31. 2010 年中国在线应用商店市场投资研究报告
终端业务一体化是苹果 App Store 成功的基础,苹果通过三点“唯一性”保证了 App Store 的快速发展:
一是应用下载渠道的唯一性;二是应用认证的唯一性;三是应用使用介质的唯一性。整体来看,苹果 App
Store 通过降低开发者门槛、提供统一的开发工具及建立社区化的运营机制小有成就。
不过,随着众多应用商店发展及竞争,苹果半封闭式的围墙式的运营模式,加之苹果根据自身发展
的需要打压或屏蔽竞争对手的应用服务/产品,将影响苹果 App Store 的长远发展。
32. 2010 年中国在线应用商店市场投资研究报告
2.2. 电信运营商——中国移动 Mobile Market
中国移动 Mobile Market 是全球范围内最早以运营商为主导的在线应用商店。中国移动凭借其对类在
线应用商店的移动梦网的运营经验,于 2009 年 8 月推出 Mobile Market。
图表21 中国移动 Mobile Market 价值链构建策略
中国移动Mobile Market价值链构建策略
客户营销界面呈现方式
多营销界面
WAP WEB
营销型瘦
用户 客户端
B-C直销
模式
B-B-C分
销模式
多营销界面
内置 Free WAP
互联网 自有电子门户
营业厅 社会实体渠道
提交、测试、封装
z
VGOP
运营支撑管理平台 手机应用开发者
通用下载平台
来源:二手资料,清科研究中心整理 2010.08 www.zero2ipo.com.cn
中国移动 Mobile Market 主要面向各类内容及服务提供商、终端厂商、应用软件开发商及个人开发者
提供应用/服务售卖平台,
为中国移动用户提供各类手机应用及中国移动品牌的数字商品。中国移动 Mobile
Market 一方面旨在推动中国移动与应用服务和终端无缝对接,为用户提供体验良好、产品丰富的手机终
端内容服务,满足用户娱乐、生活、教育等方面的个性化需求,另一方面为开发者提供开放的创业平台,
将个人开发者纳入到手机应用的价值链上,通过中国移动开发者社区为开发者提供技术支持和商业服务,
协助开发者实现移动互联网创富。
截止到 2010 年 8 月,中国移动 Mobile Market 平台上面的应用共计 31182 个,共分为三大类别,分
别是主题类应用为 24114 个,占比为 77.33%;软件类应用为 4956 个,占比为 15.89%;游戏类应用为
2112 个,占比为 6.77%。