Palestra apresentada durante a 1ª Semana de Publicidade do Instituto Infnet, realizada entre os dias 25 e 29 de Abril de 2011.

1. )) Semana de PUBLICIDADE e PROPAGANDA (infnet)
)) As novas concepções da propaganda POLÍTICA NO AMBIENTE DIGITAL
)) adriane figueirola martins
Twitter: @adrifigueirola
E-mail: adrianemartins@gmail.com

2. Internet e política
Duas abordagens principais:
- Equalização e normalização dos websites;
- Democratização da informação.
Desdobramentos destas abordagens:
Será que a equalização igualará o jogo político?
Equalização partidos maiores destacaram Normalização
Equalização/Exemplo no Brasil: PC do B

3. Democratização da informação
De cima para baixo: Partido Cidadão
De baixo para cima: Cidadão Partido
Falas cidadão (Blanchard) Fale conosco
Isso é democratização da informação?
Campanhas na internet apresenta um outro viés; a participação?
Existe?
Quem acessa a internet para fins políticos?

4. Propaganda Política na internet?
Dois momentos:
Ferramenta da participação sites
Web 2.0 blogs, twitter e facebook (participação da distribuição e
produção)/inteligência coletiva)
Início:
Campanhas onlines EUA Howard Dean (2003)
Obama: redes sociais

5. “ Mais e Melhor” - a quantidade de imagem
era importante para atrair o público” –
estética do excesso

6. “linkagem” o website poderia ligar
candidatos, partidos e eleitores”

7. Campanha 2004: conteúdo era a estratégia
de comunicação (podcast e webcast)

8. “Website como lugar
de fala do partido”

9. “O website passa a ser um lugar de disputa
Entre as lideranças”
“Lugar de comunicação entre os diferentes
Públicos”
“entender a institucionalização do partido:
Forte ou fraca”

10. “Comunicação de baixo para cima:
eleitor
Participa do debate político”
Partido Verde: onda verde
PSOL: Plínio (corrida de cavalos)