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Operação Skol no Verão 2012
Case Marketing Promocional • Produtos de Consumo
                                                   1
Operação skol no verão 2012   case de marketing promocional produto de consumo
O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
Na Bahia, o   Carnaval começa muito antes de fevereiro.
Os ensaios de verão já anunciam o que está por vir.

Comandada pela banda Asa de Águia, a     Trivela é
considerada o principal “esquenta” do Carnaval e,
não por acaso, foi a escolhida para o início da

Operação Skol Folia         no verão baiano.
Operação skol no verão 2012   case de marketing promocional produto de consumo
O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
E nos seis dias de folia, o   Pelotão da Alegria invadiu
também o   Carnaval de Salvador.         A maior festa

popular do planeta ficou ainda mais redonda com a

Operação Skol Folia e suas ações promocionais
incríveis que tomaram conta de blocos e camarotes e
contagiaram toda a cidade.
4
Fonte: Skol
O Cliente




                    4
Fonte: Skol
O Cliente
         Skol   é "A cerveja que desce redondo." Qual

         seria a fórmula? Muitas teorias surgiram e
         ninguém sabe bem. A única certeza de quem já
         provou é: a sensação de tomar uma Skol

         gelada é única. Seu sabor leve e suave
         conquistou os consumidores, e por isso ela é hoje
         a cerveja mais consumida no Brasil.




                                                             4
Fonte: Skol
5
O Cliente




            5
O Cliente
  Desde o início, em 1997, a marca
   sempre demonstrou querer reforçar o

       sentimento de   coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
    a enfrentar as maiores peripécias em
       busca de uma latinha de cerveja.




                                           5
O Cliente
  Desde o início, em 1997, a marca
   sempre demonstrou querer reforçar o

       sentimento de   coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
    a enfrentar as maiores peripécias em
       busca de uma latinha de cerveja.




                                           5
O Cliente
  Desde o início, em 1997, a marca
   sempre demonstrou querer reforçar o

       sentimento de   coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
    a enfrentar as maiores peripécias em
       busca de uma latinha de cerveja.
                                           Cena do comercial "Um por Todas", da Skol; vencedora do Top
                                           Cerveja na Folha Top of Mind 2011.




                                                                                                         5
6
Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
O Mercado




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Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
Com cerca de 33% de participação
                                      no mercado brasileiro, a Skol foi,
                                       pelo décimo ano consecutivo, a
                                    marca de cerveja mais lembrada pelo
                                     brasileiro, com 41% das menções.


     O Mercado




                                                                           6
Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
Com cerca de 33% de participação
                                      no mercado brasileiro, a Skol foi,
                                       pelo décimo ano consecutivo, a
                                    marca de cerveja mais lembrada pelo
                                     brasileiro, com 41% das menções.


     O Mercado



                                                                  A marca é mais citada pelo público de 16
                                                                      e 24 anos (50%) e é a quinta mais
                                                                    valiosa, contabilizando R$ 7,27 bilhões.




                                                                                                           6
Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
7
Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
O Problema




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Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
O Problema




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Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
O Problema
               No dia 11 de janeiro, a Skol lançou a

          promoção    Operação Skol Folia.
      Com o mote de “invasão” da terra, do mar e
              do ar, a campanha propunha levar os
          consumidores para passar cinco dias nos
          Carnavais de Salvador (BA), Recife e
       Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro
                                          Preto (MG).


          A ação foi realizada por meio de uma
      corrida virtual pelos municípios listados
            na fanpage da marca no Facebook .




                                                        7
Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
8
O Problema
Todo o conceito da   Operação Skol
Folia foi criado pela agência de publicidade
que atende a marca nacionalmente, mas

precisava ser   adaptado
promocionalmente para cada
cidade. Afinal, o sol brilha para todos,
mas o verão é diferente em Salvador,
Olinda, Recife e Rio de Janeiro.




                                           8
9
Quais eram os objetivos
do cliente?
Integrar a marca ao Carnaval de Salvador.
O cliente queria aproveitar o   grande potencial da festa para divulgar
a   Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando
sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para

aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade
da marca.




                                                                          9
Quais eram os objetivos
do cliente?
Integrar a marca ao Carnaval de Salvador.
O cliente queria aproveitar o   grande potencial da festa para divulgar
a   Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando
sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para

aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade
da marca.




                                                                          9
10
Estratégia de Comunicação
Ação 1: Outdoor * Teaser




                            10
Estratégia de Comunicação
 Ação 1: Outdoor * Teaser

Para ativar a   Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.




                                                                                           10
Estratégia de Comunicação
 Ação 1: Outdoor * Teaser

Para ativar a   Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.




                                                                                           10
Estratégia de Comunicação
 Ação 1: Outdoor * Teaser

Para ativar a   Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.


                                                         O teaser anunciava a Invasão da
                                                         Operação Skol e deixava no ar
                                                         um gostinho do que estava por vir.
                                                         As ações criadas estavam integradas
                                                         a toda a campanha de mídia que foi
                                                         veiculada em Salvador e região.




                                                                                           10
11
Outdoor
Estratégia de Comunicação
          Ação 1: Outdoor *Resposta




                                      11
Outdoor
Estratégia de Comunicação
          Ação 1: Outdoor *Resposta




                                      11
Outdoor
Estratégia de Comunicação
          Ação 1: Outdoor *Resposta


             A resposta veio logo, com um
          outdoor com a imagem de Durval
            Lelys e a indicação que a SKOL
           estaria nos blocos e camarote do
                    Reino da Folia.




                                              11
Outdoor
12
Estratégia de Comunicação
Ação 2: Trivela * Experiência de marca




                                         12
Estratégia de Comunicação
Ação 2: Trivela * Experiência de marca




                                         12
Estratégia de Comunicação
Ação 2: Trivela * Experiência de marca

   A Skol foi protagonista de uma ação que incentivou o   clima de paquera durante a
   Trivela   (14 de janeiro - Praia do Forte / BA).



   Para “simular” uma    invasão pelo mar, usamos o elemento da boia e
   promotores uniformizados como marinheiros. Quem estava sozinho, “boiando”,
   escolhia seu alvo, colocava a boia e se ele ou ela não quisesse beijar a pessoa,
   tinha de beijar um bonecos feito em PVC adesivado.



   As fotos do público com os bonecos e as boias foram postadas no   álbum virtual da
   ação, que teve uma média de 1368 visitas.




                                                                                        12
Ou beijava alguém, ou usava a
boia e beijava o boneco!




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Estratégia de Comunicação
Ação 3: Trivela * Visibilidade




                                 18
Estratégia de Comunicação
Ação 3: Trivela * Visibilidade

O   helicóptero que trouxe o cantor Durval Lelys foi todo
plotado com o   conceito visual da Operação Skol. O veículo se
transformou em uma ferramenta de guerrilha, totalmente integrado à campanha.

O helicóptero sobrevoou a galera, chamando a atenção das   14 mil pessoas
impactadas diretamente e deu ainda mais destaque para a marca.




                                                                               18
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Estratégia de Comunicação
Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento




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Estratégia de Comunicação
Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento


   A   entrega de abadás dos parceiros dos blocos e camarotes patrocinados
   pela Skol foi realizada no Centro de Convenções, de 14 a 19 de fevereiro.


   Para reforçar o relacionamento com esses parceiros, a Skol ofereceu serviço de

   customização e um DJ para animar a festa.


   Todo o espaço foi   ambientado como quartel, com painel de fundo,
   torre simulando uma guarita, testeira no topo da torre e balcão. Os promotores
   foram caracterizados como integrantes do Pelotão Skol e divulgaram o “Esquenta
   Skol”, que aconteceu na concentração do bloco, no Barra Hall.




                                                                                    21
A festa estava apenas
começando!




                        22
A festa estava apenas
começando!




                        Entrega de abadás
                                    22
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Entrega de abadás
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Estratégia de Comunicação
Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos




                                       24
Estratégia de Comunicação
Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos

Com 4 metros de altura, essa foi uma das ações com mais
destaque na folia!

As comissões de frente dos blocos tiveram dois “convidados” ilustres: os   LATÕES DA
SKOL.    Presentes nos blocos Me Abraça, Me Ama, Cocobambu, Balada, Eu Vou,

Skol, Camaleão, Nana Banana, Voa Voa, Harém, Open Barra e Alô Inter, eles eram
comandados por dançarinas e dançarinos que agitaram a galera com coreografias e muita
simpatia. Por onde os latões da Skol passavam, os foliões respondiam com a continência
típica dos militares. Para reforçar a visibilidade ainda tinhamos, ao lado deles, promotores

com grandes   estandartes       com a marca da    Operação Skol Folia.




                                                                                               24
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Fonte: Projeto da Skolta
Estratégia de Comunicação
             Ação 6: Carnaval * Skolta




                                         31
Fonte: Projeto da Skolta
Estratégia de Comunicação
             Ação 6: Carnaval * Skolta




                                         31
Fonte: Projeto da Skolta
Estratégia de Comunicação
             Ação 6: Carnaval * Skolta

            Os   carros de apoio       dos blocos patrocinados pela Skol
            foram adaptados, inspirados em um veículo militar, para se
            transformaram em Skoltas, os verdadeiros carros-tanque da folia,
             com visibilidade de quem curtiu a festa do alto e dos veículos de comunicação.


            Como experiência de marca, a   parte interna da SKOLTA contava com
            sofás, puffs, bares exclusivos, cenografia e distribuição de brindes, como a   caneca
            personalizada,        que deixou os convidados mais à vontade e integrados ao
            clima da Operação Skol.


            Para o folião em geral, eram disparados    paraquedas porta-latas
            para não deixar a cerveja esquentar.




                                                                                                    31
Fonte: Projeto da Skolta
32
33
Brinde: paraquedas porta-lata




                                34
Brinde: Paraquedas Porta-latas




                                 35
Brinde: caneca personalizada




                               36
A Skol convocou seus bravos soldados para missões

da Operação Skol Folia em   12 blocos e 6 camarotes.




                                                       37
Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes

A Skol convocou seus bravos soldados para missões

da Operação Skol Folia em   12 blocos e 6 camarotes.




                                                       37
Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes

A Skol convocou seus bravos soldados para missões

da Operação Skol Folia em   12 blocos e 6 camarotes.
No chão, os soldados distribuíram brindes como:

- Algemas • Média: 500 unidades / dia,
- Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia,
- Porta-latas •      Média: 1000 unidades / dia.



Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de   1250 unidades
das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia.




                                                                                37
Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes

A Skol convocou seus bravos soldados para missões

da Operação Skol Folia em   12 blocos e 6 camarotes.
No chão, os soldados distribuíram brindes como:

- Algemas • Média: 500 unidades / dia,
- Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia,
- Porta-latas •      Média: 1000 unidades / dia.



Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de   1250 unidades
das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia.




                                                                                37
Brinde: algemas   Brinde: Mãozinha do “curtir”




                                         38
Brinde: Mãozinha do “curtir” no Camarote do Reino




                                             39
40
Estratégia de Comunicação




                            40
Estratégia de Comunicação
Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático




                                           40
Estratégia de Comunicação
Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático

Para ativar sua marca neste camarote   Open Bar do
Camarote do Reino, a Digaí montou um espaço para
Skol com comunicação visual redonda, garçons selecionados por
critérios como serviço e animação e proporcionou aos foliões

deste camarote um exclusivo   bar temático.




                                                                40
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Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?




                                                          44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?

          Foram cerca de 288 mil pessoas
      impactadas em seis dias de folia, com uma
        média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.




                                                          44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?

          Foram cerca de 288 mil pessoas
      impactadas em seis dias de folia, com uma
        média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
                                                    Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
                                                  presente, foram impactadas cerca de 144
                                                     mil pessoas nos seis dias de festa.




                                                                                            44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?

          Foram cerca de 288 mil pessoas
      impactadas em seis dias de folia, com uma
        média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
                                                    Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
                                                  presente, foram impactadas cerca de 144
                                                     mil pessoas nos seis dias de festa.

     Além deles, foram impactadas 2 milhões
      de pessoas que formaram o público do
        Carnaval de Salvador, incluindo uma
            média de 500 mil turistas.




                                                                                            44
Fonte: Monitor Mercantil
Quais os resultados obtidos?

          Foram cerca de 288 mil pessoas
      impactadas em seis dias de folia, com uma
        média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
                                                       Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
                                                     presente, foram impactadas cerca de 144
                                                        mil pessoas nos seis dias de festa.

     Além deles, foram impactadas 2 milhões
      de pessoas que formaram o público do
        Carnaval de Salvador, incluindo uma
            média de 500 mil turistas.

                                                  A ação ainda foi vista por 2.645 jornalistas,
                                                  que transmitiram o Carnaval de Salvador para
                                                   mais de 150 países. Isso significa que seu
                                                   alcance foi amplificado para mais de 20
                                                     milhões de pessoas em todo o mundo.




                                                                                                  44
Fonte: Monitor Mercantil
Clipping




           45
Clipping




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Clipping




Link para o vídeo:
http://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/
5237-404146/Milla-por-Asa-de-Aguia.htm




                                                                                               48
Operação skol no verão 2012   case de marketing promocional produto de consumo
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Operação skol no verão 2012 case de marketing promocional produto de consumo

  • 1. 1
  • 2. Operação Skol no Verão 2012 Case Marketing Promocional • Produtos de Consumo 1
  • 4. O que é que a Bahia tem? Festa, alegria e muita SKOL!
  • 5. O que é que a Bahia tem? Festa, alegria e muita SKOL! Na Bahia, o Carnaval começa muito antes de fevereiro. Os ensaios de verão já anunciam o que está por vir. Comandada pela banda Asa de Águia, a Trivela é considerada o principal “esquenta” do Carnaval e, não por acaso, foi a escolhida para o início da Operação Skol Folia no verão baiano.
  • 7. O que é que a Bahia tem? Festa, alegria e muita SKOL!
  • 8. O que é que a Bahia tem? Festa, alegria e muita SKOL! E nos seis dias de folia, o Pelotão da Alegria invadiu também o Carnaval de Salvador. A maior festa popular do planeta ficou ainda mais redonda com a Operação Skol Folia e suas ações promocionais incríveis que tomaram conta de blocos e camarotes e contagiaram toda a cidade.
  • 10. O Cliente 4 Fonte: Skol
  • 11. O Cliente Skol é "A cerveja que desce redondo." Qual seria a fórmula? Muitas teorias surgiram e ninguém sabe bem. A única certeza de quem já provou é: a sensação de tomar uma Skol gelada é única. Seu sabor leve e suave conquistou os consumidores, e por isso ela é hoje a cerveja mais consumida no Brasil. 4 Fonte: Skol
  • 12. 5
  • 14. O Cliente Desde o início, em 1997, a marca sempre demonstrou querer reforçar o sentimento de coletividade, galera, um amigos grupo de amigos sempre envolvidos e dispostos a enfrentar as maiores peripécias em busca de uma latinha de cerveja. 5
  • 15. O Cliente Desde o início, em 1997, a marca sempre demonstrou querer reforçar o sentimento de coletividade, galera, um amigos grupo de amigos sempre envolvidos e dispostos a enfrentar as maiores peripécias em busca de uma latinha de cerveja. 5
  • 16. O Cliente Desde o início, em 1997, a marca sempre demonstrou querer reforçar o sentimento de coletividade, galera, um amigos grupo de amigos sempre envolvidos e dispostos a enfrentar as maiores peripécias em busca de uma latinha de cerveja. Cena do comercial "Um por Todas", da Skol; vencedora do Top Cerveja na Folha Top of Mind 2011. 5
  • 17. 6 Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
  • 18. O Mercado 6 Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
  • 19. Com cerca de 33% de participação no mercado brasileiro, a Skol foi, pelo décimo ano consecutivo, a marca de cerveja mais lembrada pelo brasileiro, com 41% das menções. O Mercado 6 Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
  • 20. Com cerca de 33% de participação no mercado brasileiro, a Skol foi, pelo décimo ano consecutivo, a marca de cerveja mais lembrada pelo brasileiro, com 41% das menções. O Mercado A marca é mais citada pelo público de 16 e 24 anos (50%) e é a quinta mais valiosa, contabilizando R$ 7,27 bilhões. 6 Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
  • 21. 7 Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
  • 22. O Problema 7 Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
  • 23. O Problema 7 Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
  • 24. O Problema No dia 11 de janeiro, a Skol lançou a promoção Operação Skol Folia. Com o mote de “invasão” da terra, do mar e do ar, a campanha propunha levar os consumidores para passar cinco dias nos Carnavais de Salvador (BA), Recife e Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro Preto (MG). A ação foi realizada por meio de uma corrida virtual pelos municípios listados na fanpage da marca no Facebook . 7 Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
  • 25. 8
  • 26. O Problema Todo o conceito da Operação Skol Folia foi criado pela agência de publicidade que atende a marca nacionalmente, mas precisava ser adaptado promocionalmente para cada cidade. Afinal, o sol brilha para todos, mas o verão é diferente em Salvador, Olinda, Recife e Rio de Janeiro. 8
  • 27. 9
  • 28. Quais eram os objetivos do cliente? Integrar a marca ao Carnaval de Salvador. O cliente queria aproveitar o grande potencial da festa para divulgar a Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade da marca. 9
  • 29. Quais eram os objetivos do cliente? Integrar a marca ao Carnaval de Salvador. O cliente queria aproveitar o grande potencial da festa para divulgar a Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade da marca. 9
  • 30. 10
  • 31. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor * Teaser 10
  • 32. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor * Teaser Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados de forma promocional pela Digaí. 10
  • 33. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor * Teaser Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados de forma promocional pela Digaí. 10
  • 34. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor * Teaser Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados de forma promocional pela Digaí. O teaser anunciava a Invasão da Operação Skol e deixava no ar um gostinho do que estava por vir. As ações criadas estavam integradas a toda a campanha de mídia que foi veiculada em Salvador e região. 10
  • 36. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor *Resposta 11 Outdoor
  • 37. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor *Resposta 11 Outdoor
  • 38. Estratégia de Comunicação Ação 1: Outdoor *Resposta A resposta veio logo, com um outdoor com a imagem de Durval Lelys e a indicação que a SKOL estaria nos blocos e camarote do Reino da Folia. 11 Outdoor
  • 39. 12
  • 40. Estratégia de Comunicação Ação 2: Trivela * Experiência de marca 12
  • 41. Estratégia de Comunicação Ação 2: Trivela * Experiência de marca 12
  • 42. Estratégia de Comunicação Ação 2: Trivela * Experiência de marca A Skol foi protagonista de uma ação que incentivou o clima de paquera durante a Trivela (14 de janeiro - Praia do Forte / BA). Para “simular” uma invasão pelo mar, usamos o elemento da boia e promotores uniformizados como marinheiros. Quem estava sozinho, “boiando”, escolhia seu alvo, colocava a boia e se ele ou ela não quisesse beijar a pessoa, tinha de beijar um bonecos feito em PVC adesivado. As fotos do público com os bonecos e as boias foram postadas no álbum virtual da ação, que teve uma média de 1368 visitas. 12
  • 43. Ou beijava alguém, ou usava a boia e beijava o boneco! 13
  • 44. 14
  • 45. 15
  • 46. 16
  • 47. 17
  • 48. 18
  • 49. Estratégia de Comunicação Ação 3: Trivela * Visibilidade 18
  • 50. Estratégia de Comunicação Ação 3: Trivela * Visibilidade O helicóptero que trouxe o cantor Durval Lelys foi todo plotado com o conceito visual da Operação Skol. O veículo se transformou em uma ferramenta de guerrilha, totalmente integrado à campanha. O helicóptero sobrevoou a galera, chamando a atenção das 14 mil pessoas impactadas diretamente e deu ainda mais destaque para a marca. 18
  • 51. 19
  • 52. 20
  • 53. 21
  • 54. Estratégia de Comunicação Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento 21
  • 55. Estratégia de Comunicação Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento A entrega de abadás dos parceiros dos blocos e camarotes patrocinados pela Skol foi realizada no Centro de Convenções, de 14 a 19 de fevereiro. Para reforçar o relacionamento com esses parceiros, a Skol ofereceu serviço de customização e um DJ para animar a festa. Todo o espaço foi ambientado como quartel, com painel de fundo, torre simulando uma guarita, testeira no topo da torre e balcão. Os promotores foram caracterizados como integrantes do Pelotão Skol e divulgaram o “Esquenta Skol”, que aconteceu na concentração do bloco, no Barra Hall. 21
  • 56. A festa estava apenas começando! 22
  • 57. A festa estava apenas começando! Entrega de abadás 22
  • 59. 24
  • 60. Estratégia de Comunicação Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos 24
  • 61. Estratégia de Comunicação Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos Com 4 metros de altura, essa foi uma das ações com mais destaque na folia! As comissões de frente dos blocos tiveram dois “convidados” ilustres: os LATÕES DA SKOL. Presentes nos blocos Me Abraça, Me Ama, Cocobambu, Balada, Eu Vou, Skol, Camaleão, Nana Banana, Voa Voa, Harém, Open Barra e Alô Inter, eles eram comandados por dançarinas e dançarinos que agitaram a galera com coreografias e muita simpatia. Por onde os latões da Skol passavam, os foliões respondiam com a continência típica dos militares. Para reforçar a visibilidade ainda tinhamos, ao lado deles, promotores com grandes estandartes com a marca da Operação Skol Folia. 24
  • 62. 25
  • 63. 26
  • 64. 27
  • 65. 28
  • 66. 29
  • 67. 30
  • 69. Estratégia de Comunicação Ação 6: Carnaval * Skolta 31 Fonte: Projeto da Skolta
  • 70. Estratégia de Comunicação Ação 6: Carnaval * Skolta 31 Fonte: Projeto da Skolta
  • 71. Estratégia de Comunicação Ação 6: Carnaval * Skolta Os carros de apoio dos blocos patrocinados pela Skol foram adaptados, inspirados em um veículo militar, para se transformaram em Skoltas, os verdadeiros carros-tanque da folia, com visibilidade de quem curtiu a festa do alto e dos veículos de comunicação. Como experiência de marca, a parte interna da SKOLTA contava com sofás, puffs, bares exclusivos, cenografia e distribuição de brindes, como a caneca personalizada, que deixou os convidados mais à vontade e integrados ao clima da Operação Skol. Para o folião em geral, eram disparados paraquedas porta-latas para não deixar a cerveja esquentar. 31 Fonte: Projeto da Skolta
  • 72. 32
  • 73. 33
  • 77. A Skol convocou seus bravos soldados para missões da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes. 37
  • 78. Estratégia de Comunicação Ação 7: Carnaval * Brindes A Skol convocou seus bravos soldados para missões da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes. 37
  • 79. Estratégia de Comunicação Ação 7: Carnaval * Brindes A Skol convocou seus bravos soldados para missões da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes. No chão, os soldados distribuíram brindes como: - Algemas • Média: 500 unidades / dia, - Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia, - Porta-latas • Média: 1000 unidades / dia. Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de 1250 unidades das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia. 37
  • 80. Estratégia de Comunicação Ação 7: Carnaval * Brindes A Skol convocou seus bravos soldados para missões da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes. No chão, os soldados distribuíram brindes como: - Algemas • Média: 500 unidades / dia, - Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia, - Porta-latas • Média: 1000 unidades / dia. Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de 1250 unidades das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia. 37
  • 81. Brinde: algemas Brinde: Mãozinha do “curtir” 38
  • 82. Brinde: Mãozinha do “curtir” no Camarote do Reino 39
  • 83. 40
  • 85. Estratégia de Comunicação Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático 40
  • 86. Estratégia de Comunicação Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático Para ativar sua marca neste camarote Open Bar do Camarote do Reino, a Digaí montou um espaço para Skol com comunicação visual redonda, garçons selecionados por critérios como serviço e animação e proporcionou aos foliões deste camarote um exclusivo bar temático. 40
  • 87. 41
  • 88. 42
  • 89. 43
  • 90. 43
  • 92. Quais os resultados obtidos? 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 93. Quais os resultados obtidos? Foram cerca de 288 mil pessoas impactadas em seis dias de folia, com uma média de 4 mil pessoas nos 12 blocos. 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 94. Quais os resultados obtidos? Foram cerca de 288 mil pessoas impactadas em seis dias de folia, com uma média de 4 mil pessoas nos 12 blocos. Nos 6 camarotes onde a Skol esteve presente, foram impactadas cerca de 144 mil pessoas nos seis dias de festa. 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 95. Quais os resultados obtidos? Foram cerca de 288 mil pessoas impactadas em seis dias de folia, com uma média de 4 mil pessoas nos 12 blocos. Nos 6 camarotes onde a Skol esteve presente, foram impactadas cerca de 144 mil pessoas nos seis dias de festa. Além deles, foram impactadas 2 milhões de pessoas que formaram o público do Carnaval de Salvador, incluindo uma média de 500 mil turistas. 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 96. Quais os resultados obtidos? Foram cerca de 288 mil pessoas impactadas em seis dias de folia, com uma média de 4 mil pessoas nos 12 blocos. Nos 6 camarotes onde a Skol esteve presente, foram impactadas cerca de 144 mil pessoas nos seis dias de festa. Além deles, foram impactadas 2 milhões de pessoas que formaram o público do Carnaval de Salvador, incluindo uma média de 500 mil turistas. A ação ainda foi vista por 2.645 jornalistas, que transmitiram o Carnaval de Salvador para mais de 150 países. Isso significa que seu alcance foi amplificado para mais de 20 milhões de pessoas em todo o mundo. 44 Fonte: Monitor Mercantil
  • 97. Clipping 45
  • 98. Clipping 46
  • 99. Clipping 47
  • 100. Clipping Link para o vídeo: http://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/ 5237-404146/Milla-por-Asa-de-Aguia.htm 48

Notas del editor

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n
  26. \n
  27. \n
  28. \n
  29. \n
  30. \n
  31. \n
  32. \n
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