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品牌广告移动营销2012 安沃行业报告
1.
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2.
出品方简介
安沃传媒 国内领先的移动营销平台,始建于2010年。 安沃传媒致力于打造全新的移动互联网广告平台模式。 将APP开发者与广告主有机连接起来,使APP开发者获得收益,广告主的诉求得以通过APP应用被传达到手机 用户,并形成良好的互动,实现媒体传播价值,从而构建完整的移动互联网产业链。 安沃传媒具备业内最强大的用户资源库。 目前可以覆盖国内大多数智能手机用户和几万个APP应用,广告的显示次数可以达到每天超过2亿次。在移动互 联网广告行业第三方的监测报告中显示,从2011年7月份开始,安沃传媒连续多时占据国内主要移动广告平台 综合实力第一位,成为移动营销行业的领军企业之一。 安沃传媒核心团队成员具有深厚的行业背景和业界经验。 目前,安沃传媒已经获得由多家国际知名VC的雄厚资本注入,并拥有大批站在移动互联网时代尖端的技术和创 意人才。安沃传媒已经在北京、上海和广州建立起完善的分支机构,可以为客户提供全方位的移动营销服务。 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
3.
研究目的 总结
2012年上半年品牌广告在移动互联网的投放情况 分析 相关数据图表的内在涵义 提供 投放指南,助力品牌广告主今后投放 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
4.
研究方法 数据样本 2012年安沃平台上半年的广告投放数据 2011年12月1日—2012年5月31日 涉及数万APP应用,超过8000万智能手机用户,上百家品牌广告主,235亿的智能手机广告展示量 用户行为分析 在广告投放中,对广告主、开发者以及用户等的行为数据进行采样,从而 统计分析其行为得出结论 访谈及公开数据 安沃对广告主、开发者以及用户进行访谈 从部分公开的信息中得到相关数据与分析
All Rights Reserved © adwo.com, 2012
5.
凡例 业内广告
主要指为某APP推广本身而进行的广告投放。 品牌广告 是为品牌广告主推广品牌以及产品所进行的广告投放。 展示量(曝光量、流量) 广告在App上展示的次数。 点击量 广告被点击的次数。 转化量(下载量) 广告主希望用户完成的行为数量(下载、到店率等)。 点击率 (点击量/展示量)×100% 转化率 (包括下载率) (转化量/点击量)×100% 安沃系数 N+,N=品牌广告投放效果最优所需的展示量。 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
6.
目录
1 行业综述 2 纠结的开发者群体 3 挑剔的智能手机用户 4 逐渐尝到甜头的品牌广告主 5 安沃系数暨N+理论 6 总结及展望 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
7.
移动媒体四大特性,引领“第五媒体时代”
贴身发挥影响的媒体平台 ü 可移动:贴身的沟通平台 ü 私密性:一对一的信息终端 ü 实时性:及时响应的生活工具 ü 识别性:位置与身份的识别标签 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
8.
庞大的用户群体使移动媒体具备大众营销条件 智能手机和应用下载的快速增长使移动媒体成为了大众媒体。 中国目前的移动互联网用户已经突破4亿,即将在2012年年内超过PC用户数量。 其中智能手机用户已经超过1亿。
2009-2013年中国手机应用下载规模 2012年中国活跃智能手机用户超过 1亿 2009 2010 2011e 2012e 2013e 手机应用下载规模(亿次) 1.35 8.63 36.64 109.59 207.19 Source: iResearch, CNNIC, iSuppli All Rights Reserved © adwo.com, 2012
9.
移动媒体:一切都在应用化 各类APP开启移动营销新时代, 成为移动互联网的第一入口; Native APP、
Web APP、 Hybrid APP,形式丰富,功能强大,组合灵活。 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
10.
移动应用媒体:营销优势凸显 对比其他手机媒体和互联网媒体,移动应用媒体在到达率、随身性、反馈速度、表现形式、 分众能力、互动性等指标上具备明显优势。
Source: iResearch All Rights Reserved © adwo.com, 2012
11.
目录
1 行业综述 2 纠结的开发者群体 3 挑剔的智能手机用户 4 逐渐尝到甜头的品牌广告主 5 安沃系数暨N+理论 6 总结及展望 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
12.
纠结的开发者群体
1 每月新增的开发者数量与加载品牌广告的情况 2 加载品牌广告的不同类型APP分布情况 3 开发者收入情况 4 Android与iOS系统开发者加载广告情况 5 行业调查:开发者对加载广告的态度 6 小结 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
13.
新增开发者情况(品牌广告投放走势) 2012年上半年安沃广告平台新增的加载广告的APP开发者数量每月都在递增,保持着高速 增长。其中接入品牌广告的APP的增幅更高。目前基本上绝大多数接入安沃平台的开发者都 在加载品牌广告。
2012年上半年每月新增开发者情况 新增加载广告的开发者 新增加载品牌广告开发者 2011/12 2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2012/5 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
14.
搭载品牌广告APP的类型分布 阅读,游戏和多媒体软件是目前搭载品牌广告的APP主要类型,值得广告主参考。
网络通讯 系统软件 0.53% 0.42% 其他软件 0.39% 新闻资讯 主题桌面 1.32% 安全软件 0.18% 3.79% 生活信息 4.27% 娱乐休闲 6.89% 电子阅读 37.36% 实用工具 9.01% 多媒体软件 16.24% 游戏 19.61% All Rights Reserved © adwo.com, 2012
15.
开发者收入情况
开发者在Android和iOS平台上的收入增长都非常迅速,iOS的增幅明显更大 安卓开发者收入 总体开发者收入 月 1月 2月 3月 4月 5月 12 年 年 年 年 年 11年 12 12 12 12 12 20 20 20 20 20 20 iOS开发者收入 月 1月 2月 3月 4月 5月 12 年 年 年 年 年 月 1年 12 12 12 12 12 12 1月 2月 3月 4月 5月 20 1 20 20 20 20 20 1 年 12年 12年 12年 12 年 12 年 201 20 20 20 20 20 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
16.
Android与iOS系统开发者加载广告情况 据行业调查发现,目前在整个行业Android系统开发者90%加载广告,而iOS系统开发者 加载广告的比例为55%。iOS系统的移动广告价值潜力巨大。
10% 45% 90% 55% 安卓开发者 iOS开发者 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
17.
开发者对待加载广告的态度 在对开发者的问卷调查中,62.7%的开发者愿意加载广告。还有33.40%的开发者现阶段 不愿意加载广告的原因,谈及原因开发者对现有广告形式以及广告单价的不满占了多数。 开发者对待加载广告的态度
开发者不加载广告的原因 其他原因 14% 竞争对手未加 15% 愿意加载广告 不愿意加载广告 62.70% 33.40% 广告单价低,加了也不赚钱 27% 无所谓 现有广告形式不理想 44% 3.90% All Rights Reserved © adwo.com, 2012
18.
小结 今年上半年以来国内的开发者加入广告平台的数量逐月递增,搭载品牌广告的开发者增速更 高。其中阅读、游戏等类型的APP加载品牌广告的绝对数量占优。 安沃平台下iOS开发者的收入增长幅度远高于Android开发者,但从行业来看,iOS开发者接 入广告的比例较之Android系统偏低,因此iOS系统的广告价值的潜力无疑更值得期待。 根据调查结果显示,超过六成的开发者愿意搭载广告以寻求盈利。而不愿意搭载广告的开发者 主要是顾虑现有广告形式的不足以及现有广告单价仍处于低位。开发者的纠结显而易见。
All Rights Reserved © adwo.com, 2012
19.
目录
1 行业综述 2 纠结的开发者群体 3 挑剔的智能手机用户 4 逐渐尝到甜头的品牌广告主 5 安沃系数暨N+理论 6 总结及展望 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
20.
挑剔的智能手机用户 1
智能手机用户的地区分布与广告接受情况 2 智能手机用户的收入与使用频次和时间 3 智能手机用户的网络接入方式 4 用户对不同类别APP的使用习惯 5 用户对不同内容的品牌广告点击率 6 品牌广告在iOS系统的设备分布情况 7 品牌广告在Android系统的手机品牌分布 8 Android手机品牌广告点击量最高的机型及分辨率 9 小结 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
21.
智能手机用户的地区分布 总的广告流量上来看,北京与广东持平,均在12%左右。加上江苏、上海、山东和浙江, 前六名共占约50%。其中北京上海山东江苏的上升势头明显,2012年5月比上年12月的 点击量都有了较大幅度提升,广东下降则最为明显。 15.00%
2012上半年流量总计 11.25% 7.50% 3.75% 0% 京 东 苏 海 东 江 北 建 川 宁 北 南 藏 西 西 津 西 徽 南 西 庆 南 江 古 港 州 林 疆 湾 肃 南 夏 海 门 北 广 江 上 山 浙 河 福 四 辽 湖 湖 西 陕 江 天 广 安 云 山 重 河 龙 蒙 香 贵 吉 新 台 甘 海 宁 青 澳 黑 内 2011年12月与2012年5月流量对比 12月 5月 15.00% 11.25% 7.50% 3.75% 0% 市 市 市 市 江 省 省 古 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 省 南 宁夏 广西 西藏 新疆 台湾 香港 澳门 省 京 海 津 庆 龙 林 宁 蒙 北 南 东 西 徽 苏 西 南 北 江 建 东 西 肃 海 川 州 南 北 上 天 重 黑 吉 辽 内 河 河 山 山 安 江 江 湖 湖 浙 福 广 陕 甘 青 四 贵 云 海 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
22.
不同地区用户的广告点击情况
广告点击率与经济发达成反比。广告主认识有误区,台港澳和北京上海的用户对广告的接受 度已经过饱和,点击率在最低的五位,反而不如经济欠发达地区青海、甘肃以及宁夏等地用 户对品牌广告具有新鲜感。这也意味着智能手机品牌广告走向普及。 0.80% 0.60% 0.40% 0.20% 0% 湾 门 海 港 京 津 宁 藏 西 庆 北 林 江 南 北 苏 东 西 南 东 江 南 古 西 川 西 州 建 疆 徽 南 夏 肃 海 台 澳 上 香 北 天 辽 西 广 重 湖 吉 浙 海 河 江 山 山 云 广 龙 湖 蒙 陕 四 江 贵 福 新 安 河 宁 甘 青 黑 内 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
23.
智能手机用户的收入与使用频次 8000万主流人群,主流人群高学历、高收入、高活跃度、高粘性。
2011年安沃覆盖用户月收入状况 2011年安沃覆盖用户应用使用频率 40.0%% 67.0%% 66.3%% 64.0%% 31.0%% 28.0%% 20.0%% 21.0%% 20.8%% 18.0%% 17.0%% 15.0%% 15.0%% 15.7%% 13.0%% 12.0%% 9.0%% 9.0%% 17.0%% 16.5%% 15.0%%14.0%% 6.0%% 5.5%% 4.0%% 9.0%% 8.5%% 8.7%% 7.0%% 7.0%% iPhone% Android% All%Smartphone% iPhone% Android% All%Smartphone% <1500% 1500>2500% 2500>4000% 4000>6000% 6500>8000% >8000% 1 <2 3<5 5 <7 7 安沃覆盖智能手机的用户中,iPhone使用者中高收入人群(8K+)较 90%的以上用户每天使用多次(3+)使用含有安沃广告的应用。 多,Android用户覆盖人群广泛,各类收入人群覆盖比例较为均衡。 注:4000万用户为请求过安沃广告的用户,不含不使用应用人群。 整体用户而言,高收入人群(4K+)占比高。 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
24.
智能手机用户的基本信息——使用时间 独占新增消费群体,智能手机用户使用高峰在集中在非黄金时时段。
安沃 传统媒体 5.00 3.75 2.50 1.25 0 0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 用户访问高峰期:14~18点和23点~0点。 安沃智能手机用户在非传统黄金时段显示出明显高峰状态,和其他传统媒体的重合度低。 纵轴为访问系数0-5。5为最高系数,代表访问峰值。 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
25.
智能手机用户的网络接入方式——中移动失势 中移动接入率明显下降,正在失去大批智能手机用户。Wifi的接入率有很大提升。而电信借 助Android系统千元合约机,联通借助与iOS系统苹果合作为二者得到了更大的终端接入份 额。品牌客户的投放应当借鉴这一情况,有所针对。
联通 移动 电信 Wifi 18.07% 24.34% 21.85% 21.23% 19.19% 20.00% 21.55% 23.31% 24.47% 39.15% 32.00% 34.85% iOS Android Total All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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用户对不同类别APP的使用习惯 用户使用时间的高峰:微博类平缓上升晚上最高,导航类中午和傍晚,影视类是中午和晚 上,而阅读类的晚上最高,游戏的早中晚比例都比较高。品牌广告进行投放时可参考本数 据。 11.00%
微博 导航 影视 阅读 游戏 8.25% 5.50% 2.75% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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用户对不同内容的品牌广告点击比例 数码产品与汽车名列前茅,其次是化妆品与生活资讯等
26.55% 25.34% 17.32% 15.64% 8.16% 9.12% 4.28% 4.88% 5.21% 3.32% 1.25% 0.15% 生活资讯 影音娱乐 教育培训 动漫游戏 网上商城 投资理财 医疗健康 数码产品 房地产 汽车 旅游户外 化妆品 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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品牌广告在iOS与Android系统的设备分布情况 iOS品牌广告流量中,iPhone 4一枝独秀,占比高
三星加HTC占品牌广告流量份额超过60%,与二者在 达74.17%,成为品牌广告投放首选,而4S和iPad Android手机市场的占有率相符。而华为、中兴在Android 2则分别以7.42%和5.68%成为次要阵地。 手机广告流量也占有相当比重,值得广告主重视。 iPhone'1' iPhone'3G' Touch'2' 小米 富士康 华硕 戴尔 天宇 other 0.48%' 0.48%' 0.31%' Touch'3' 魅族 1% 0% 0% 0% 0% 2% iPad'1' 1% 0.18%' 宇龙酷派 Touch'4' 2.52%' 1% 2.73%' 联想 1% LG 2% 索爱 iPad'2' 3% 5.68%' 中兴 6% iPhone'3GS' 三星 38% 6.02%' 摩托罗拉 iPhone'4S' 8% 7.42%' 华为 12% iPhone'4' 74.17%' HTC 24% All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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品牌广告在Android系统点击量最高的机型及分辨率 三星手机占压倒地位,前15中独占6席。在屏幕分辨率上,480*800成为主流,前15名有9款。3.5寸以上的
大屏手机成广告流量的主流机型,三星P1000作为一款主打平板概念的手机更是7寸的1024大屏。华为定制 机c8650虽然售价不足千元,但品牌广告流量却高达第二,也证明了中低端大屏智能手机的广告营销价值。 三星i9003 1.36% 960*640 7% 魅族M9 1.38% 960*540 三星i909 1.47% 7% HTC G14 1.83% 480*854 中兴v880 2.08% 7% HTC G12 3.09% 1024*600 HTC G7 3.10% 6% 三星s5830 3.23% 三星i9000 3.25% 480*800 摩托罗拉mb525 3.31% 320*480 60% 13% HTC G11 3.92% 三星p1000 4.08% HTC hd 4.48% 华为c8650 4.65% 三星i9100 5.94% All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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小结 经济发达地区的智能手机用户仍占据品牌广告流量的主流,但这部分用户的广告点击率却不如 经济欠发达地区用户,盖因其已经对目前的APP广告形式有了一定的免疫能力,对更具冲击力 的广告展现形式有需求。 用户的接入方式来看,wifi的比重逐渐增强。而移动在与联通和电信的用户争夺战中受到巨大 冲击,市场份额大减。 不同类型的APP用户的使用时段存在很大差别,广告主在投放时需多加留意。同时用户更青睐 于品味相对较高、更贴近日常生活的品牌广告,诸如数码产品、汽车以及化妆品类的品牌广 告。 iPhone 4目前仍是iOS系统品牌广告投放的主战场,而Android系统中三星与HTC成为主力 设备品牌,智能手机分辨率与屏幕尺寸与品牌广告的点击成正比。
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目录
1 行业综述 2 纠结的开发者群体 3 挑剔的智能手机用户 4 逐渐尝到甜头的品牌广告主 5 安沃系数暨N+理论 6 总结及展望 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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逐渐尝到甜头的品牌广告主
1 品牌广告与业内广告投放情况 2 品牌广告主的行业情况 3 品牌广告主的投放趋势 4 Android与iOS品牌广告投放对比 5 APP广告不同形式的投放与点击情况 6 小结 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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品牌广告与业内广告投放情况 和当前业内普遍情况不同,本报告中的品牌广告投放数量、流量和金额都高于业内广告。
100% 90% 80% 70% 57.83% 60.70% 62.97% 60% 品牌广告 50% 业内广告 40% 30% 20% 42.17% 39.30% 37.03% 10% 0% 广告数量 广告流量 广告金额 数据来源:安沃传媒(2011.12-2012.5) All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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品牌广告主的行业情况 从广告投放数量来看,电商、汽车、教育类成为目前APP品牌广告投放的主力。 从投放金额上看3C数码、电商、洗化和汽车则占据了前四名。
2012上半年品牌广告主行业分布 2012上半年品牌广告主投放金额分布 娱乐 会展 医疗 房产 零售 其他 金融 1.14% 0.46% 0.33% 0.31% 0.04% 2.64% 零售 家电 1.20% 2.54% 房产 5% 5% 网络服务 电商 3.42% 网络服务 23% 5% 家电 3C数码 4% 27.88% 教育 9.10% 汽车服务 4% 3C数码 4% 会展 教育 汽车 4% 14% 14.80% 洗化 9% 洗化 20.49% 汽车 医疗 14% 电商 9% 15.65% All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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品牌广告主的投放趋势 品牌广告主2012年上半年的投放广告数量与金额都在持续增长,其中金额的涨幅远高于数 量的涨幅。多数已投放的品牌广告主都对投放效果感到满意,加大了投放力度,导致单支广 告的金额大幅上涨。
品牌广告主2012年上半年投放广告情况 30.0% 40.0% 数量 金额 22.73% 22.5% 19.83% 20.25% 33.24% 30.0% 16.53% 27.22% 15.0% 24.12% 20.0% 12.40% 8.26% 7.5% 10.0% 9.36% 0% 3.93% 0% 2.12% / 12 /01 02 03 04 05 11 12 12/ 1 2/ 1 2/ 12 / 20 20 20 20 20 20 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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Android与iOS品牌广告投放对比 在品牌广告端,iOS的广告投放数量略低于Android,但Android的投放金额是iOS的接近 三倍,iOS的单支广告投放金额不大,仍处于试水阶段,潜力巨大。
Android品牌广告 iOS品牌广告 24% 49% 76% 51% 广告投放数量 广告投放金额 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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APP广告不同形式的投放与点击情况 Banner广告仍是投放主流,但诸如全屏、智推push、视频类等新的广告形式虽然刚刚起 步,却受到用户的广泛欢迎,应成为未来广告形式的发展方向。
不同形式广告展示量情况 不同形式广告点击率 智能情景广告 分享式广告 视频广告 2% 4% 3% 4.55% 智推push图片广告 4.30% 4% 3.90% 全屏静态 13% 3.50% 3.34% 智推push文字广告 4% 2.70% 2.70% 全屏动态 10% 1.52% banner动态 1.13% 22% banner静态 38% 态 态 态 态 告 告 告 告 告 静 动 静 动 广 广 广 广 广 全 屏 全 屏 n er ner 字 片 景 频 式 ban b an s h文 sh图 能 情 视 分 享 pu pu 智 推 推 智 智 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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小结 鉴于样本数据来源的安沃传媒主做品牌广告,与业内主要还是以业内广告为主的常态不同, 本报告中品牌广告的投放数量、流量和金额都在业内广告之上。 电商、汽车、数码以及教育等类型的品牌广告主构成了目前APP品牌广告投放的主流,但大 量的品牌广告主仍处于试投阶段。众多目前已投的品牌广告主感受到了良好效果,因此不断 加大投放力度,使投放金额的增长远高于广告投放数量的增长。 目前Android的APP品牌广告投放数量和金额都远在iOS之上,这与iOS实际的营销价值不 符,iOS的品牌广告投放价值被严重低估,潜力巨大。 品牌广告主急需更多对用户有冲击力的新颖的广告形式。(部分最新投放形式的案例因保密 因素未予公开)
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1 行业综述 2 纠结的开发者群体 3 挑剔的智能手机用户 4 逐渐尝到甜头的品牌广告主 5 安沃系数暨N+理论 6 总结及展望 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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N+理论—如何使广告投放效果达到最优 在品牌广告主的广告展示过程中,在投放量级和用户类别一定的前提下,展示效果(转化 率)的数据往往是一个固定数值——N,即只要广告展示次数到一个数值,就能促成一次点 击转化。在智能移动终端中,受众对某行业品牌广告进行有效点击所需的最小广告展示次数 N,即为安沃系数。 N+
5 Points 展示 Reach 次数 效果转化的临界点 & 最精确的数字 展示 Transaction Targeting 点击 最合理的数字 时长 & 有效展 示次数 Viral Engagement All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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各行业安沃系数参考值
对用户而言,喜闻乐见的娱乐内容接受度最高,洗化、 行业 安沃系数 娱乐 1.5 汽车、电商、教育、数码等与用户关系密切的行业也有 医疗 3.5 较高的接受度,而金融、会展类的广告内容则距离用户 洗化 2 相对较远,需要5次广告展示才能形成一次有效点击。 网络服务 3 汽车服务 2 汽车 3.75 零售 2 金融 5 教育 2.25 家居 2.5 会展 5 房产 4 电商 2.2 3C数码 2.25 注:安沃系数基于百余品牌用户既有数据总结 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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1 行业综述 2 纠结的开发者群体 3 挑剔的智能手机用户 4 逐渐尝到甜头的品牌广告主 5 安沃系数暨N+理论 6 总结及展望 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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总结与展望 1、全新的移动互联时代,2012成为移动品牌广告元年的态势已充分显露 1.1 随着移动互联网快速发展,移动智能终端的出货量将在年内超过PC,中国移动智能终端总数年内将 超过1亿。移动互联网的营销价值载体已经日趋成熟。 1.2 各行业品牌广告主不断地进入移动营销领域,在试投阶段之后,更多的广告主意识到了APP潜在的 广告价值,投放金额不断加大,尤其是汽车、3C数码、化妆品、金融、教育以及医疗等领域表现积极。 1.3
针对中国国内市场开发者,广告已经成为他们盈利的生命线,但开更多的开发者都对移动广告形式 有着更高的期望。 1.4 开发者、广告平台、品牌广告主、品牌受众构成移动品牌广告生态链。运营商没有成为生态链一 员,传统的运营商霸主中国移动在移动互联网时代表现欠佳,急需增强品牌与产品建设。 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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总结与展望 2、移动品牌广告发展将决定移动互联网广告的成熟度 2.1 智能终端系统,iOS 平台中的iPhone
4和Android领域的三星与HTC们成为广告流量的主流机 型 ,越来越大的手机屏幕成为移动营销的利好,这也是品牌广告主们愿意看到的。 2.2 智能手机用户对于3C数码、汽车、化妆品等贴近生活的品牌广告更感兴趣。 2.3 Android的总体广告投放量目前仍在iOS之上,但未来iOS的比重将会上升。 2.4 只有品牌广告真正成熟起来占据主流投放地位,移动互联网广告才能真正发展壮大,否则只能看作 是业内广告在行业内不断循环的封闭系统。 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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总结与展望 3、移动品牌广告的发展需要创新、技术 3.1 智能手机用户对于广告形式的免疫力在增强,目前的移动广告还是以banner形式为主,但其他更 具冲击力与互动性的广告形式处在高速增长状态。 3.2 虽然发达地区的广告流量仍占主流,但经济欠发达地区对品牌广告更有兴趣,北上广深地区的用户 需要更多新颖的广告形式刺激以实现点击与互动。 3.3
品牌受众对创新的广告样式较为接受,HTML5、全屏、传感器技术组合的方案,同样也让品牌广 告主非常期待 3.3 安沃系数的推出让品牌广告主更加精确、低成本的投放品牌广告成为现实 3.4 2012年的移动品牌广告,正在成为移动互联网最新技术的主要试验场。 All Rights Reserved © adwo.com, 2012
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免责声明 此报告由安沃传媒编辑制作,安沃传媒本着促进移动互联网广告营销行业的目的编写本次报 告,并致力于与行业内外分享相关数据。欢迎广大业内外朋友阅读本报告,但报告中所涉及 的数据和观点仅供参考。因本报告中涉及的数据采集来源受限,并受各种客观因素限制,难 免有所疏漏,部分数据不能够完全反映真实市场情况。同时报告出品方对该报告的数据准确 性不承担法律责任。
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