El documento habla sobre los medios impresos. Explica que son aquellos medios publicitarios que pasan por un proceso de impresión como periódicos, diarios y revistas. Se dirigen a un público masivo de diferentes niveles educativos. El ejecutivo de medios puede elegir el impreso que mejor se ajuste a los objetivos de la campaña publicitaria. Además, define la impresión como el proceso de depositar tinta en un sustrato para transmitir una idea a través de técnicas directas e indirectas. Finalmente,