M ercado Publicitario Digital en Argentina- Que deben hacer los medios chicos
1. Presentación ADEPA Buenos Aires 20/8/10 Diego Handera [email_address] Diego.handera
2. Diego Handera El segmento etario más atractivo que más facilmente cubre el sistema (65%) va desde 13 a 34 años . Rangos mayores también representan un porcentaje potencial, siempre y cuando sepamos cómo y dónde alcanzarlos. COMPOSICIÓN ETARIA DE INTERNAUTAS EN ARGENTINA Fuente: EGM – Estudio General de Medios
5. Diego Handera CONTEXTO INTERNACIONAL Contexto internacional: datos de referencia Estados Unidos: • Inversión online en primer semestre 2009: 10.900 millones de dólares • La publicidad online supuso en 2009 un 12,2% del total de inversión en medios (eMarketer) UK: • Inversión online en primer semestre 2009: 1.750 millones de libras • La inversión en Internet supera ya a la de TV en Reino Unido, con una cuota de mercado del 23,5%
15. Diego Handera MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING) CPM CPC OTRAS Costo por mil impresiones Costo por Click Según los objetivos de cada campaña, se optará por modalidades de compra distintas, en base a la que mejor se adapte a las necesidades de la misma.
16. Diego Handera REDES DE SITIOS R Una red de sitios, conglomera millones de sitios (de mayor y menor tráfico), y los agrupa por categorías: belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc… Run On Network Redes horizontales. Run On Site Redes verticales. S S S S S S S S S S S S RON ROS
17. Diego Handera CARACTERÍSTICAS CPC (Costo por click) CPC Compra en REDES DE SITIOS y BUSCADORES Compra relacionada a objetivos de PERFORMANCE Formato TRADICIONAL (IAB) Costos FIJOS determinados por el mercado. MMN