestra como el marketing es un negocio
realmente rentable y a su vez sustentable, y como se aplica
"product placement", más conocida a como publicidad
encubierta, y demás cuestiones derivadas en las producciones
modernas.
En el documental se muestra como Morgan Spurlock busca
patrocinios de las principales marcas para hacer su película,
donde pretende que tenga una trama involucrando cada marca
en cada momento, pero haciéndolo evidente para el consumidor.
Es interesante el manejo de las marcas con artistas y como
pueden llegar a influenciar en el consumidor.
Es interesante ver como las marcas protegen ante todo su personalidad y su buen nombre ya
que aparecer en cualquier proyecto puede poner a la marca en una situación incómoda y
difícil de explicar para sus seguidores y consumidores. Es muy bueno ver como una buena
decisión de la marca define cuando detiene sus acciones publicitarias ya que no todo se
trata de dinero, tienen que tomar en cuenta todos los aspectos que afecten directa o
indirectamente la marca.
También se observa como las marcas pequeñas son más agresivas en la toma de decisiones
en cuanto a publicidad, buscan nuevos seguidores y aún no teniendo clara su personalidad
eso no impide que se siga buscando el crecimiento en el mercado; sin embargo, sin
importar el tamaño de la empresa el nombre de la marca siempre será importante.
Ya mas centrado en la parte de comercio y de ingresos, la idea es que un actor o en algún espacio
de algún filme hagan alucinación a algún bien, producto o servicio. Los productores están pagando
por aparecer en esa película, incluso ellos pueden hacer que cambien el guión para su beneficio.
El documental fue financiado por Spurlock y también para que se hiciera esta Film asistió de
empresa a empresa para que lo patrocinen y a la vez aparezcan en su película y así mismo esté

2. lleno de publicidad de esas empresas, juntando a 17 empresas para su documental y así tener el
capital de 1.5 millones de dólares. El fin en que lo hizo fue la transparencia total, tanto para las
empresas como para los espectadores.
En estos tiempos y en el lugar en el que nos encontramos, resulta completamente imposible
librarse de la publicidad y del marketing; y eso es justamente lo que ha querido demostrar.
Muchas marcas o empresas le dijeron que no, sobre todo las de renombre. Grandes empresas
estadounidenses como: Coca-Cola, Pepsi, Niké, Reebok, Ford, Chevrolet, entre muchos más, no
aceptaron aparecer en este filme. Desde mi punto de vista, son increíblemente protectoras con
sus productos.
Su película aparte de conseguir marcas y exponerlas, va con abogados, asesores, directores de
películas, cantantes que dan canciones para comerciales, y todo tipo de experto en el área de la
publicidad lanzada en una película o comercial. Asi mismo entrevista a espectadores, sobre lo que
opinan de la marca, y lo que opinan de el como marca al mostrar el resto de las marcas en el.
Entre los concejos que recibe aprende y aplica el neuromarketing, el cual le explica que es cuando
el cerebro responde de cierta forma al obtener varias imágenes en el cerebro, y como responde
después de verlas, como consumidor.
Todas las personas somos atacadas por publicidad en todo momento, en autobuses, carteles,
espectaculares, música, comerciales televisivos, internet, diálogos en series de tv, películas, etc.
Es así como va mostrando en la mejor película jamás vendida como está lleno el mundo y como es
que ponemos las imágenes.