La industria del cine a través de los medios digitales. Análisis sobre el mes de octubre 2011

1. Monitoreo octubre 2011
Integrantes: Ma. Isabel Bravo • Helene Chira • Lorena Herencia
Diana López • Ma. Del Carmen Santillán

2. Cinemark es una cadena global de multicines que opera en Estados Unidos, Canadá, México, El
Salvador, Nicaragua, Guatemala, Panamá, Costa Rica, Honduras, Colombia, Ecuador, Brasil, Argentina,
Chile, Taiwán y Perú.
Con la apertura del primer multicine en el Perú en el Centro Comercial Jockey Plaza el mes de julio del
año 1997, Cinemark revolucionó el mercado con la introducción de nuevos sistemas e innovaciones,
siendo la principal de ellas el concepto de “multicine” con una oferta de películas y servicios muy
variados.
Cinemark continuó su expansión en el Perú con la inauguración de Cinemark San Miguel en 1999,
Cinemark Mega Plaza inaugurado en el 2002, Cinemark Plaza Lima Sur en el 2006, Cinemark Mall
Aventura Plaza en Trujillo en el año 2008 y finalmente, Cinemark Mall Aventura Plaza Bellavista el año
2009.

3. Páginas web cines

4. Pagina Web

5. LOGIN
MENU Pagina Web
PROMOCIONES
DESTACADOS DESTACADAS
PERMANENTEMENTE
BUSCADOR DE PELÍCULAS
CARTELERA - AFICHES
BANNERS REDES
PROMOCIONALES
INFORMACIÓN EMPRESARIAL

6. Promociones

7. Pagina Web de Cinemark

8. Pagina Web de Cinemark
PUBLICIDAD LOGIN
INFORMACIÓN EMPRESARIAL
MENÚ REDES SOCIALES
DESTACADOS
BUSCADOR PRÓXIMOS
PELÍCULAS ESTRENOS
BANNERS
PROMOCIONALES
PERMANENTES
BANNERS ROTATIVOS -
PROMOCIONALES

9. Promociones

10. DATOS EMPRESARIALES
MENU Pagina Web de UVK
DESTACADOS
SERVICIOS DESTACADOS PROGRAMACIÓN
BANNERS PUBLICIDAD
PUBLICIDAD REDES

11. Pagina Web de UVK

12. Promociones

13. Páginas web varias

14. www.papaya,pe

15. www.paradero.pe

16. www.cortodevista.worldpress.com

17. www.ilmaestro.com

19. www.peru21.pe

20. www.gestion.pe

21. www.peru.com

22. www.agenciaorbita.org

23. www.pe.cgana.com

24. www.publimetro.com

25. www.diario16.com.pe

26. www.elperuano.pe

28. ¿Quiénes han incrementado el porcentaje de
búsquedas en el último mes?

29. Búsqueda orgánica

30. Tanto Cineplanet como UVK, mantienen la misma estructura de
descripción al usar palabras claves

31. Cinemark
Cinemark varía su descripción dependiendo de la palabra clave que use.

32. CinePlanet tiene mapeado en
Google maps alguno de sus
complejos.

33. CinePlanet

34. Cinemark

35. UVK

37. ¿Qué se dijo de Cinemark?
Por lo general, se habla sobre sus promociones. En el mes de octubre las menciones
estuvieron relacionadas a la película Malas Intenciones.

38. ¿Qué se dijo de Cineplanet?

39. ¿Qué se dijo de UVK?

40. Cantidad de seguidores
La marca con más seguidores es Cineplanet. Así
también, cabe resaltar que la marca en mención y UVK Multicines
son followers de algunas distribuidoras de películas y cuentas
que informan sobre el mundo del cine.
Cine Total seguidores
@Cineplanet 24 271
@Uvk_multicines 7 171
@Cinemark_Peru 6 516
Fuente: Twitter
Fecha de Consulta: 31 de octubre de 2011.

41. Crecimiento de seguidores
Cine Crecimiento de
seguidores
@Cineplanet 1 967
@Uvk_multicines 496
@Cinemark_Peru 610
Fuente: Twitter Counter
Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.
Período analizado: 30 de septiembre - 31 de octubre de 2011.
Aproximadamente, la cantidad de
seguidores de Cineplanet aumenta a
62 por día, mientras que la de
Cinemark aumenta a 20 y la de UVK
a 16

42. Promedio de tweets por día
Cine Tweets por día
@Cineplanet 1
@Uvk_multicines 0
@Cinemark_Peru 5
Cinemark principalmente utiliza este medio para
comunicar promociones o estrenos .
Cineplanet No solo se encarga de promocionar, sino que
además muestra mayor interacción con sus seguidores,
dado que responde sus tweets.
UVK Multicines a pesar de ser mencionado en el período
de análisis (octubre 2011) no tweetea desde desde
Fuente: Twitter Counter
agosto de 2011.
Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.
Período de análisis: 04 de octubre al 02 de noviembre de 2011

43. Índice Klout
Índice Klout no solo se basa en el número de seguidores, sino también la interacción que tiene la
marca con sus seguidores.
Cine Índice Influencia en Probabilidad de Alcance3/
Klout la red1/ Amplificación2/
@Cineplanet 44 35 5 767
@Uvk_multicines 26 16 4 77
@Cinemark_Peru 39 26 5 262
1/Si las personas que reaccionan a la publicaciones son influyentes
2/Probabilidad de que el contenido que publican sean compartido y comentado.
3/ Personas reales a las que llega.
Fuente: Klout
Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.

44. Ventas
Share of voice 46 menciones
El total de menciones para el
mes de octubre fue de 90. El Cineplanet
51% de las menciones fueron
referidas a Cinemark, Cinemark
mientras que el 49% a
Cineplanet. UVK no presenta
UVK
menciones durante el mes de
análisis
44 menciones
Fuente: Twitter
Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.

46. • Entre el 5% y 2% de los usuarios activos comentan
las publicaciones de Cinemark en el Facebook.
• Cinemark tiene como promedio 5 publicaciones por
día, las cuales las divide en 68% promoción, 23%
por película y 20% interacción.
• En promedio Cinemark recibe más “likes” por las
publicaciones referidas a películas, que cuando se
postea promociones en el cine.
Contenido Cinemark
Promociones Películas Interacción
9%
23%
68%
Cinemark
Me gusta 123 045
Comentarios únicos 2 465

47. • Entre el 6% y 3% de los usuarios activos
comentan las publicaciones de Cineplanet
• Cineplanet tiene como promedio 2 publicaciones
por día, las cuales las divide en 40% promoción,
20% por película y 20% interacción.
• el usuario comparte los contenidos sobre las
películas que Cineplanet publica. Al igual que
Cinemark, las publicaciones de películas son las
que tienen más “likes” que las publicaciones de
promociones e interacciones.
Contenidos CinePlanet
Películas Promociones Interacción
20%
40%
Cineplanet
40%
Me gusta 608 939
Comentarios únicos 20 495

48. • Entre el 6% y el 2% de los usuarios
activos, comentan las publicaciones de UVK en el
Facebook. + El post de Amanecer, llegó a un 13%
de likes
• UVK tiene como promedio 1 publicaciones por
día, las cuales las divide en 33% promoción, 50%
por película y 17% interacción.
• UVK presenta una baja en Facebook.
Contenido UVK
Promociones Película Interacción
17%
33%
UVK 50%
Me gusta 51 592
Comentarios únicos 890

50. Cinemark

51. Cinemark

52. Cinemark

53. Cinemark

54. Cinemark

55. Cinemark

56. Cinemark

57. Cineplanet

58. Cineplanet

59. Cineplanet

60. Cineplanet

61. Cineplanet

62. Cineplanet

63. Cineplanet

64. Cineplanet

65. Cineplanet

66. UVK

67. UVK

68. UVK

69. UVK

70. TIPS
Cinemark 85
Cineplanet 140
UVK 54
Cinemark: Jockey, Angamos
Cines con más tips Cineplanet: San Miguel, Alcazar
UVK: Basadre

72. Cinemark

73. Cinemark

74. Cineplanet

75. Cineplanet

76. UVK

77. UVK

78. Mobile

80. • Google: a pesar de tener un buen ranking en búsqueda
orgánica, Cinemark debe trabajar una estrategia de SEO
que potencie su página web
• Pág. Web: a diferencia de los 2 competidores
analizados, Cinemark tiene una diagramación más
limpia. Tanto CinePlanet como Cinemark tienen
buscadores funcionales.
• En redes sociales, CinePlanet es quien mejores
resultados de interacción con sus usuarios presenta.