Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades

1. Proceso de desarrollo de
nuevos productos
Unidad 15

2. Proceso de desarrollo
Conceptos de
producción
Variables
intelectuales
Evaluación
económica
Factibilidad
técnica
Pruebas y
evaluación de
mercado

3. Proceso...
● Objetivos
● Generación de ideas,
selección y prueba del
concepto
● Análisis del negocio
● Desarrollo del producto
● Prueba del producto
● Prueba de mercado
● Lanzamiento

4. Proceso...
● Objetivos
● Modificación de línea (rediseño)
● Extensión de línea
● Productos complementarios
● Diversificación
● Generación de ideas
● Selección

6. Proceso...
● Prueba de concepto:
– Análisis del negocio
– Estudio de mercado
– Analogía histórica
– Análisis de la necesidad
– Métodos subjetivos
– Técnicas experimentales
– Factibilidad técnica
– Análisis de la rentabilidad
– Desarrollo del producto...

7. Proceso...
● Prueba de concepto:
– Prueba de mercado
● Investigación de ventas
● Técnica simulada de almacén
● Mercado controlado de
pruebas

8. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
Estrategia de producto:
Un producto puede ser un artículo, servicio, grupoUn producto puede ser un artículo, servicio, grupo
de productos o servicios o una combinación dede productos o servicios o una combinación de
ambos.ambos.

9. ● Estrategia del canal:
– Es un sistema que debe ser diseñado para
desempeñar sus propias funciones especiales
como parte del plan de mercadotecnia.
Estrategia de la mezcla de mercadotecnia

10. Estrategia de publicidadpublicidad:
Son aquellas actividades por
medio de las cuales,
los mensajesmensajes visualesvisuales u orales
van dirigidos a públicos
seleccionados
con el propósito de
informarlosinformarlos e influirinfluir en la compra
de productos o servicios y
motivarmotivar al consumidor
favorablemente hacia las ideas,
personas, marcas registradas e
instituciones anunciadas.
Estrategia de la mezcla de mercadotecnia

11. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
● Estrategia de promoción de ventas:
– Es un término general que incluye todos los medios
que no están identificados específicamente como
publicidad y se define como las actividades que
suplementan tanto la venta personal como la
publicidad y la coordinana eficientemente.

13. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
● Estrategia de precio:
– Es la cantidad que paga el consumidor por un bien
o servicio.