O documento apresenta uma agenda para análise qualitativa dos filmes preferidos pelo público nas redes sociais para o Oscar de 2011. A análise inclui métricas de sentimento para cada filme, com O Discurso do Rei recebendo os menores níveis de sentimento negativo e Cisne Negro tendo o maior volume de menções positivas, focando principalmente na atuação de Natalie Portman.

1. And the ...
OSCAR
... goes to ...
Os preferidos das redes sociais
21 à 28 de Fevereiro de 2011

2. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
21 à 28 de Fevereiro de 2011

3. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
21 à 28 de Fevereiro de 2011

4. Análise Qualitativa - Metodologia
• Foram coletados 15.037 posts publicados entre os dias 21 e 28 de fevereiro até o fim da
cerimônia. As buscas foram feitas por expressões que associavam “ganhar”, “vencer” aos nomes
dos filmes.
• Para a Análise Qualitativa foram
amostrados e classificados entre 50 e
100 posts de cada filme.
“A Origem vai ganhar.Seria justo..”
• Foram considerados posts positivos
aqueles que evidenciavam a preferência
por um filme.
• Todos os posts que não expressavam a
opinião sobre qual era o Melhor Filme
foram considerados neutros. Dessa
forma, posts que expressavam apostas “Melhor Filme vai ser muito disputado:O
em quem seria o vencedor, teciam discurso do rei,Cisne Negro e Bravura
comentários sobre a disputa, divulgavam Indomita.As zebras: O vencedor.Dir
pesquisas, enumeravam filmes para Russel, coadj Christian Bale”
assistir ou perguntavam quem seria o
vencedor foram classificados como
neutros.
• Os posts depreciativos ou que
evidenciavam que um filme era inferior a “Se "Minhas mães e meu pai" ganhar um
outro foram considerados negativos ao Oscarzinho que seja, será um tremenda
filme depreciado. injustiça, pois o filme é um lixo!!!
• Desse modo um posts pode ser #cinefilos”
considerado positivo para um filme e
negativo para outro.
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5. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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6. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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7. Trend
• O volume de posts durante toda a semana foi muito baixo comparado ao dia da cerimônia. No
meio da tarde do dia 27, alguns perfis como @cinefilodepre com cerca de 500 seguidores,
começaram a gerar buzz. Porém, o grande buzz começou a apenas 2 horas do início da
cerimônia de entrega dos prêmios. Nesse momento, posts apontaram o início do “tapete
vermelho” transmitido pela televisão. No início da cerimônia se atingiu o pico de quase 3000
posts por hora. Após queda de 50% do volume durante a cerimônia, atingiu-se novo pico de 2000
posts na entrega do prêmio principal.
Início da
cerimônia
3.500 As últimas 24 horas
3.000 Até duas horas antes do início
Fim da
2.500 300 cerimônia
250
2.000 200
150
100
1.500
50
0
1.000
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
500
0
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1
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7

8. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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9. Distribuição por assunto
Melhor Diretor
• A categoria principal, Melhor Filme, 250
dominou 75% das opiniões. 200
150
• Nas categorias Melhor Ator e Melhor 100
50
Atriz, os preferidos do público foram 0
os ganhadores de suas categorias. David Tom Darren Joel e David O.
Destaque para Natalie Portman que teve Fincher Hooper Aronofsky Ethan Russell
quase todas as menções da categoria. Já Coen
o preferido do público para Melhor
Diretor, David Fincher de A Rede Social, Melhor Ator
perdeu para o segundo lugar na 1.500
preferência, Tom Hooper diretor do 1.000
grande vencedor, O Discurso do Rei. 500
0
Proporção por Assunto Colin Firth James Jeff Jesse Javier
Franco Bridges Eisenberg Bardem
12% Melhor filme Melhor Atriz
10% 3.000
3%
Melhor diretor
2.000
Melhor ator 1.000
75%
Melhor atriz 0
Natalie Nicole Annette Jennifer Michele
Portman Kidman Bening Lawrence Williams
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9

10. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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11. Sentimento Por filme
• A Rede Social possui a maior rejeição. Muitos posts diziam saber que seria o escolhido - talvez pelos
prêmios anteriores - mas não concordavam e preferiam outro filme.
• O Discurso do Rei é um filme que mesmo aqueles que não o consideravam o melhor acreditavam que
era um filme de qualidade.
• Cisne Negro, apesar de não possuir volume tão grande, possuía o maior volume de posts positivos.
Estava muito associado com a atuação, quase unânime, de Portman.
• Toy Story 3 foi um filme, por muitos, considerado injustiçado por ser uma animação. Alguns
acreditavam que de forma surpreendente ganharia como o melhor do ano. Possuía baixíssima
rejeição.
• A Origem possuía o buzz proporcionalmente mais positivo. Muitos acreditavam que ganharia prêmios
entre as categorias técnicas. Outros afirmavam saber que não ganharia por ser um filme de ficção
científica, mas que isso seria injusto.
3.500
Positivo Neutro Negativo
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
A Rede O Discurso Cisne Toy Story 3 A Origem O 127 horas Bravura Inverno da Minhas
Social do Rei Negro Vencedor Indômita Alma Mães e
Meu Pai
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12. Sentimento Por filme
• O Vencedor é um filme que muitas pessoas não haviam assistido mas que aparecia nos planos.
Aqueles havia visto davam destaque aos atores coadjuvantes.
• O filme 127 Horas foi, por muitos, defendido ao prêmio principal. Mas poucos o colocavam de maneira
absoluta, sozinho. O grande destaque foi James Franco.
• Bravura Indômita também foi muito citado para as categorias técnicas. Além disso também foi citado
nos planos para ser assistido. Entretanto, poucos diziam merecer o prêmio principal. Menos ainda
acreditavam nesse fato.
• Outro filme que aparecia nos planos para ser assistido era o Inverno da Alma, mas entre aqueles que
haviam visto havia uma concordância em ser um grande filme, que merecia, mas não ia ganhar.
• Minhas Mães e Meu Pai não teve muitos pontos positivos. O único ponto positivo salientado e
polêmico a atuação de Bening. O colocavam fora da disputa.
3.500
Positivo Neutro Negativo
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
A Rede O Discurso Cisne Toy Story 3 A Origem O 127 horas Bravura Inverno da Minhas
Social do Rei Negro Vencedor Indômita Alma Mães e
Meu Pai
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13. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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14. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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15. Análise Qualitativa – Melhor Filme
Com menor volume de negativos,
A Rede Social é um filme que é interessante perceber que a
despertou grande rejeição nas
pessoas. Muitos posts a menor quantidade de posts que
consideravam favorita, considerarariam injusta a vitória
provavelmente pelos prêmios de O Discurso do Rei, ainda que
já ganhos. Estes, diziam que preferissem outros filmes.
seria uma “decepção” ou uma Afirmações sobre a vitória em
“injustiça”. Os posts positivos várias categorias foram
não eram tão enfáticos e os recorrentes, nos posts positivos.
posts neutros o citavam em
meio a outros filmes. Os posts neutros vieram
principalmente de posts que
evidenciaram a disputa.
“hj eu vi o Discurso do Rei desculpa Black
“Que filme sera que vai ganhar o premio de
Swan mas acho q o "filmeco" do colin firth
melhor do ano ... ? Tomara que seja a
vai ganhar com toda a certeza MUITO
Rede Social”
BOM!.”
“Dos filmes indicados ao oscar como Melhor
Filme, assisti A rede social e O vencedor. “Quem será que vai ganhar o oscar? "O
Amanhã quero ver bravura indômita e 127 discurso do Rei" ou "A Rede social”
horas”
“Injustiça se "a rede social" vencer. RT: Esse ano minha torcida é para "A Rede
?@nervouspeople: Será que no Oscar Social" e seu diretor, David Fincher. Mas
teremos tantas injustiças quanto no acho que Oscar de Melhor Filme vai para "O
Framboesa de Ouro?.” Discurso do Rei"
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16. Análise Qualitativa – Melhor Filme
Apesar de não ser o filme com Com baixíssima rejeição, Toy Story 3
maior número de menções, Cisne apareceu com o quarto maior buzz. O
Negro recebeu o maior volume de grande buzz neutro discutiu
posts positivos. Os poucos posts
negativos exprimiam a preferência principalmente a disputa pelo prêmio
pelos outros concorrentes, de Melhor animação, além de
enquanto os posts neutros, em sua brincadeiras. Muitos porém,
maioria, citavam a favorita ao acreditavam que levaria o prêmio
prêmio de Melhor Atriz, Natalie
Portman. principal.
“#oscars sei q ñ deve ganhar, mas Cisne “na torcida por Toy Story 3 hehe e achando
Negro pra mim é o Melhor Filme do Ano. É que o buzz deveria concorrer a Melhor Ator
completo historia, complexidade, atuações por sua atuação em "modo espanhol" rsrs
sensacionais...” #oscar.”
“RT @mauriciorett: Se Toy Story ganhar o
“@saraivalegal é, bravura indômita deve
Oscar, será que a estatueta vai falar com os
ganhar roteiro adaptado e fotografia. cisne
brinquedos quando ninguém estiver
negro tem que ver tambem, esse leva atriz”
olhando?”
“meu palpite é que Toy Story não vai
“Oscar de Melhor Filme não será para
ganhar nada. não vejo graça nesse filme
"Cisne Negro" e sim "A Origem“”
=|”
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17. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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18. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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19. Análise por gênero – Melhor Filme
• Analisando-se por gênero, percebe-se que os homens citaram mais o Discurso do
Rei do que as Mulheres, em comparação com os demais filmes. No entanto, a
análise qualitativa mostrou que a isso não refletiu uma preferência masculina pelo
filme. Nos demais, homens e mulheres seguiram o mesmo padrão.
1.000 Homens
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
A Rede O Discurso Cisne O Vencedor A Origem Toy Story 3 Bravura Minhas 127 Horas Inverno da
social do Rei Negro Indômita Mães e Meu Alma
Pai
800
700 Mulheres
600
500
400
300
200
100
0
A Rede O Discurso Cisne O Vencedor A Origem Toy Story 3 Bravura Minhas 127 Horas Inverno da
social do Rei Negro Indômita Mães e Meu Alma
Pai
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20. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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21. Análise por gênero – Melhor Diretor
Homens
100 • Também houve discordância
80 entre homens e mulheres sobre
60 o Melhor Diretor.
40 • Os homens citaram mais David
20 Fincher, de A Rede Social.
0
• Já as mulheres fizeram mais
David Tom Darren Joel e David O.
Fincher Hooper Aronofsky Ethan Coen Russell menções àquele que levaria a
estatueta, Tom Hooper, de O
Discurso do Rei.
30 Mulheres
• Percebe-se, em segundo plano,
25
discordâncias na preferência
20
entre os irmãos Coen e D.
15 Russell.
10
5 • Nas outras categorias, homens e
0
mulheres seguiram o mesmo
David Tom Darren Joel e David O. padrão.
Fincher Hooper Aronofsky Ethan Coen Russell
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22. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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23. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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24. Análise Qualitativa – O Discurso do Rei
100% • Claramente, O Discurso do Rei agradou
90% 21% mais às mulheres do que aos homens.
80% 41% Enquanto o público masculino tende a fazer
70% mais comentários negativos e acham o
60% 42% Negativo filme “chato”, as mulheres tendem a fazer
50%
40% Neutro mais comentários positivos, sendo neste,
30% 50% mais enfáticas. Nos comentários neutros
Positivo vemos que enquantos os homens fazem
20% 37%
10% comentários quase que sem qualquer juízo
0% 9% de valor, as mulheres mesmo não
Mulheres Homens expressando preferência, qualificam o filme.
“hj eu vi o Discurso do Rei desculpa Black
“Apesar de torcer pela vitoria de O discurso
Swan mas acho q o "filmeco" do colin firth
do Rei como Melhor Filme, A rede Social
vai ganhar com toda a certeza MUITO
deve ganhar o premio...#oscar2011!”
BOM!.”
Mulheres
Homens
“Sabe... o Discurso do Rei deve ganhar o
Oscar... mas eu não ficaria triste se Cisne “Quem será que vai ganhar o oscar? "O
Negro ganhasse. Eu me apaixonei pelos 2 discurso do Rei" ou "A Rede social”
*-*”
“Melhor Roteiro original eu queria que fosse
e o Melhor Filme vai para :O discurso do Rei
'A origem' mas como deve ganhar um filme
:(
chato, tipo 'O Discurso do Rei'...”
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25. AGENDA
 Análise Qualitativa - Metodologia
 Preferidos do público
 Trend
 Distribuição por assunto
 Sentimento por filme
 Análise qualitativa
 Melhor Filme
 Análise por gênero
 Melhor Filme
 Melhor Diretor
 Análise qualitativa
 O Discurso do Rei
 O que vem por aí?
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26. O que vem por aí?
• Bastidores e Cerimônia
• Análise da repercussão da cerimônia, dos apresentadores, da entrada dos
astros, dos canais de transmissão, dos comentaristas, entres outras.
“Tô vendo o Oscar pelo Twitter. Cês são tão bons de descrição que posso
visualizar o vestido da Nicole Kidman (mentira, não posso)”
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