1. Prezentacja produktu

2. Zakres
• Koncepcja pakietu
• Podstawowe wartości reklamowe – dlaczego warto
• Wyniki badania profilu konsumenckiego
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

3. Koncepcja produktu
• Tworząc pakiet Digital Young (DY) postawiliśmy sobie cel przygotowania
oferty reklamowej zapewniającej efektywne dotarcie w grupie młodych
(osoby w wieku 13-24)
• Efektywność pakietu bazuje na:
– Wyborze do pakietu ograniczonej liczby najlepszych, niezależnych witryn adresowanych do tej
grupy docelowej; cały czas będziemy poszukiwać jak najlepszych witryn spełniających
zdefiniowane kryteria
– Dostarczeniu rozwiązań (technologia,badania), które zapewnią wysoką efektywność kampanii
reklamowych
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

4. Potencjał reklamowy pakietu
• Pakiet Digital Young (DY) oferuje jeden z najwyższy zasięgów w grupie
młodych (wszyscy 13-24) przy jednoczesnej bardzo wysokiej
nadreprezentacji w tej grupie
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, fala: październik 2010 , N = 2 718
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

5. Potencjał reklamowy pakietu
• Potencjał pakietu potwierdzają też statystyki liczone na poziomie
Unique Users
Źródło: Smart Adserver, dane za 2010 12
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

6. Potencjał reklamowy pakietu
• Pakiet Digital Young (DY) oferuje równocześnie dotarcie do grupy z
wysokim potencjałem nabywczym w grupie produktów konsumowanych
przez młodych
Dane: badania własne Digital Consumer, 2011 01
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

7. Witryny
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, fala: październik 2012 , N = 2 718
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

8. Możliwości planowania
• Duże zróżnicowanie wyników poszczególnych witryn wpływa na
efektywność planowania na grupy konsumenckie
• W ramach pakietu oferujemy oczywiście również budowanie kształtu
pakietu w oparciu o wyniki badania Megapanel PBI/Gemius połączone z
wynikami zasięgowymi z systemu Smart AdServer
– Dobór w oparciu o zmienne demograficzne
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

9. Dlaczego warto
• Połączenie wysokiego zasięgu z precyzją dotarcia pakietu w oparciu o
wybór najlepszych witryn adresowanych do młodych
• Duża siła nabywcza użytkowników
• Duże możliwości planowania kampanii – planowanie na grupy
konsumenckie
• Szeroki wybór rozwiązań reklamowych
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

10. Raport z badania
Digital Consumer

11. O badaniu
• Badanie ilościowe typu CAWI
• Czas trwania: 13 grudnia 2010 – 23 stycznia 2011
• Próba: 1848
• Badaniem zostali objęci użytkownicy serwisów, należących do nowego
pakietu Digital Young. Pakiet jest bardzo dobrze dopasowany do młodych
internautów.
• Zaproszenie do ankiety rozsyłane było drogą mailingową do 1000 UU
serwisu. Wyjątek stanowił serwis demotywatory.pl, do którego wysłano
2000 zaproszeń do badania.
• .
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

12. Najważniejsze wnioski
• Chodzenie na domówki jest bardziej popularne niż chodzenie do
dyskoteki
• Sport jest coraz popularniejszy – częściej chodzą na imprezy sportowe
niż do kina czy na koncerty
• Z odzieży najczęściej kupowane są T-shirty oraz bielizna, najrzadziej
obuwie i odzież sportowa
• Najpopularniejsze wśród młodych produkty spożywcze to:
– Gumy do żucia
– Napoje gazowane i typu Cola
– Batony czekoladowe
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

13. Najważniejsze wnioski
• 97% młodych posiada telefon komórkowy, a 33% również drugi
• Najpopularniejsza marką jest Orange, bardzo szybko rośnie udział marki
Play
• Najpopularniejszy sposób płacenia to prepaid (46%), abonament to tylko
23%
• Młodzi częściej wysyłają SMS’y niż dzwonią
– Silna pozytywna korelacja między tymi aktywnościami
• Coraz popularniejsze jest korzystanie z dodatkowych funkcji:
– 9% korzysta codziennie z internetu (19% w skali tygodnia)
– 13% korzysta codziennie z gier na telefonie komórkowym (33% w skali tygodnia)
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

14. Czas wolny/korzystanie z mediów

15. Formy spędzania wolnego czasu - częstość
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

16. Formy spędzania wolnego czasu - częstość
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

17. Korzystanie z mediów- częstość
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

18. Korzystanie z mediów- częstość
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

19. Korzystanie z mediów – częstość
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

20. Konsumpcja produktów i usług

21. Odzież – częstość zakupu
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

22. Produkty spożywcze – częstość konsumpcji
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

23. Produkty spożywcze – częstość konsumpcji
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

24. Produkty spożywcze – częstość konsumpcji
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

25. Telekomunikacja

26. Posiadanie telefonu komórkowego
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

27. Marka operatora komórkowego
Z jakiego operatora sieci komórkowej korzystasz? [możliwość wyboru wielu odpowiedzi]
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

28. Wysokość rachunków telefonicznych
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

29. Rodzaj abonamentu
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

30. Liczba wysyłanych SMS’ów tygodniowo
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

31. Częstość dzwonienia z telefonu komórkowego
Ile przeciętnie wykonujesz rozmów w tygodniu?
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

32. Częstość korzystania z innych usług dostępnych na telefon
komórkowym
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

33. Najważniejsze wnioski
• Internet i gry jako najważniejsze formy spędzania czasu – 76%
respondentów deklaruje spędzanie ponad 3 godzin dziennie w
internecie, 38% badanych spędza więcej niż 3 godziny na graniu
– Gry są bardziej popularne niż telewizja (gry na komputerze, konsola nie jest tak popularna)
• Z tradycyjnych mediów najważniejsza jest telewizja, konsumpcja
tradycyjnych mediów też podlega zmianie (pod wpływem możliwości
technologicznych)
– Radio jest coraz częściej słuchane w internecie, jak i na telefonie komórkowym
• Prawie wszyscy słuchają muzyki – 95% słucha muzyki codziennie
– Ale na koncerty chodzą już zdecydowanie rzadziej
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do
jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego
1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z
dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)

34. Dziękujemy za uwagę
Ad-Vice sp. z o.o.
ul. Tamka 16 lok. 6/7
00-349 Warszawa
Tel: 48 22 257 00 50
Fax: 48 22 211 21 60