REDACCIÓN PUBLICITARIA                               Material de clasesThursday, September 20, 2012
• La         Palabra.    • Importancia                 de la palabra.         • El  Eslogan.- Una frase breve que atrae la...
FLUJO DEL PROCESO CREATIVO                                           Mirar y                                           Dia...
MODELO DE COMUNICACIÓN                                 CANAL                       EMISOR              RECEPTOR           ...
TARGET = Público objetivo                                         Edad & Sexo                                    Nivel soc...
Ciclo de la Planificación de la campaña                                     Estudio o                   Cliente            ...
TALLER EN CLASES 01    •   Desarrolle un eslogan para una persona, que describa en tres o        cuatro palabras una carac...
ERRORES COMUNES EN LA                                REDACCIÓN PUBLICITARIA                         QUÉ TAN IMPORTANTE ES ...
ERROR: INCORRECTA ORTOGRAFÍA             Una buena idea, mal elaborada o con una incorrecta             ortografía, puede ...
En un mundo en el que no se promueve la cultura, es                      normal que las últimas generaciones escriban con ...
COMO EVITAR ERRORES ORTOGRÁFICOS?                     LA LECTURA     •   Un hábito de lectura obliga a la persona a visual...
ERROR: NO DESTACAR LO OBVIO       Este problema es uno de los más comunes. Lo importante a       menudo resulta obvio para...
Qué característica del producto                               destaca esta redacción?                                 ✓Efe...
Qué característica del producto                               destaca esta redacción?                                 ✓Sab...
ERROR: EXAGERAR SIN SENTIDO           Es correcto acentuar características, destacar atributos, siempre           que el s...
Qué característica del                               producto destaca esta                               redacción?       ...
Qué característica del                               producto destaca esta                               redacción?       ...
ERROR: REPETIR ELEMENTOS                                  INNECESARIAMENTE                                      } Cuando ...
ERROR: MAL DISEÑO Y CAOS                                           La confusión en un texto crea                          ...
Qué característica de la                               promoción destaca esta                               redacción?    ...
MAS ERRORES                        Analicemos las razones de su nula funcionalidad.Thursday, September 20, 2012
Thursday, September 20, 2012
SIETE PREGUNTAS AL RELEER UN TEXTO                    PUBLICITARIO                               1. ¿Es   interesante?    ...
TALLER EN CLASE 02    • Analizar  el texto, la redacción, el sentido, la diagramación y el        diseño de 10 avisos impr...
Figuras Retóricas en la                                     publicidadThursday, September 20, 2012
METÁFORA                 Representación de un sistema mediante atributos                 visuales propios de un sistema di...
METONIMIA                    Figura retórica que consiste en "designar una cosa con el                    nombre de otra q...
En el diseño:        Pablo Reinoso, diseñador y escultor argentino. Trabaja con materiales como la madera, el        mármo...
SINÉCDOQUE                Es un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte.             ...
ALEGORÍA              Es un sistema extenso y subdividido de imágenes metafóricas              que representa un pensamien...
PARADOJA     Consiste en emplear expresiones, imágenes o frases que     envuelven contradicción o que va opuesto al sentid...
ANTÍTESIS              En retórica visual, la antítesis se entiende como la              contraposición de dos imágenes op...
OXÍMORON    Se fuerza al lector a buscar un sentido metafórico : «un instante    eterno» = un instante que, por la intensi...
HIPÉRBOLE           Es cuando el total de la imagen o algunos de sus elementos tiene           un tratamiento gráfico exage...
PARALELISMO           basándose en la literaria sería la semejanza formal           entre distintas imágenes o partes de l...
ELIPSIS                Eliminación explícita de algún elemento de la                imagen que transforma su significadoThu...
Thursday, September 20, 2012
CALAMBUR                    El calambur visual se establece cuando varias                 imágenes colocadas en un context...
ALUSIÓN          Es expresar una idea con la intención de dar a entender otra a          través de establecer la relación ...
SIMIL                    Es una figura retórica que utiliza el recurso de la                       comparación o semejanza ...
Personificación                          Añade atributos humanos a algo inanimado.Thursday, September 20, 2012
TALLER EN CLASE 02    • Analizar    figuras retóricas en 20 avisos encontrados en        internet. (revisar el sitio adsoft...
CASO DE ESTUDIO:                               LA PUBLICIDAD DE APPLEThursday, September 20, 2012
ANÁLISIS DE LA REDACCIÓN EN CAMPAÑAS      PUBLICITARIAS: CASO APPLE COMPUTERS         •   Después de ver la película “Pira...
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Clase del jueves 20 sep 2012 alumnos UTE extensión Santa Elena

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  1. 1. REDACCIÓN PUBLICITARIA Material de clasesThursday, September 20, 2012
  2. 2. • La Palabra. • Importancia de la palabra. • El Eslogan.- Una frase breve que atrae la atención del público y resume la característica principal del producto o servicio. • El proceso creativo. Cómo creamos? Cómo comunicamos? Cómo redactar el mensaje correcto al target? • Cómo definimos un target?Thursday, September 20, 2012
  3. 3. FLUJO DEL PROCESO CREATIVO Mirar y Dialogar Publicar Proceso Pensar y creativo Reflexionar ProducirThursday, September 20, 2012
  4. 4. MODELO DE COMUNICACIÓN CANAL EMISOR RECEPTOR MENSAJE CÓDIGO CONTEXTO Prof. Pamela Cáceres SumireThursday, September 20, 2012
  5. 5. TARGET = Público objetivo Edad & Sexo Nivel socioeconómico Preferencias de consumo Intención de compra Posibilidad de compra Entendimiento del mensaje Insight y otras variablesThursday, September 20, 2012
  6. 6. Ciclo de la Planificación de la campaña Estudio o Cliente Agencia Brief Planificación 1. ¿Donde Estamos? de la Campaña 2. ¿Donde queremos llegar? 3. ¿Cómo llegamos hasta ahí? 4. ¿Lo hemos conseguido?Thursday, September 20, 2012
  7. 7. TALLER EN CLASES 01 • Desarrolle un eslogan para una persona, que describa en tres o cuatro palabras una característica importante que atraiga y resuma su personalidad. Presentar el reporte en una diapositivas e incorporarlas al portafolio estudiantil. • Aplicar a usted mismo. • Aplicar a un candidato político ‘x’ a presidente, alcalde, asambleista, o directivo estudiantil. • Aplicar a un candidato a premio famoso. • Aplicar a un producto comestible.Thursday, September 20, 2012
  8. 8. ERRORES COMUNES EN LA REDACCIÓN PUBLICITARIA QUÉ TAN IMPORTANTE ES LA PALABRA ESCRITA? QUÉ TAN IMPORTANTE ES ESCRIBIR BIEN?Thursday, September 20, 2012
  9. 9. ERROR: INCORRECTA ORTOGRAFÍA Una buena idea, mal elaborada o con una incorrecta ortografía, puede causar daños permanentes a la imagen o ‘reputación’ de un cliente. Siempre debemos revisar todo el texto y hacer aprobar por escrito al cliente o jefe inmediato. Tan sólo una letra mal escrita o ausente de una palabra, puede destruir todo el trabajo de meses de una agencia y miles de dólares se desperdiciarían por tan sólo un error ortográfico.Thursday, September 20, 2012
  10. 10. En un mundo en el que no se promueve la cultura, es normal que las últimas generaciones escriban con errores ortográficos. La falta de lectura, el poco gusto por el estudio de las normas de ortografía, y, en ocasiones, la falta de recursos de corrección, son tres de los principales factores que provocan este problema.Thursday, September 20, 2012
  11. 11. COMO EVITAR ERRORES ORTOGRÁFICOS? LA LECTURA • Un hábito de lectura obliga a la persona a visualizar y memorizar de forma inconsciente miles de palabras. • Si se lee durante unos 20 minutos al día (cualquier texto siempre que esté bien escrito), el cerebro absorbe unas 5.000 palabras, que posteriormente nos vendrán a la mente a la hora de escribir. • La lectura es el mejor recurso para aprender a escribir sin errores, y además, permite que lo hagamos sin utilizar ningún diccionario ni otras herramientas. • Se aconseja especialmente para estudiantes, que deben saber escribir correctamente en un examen y sin disponer de un diccionario.Thursday, September 20, 2012
  12. 12. ERROR: NO DESTACAR LO OBVIO Este problema es uno de los más comunes. Lo importante a menudo resulta obvio para el anunciante o para el redactor y el objetivo primordial del anuncio, es decir resaltar una característica del producto o servicio que nos pueda inducir a compra o recordamiento de marca, se olvida.Thursday, September 20, 2012
  13. 13. Qué característica del producto destaca esta redacción? ✓Efectividad? ✓Sabor? ✓Envase? ✓Facilidad de uso? ✓Calidad? El verdadero producto esta al final del aviso, no se destaca. NO ES FUNCIONALThursday, September 20, 2012
  14. 14. Qué característica del producto destaca esta redacción? ✓Sabor? ✓Frescura? ✓Facilidad de guardar y conservar? ✓Calidad? Ninguna de las obvias. NO ES FUNCIONALThursday, September 20, 2012
  15. 15. ERROR: EXAGERAR SIN SENTIDO Es correcto acentuar características, destacar atributos, siempre que el sentido común nos dé un límite dentro de lo que quiere el cliente y lo que proponemos. Añadir demasiado texto, imágenes o características dentro de un aviso, valla o cualquier soporte visual publicitario causa una sobrecarga sensorial que puede influenciar rechazo a un producto o servicio y hasta toda la marca.Thursday, September 20, 2012
  16. 16. Qué característica del producto destaca esta redacción? Es necesario ver tanto texto sin importar el tiempo de exposición? El límite de atención del espectador, del target estudiado y del medio publicitario nos debe dar pautas sobre la cantidad de elementos a usar.Thursday, September 20, 2012
  17. 17. Qué característica del producto destaca esta redacción? Es necesario ver tanto texto sin importar el tiempo de exposición? El límite de atención del espectador, del target estudiado y del medio publicitario nos debe dar pautas sobre la cantidad de elementos a usar.Thursday, September 20, 2012
  18. 18. ERROR: REPETIR ELEMENTOS INNECESARIAMENTE } Cuando dicen que la clave de la publicidad es la repetición, no se están refiriendo a repetir conceptos dentro de un texto. } Untexto con reiteraciones, lejos de reafirmar lo que dice, lo único que produce es aburrimiento.Thursday, September 20, 2012
  19. 19. ERROR: MAL DISEÑO Y CAOS La confusión en un texto crea confusión en el lector, y el lector confundido pasa rápidamente a otro tema. El lector de un aviso no tiene ninguna obligación de leerlo. Si el diseño no atrae, o causa rechazo visual, el texto pasa desapercibido sin importar el idioma.Thursday, September 20, 2012
  20. 20. Qué característica de la promoción destaca esta redacción? ✓Duración? ✓Mecanismo? ✓Cómo participar? ✓Locación? Ninguna de las necesarias. Sólo repite elementos y causa caos. NO ES FUNCIONALThursday, September 20, 2012
  21. 21. MAS ERRORES Analicemos las razones de su nula funcionalidad.Thursday, September 20, 2012
  22. 22. Thursday, September 20, 2012
  23. 23. SIETE PREGUNTAS AL RELEER UN TEXTO PUBLICITARIO 1. ¿Es interesante? 2. ¿Es concreto? 3. ¿Es sencillo? 4. ¿Es entendible? 5. ¿Es creíble? 6. ¿Es pertinente el lenguaje? 7. ¿Es persuasivo?Thursday, September 20, 2012
  24. 24. TALLER EN CLASE 02 • Analizar el texto, la redacción, el sentido, la diagramación y el diseño de 10 avisos impresos. (Revistas, Periódicos, Vallas) • Redactar un documento escrito donde se exprese su opinion en relación a los 10 avisos. • Incorporar ese análisis, la redacción y las imágenes en una presentación de diapositivas.Thursday, September 20, 2012
  25. 25. Figuras Retóricas en la publicidadThursday, September 20, 2012
  26. 26. METÁFORA Representación de un sistema mediante atributos visuales propios de un sistema diferente que ya es familiar al usuario y que se comporta de una manera análoga.Thursday, September 20, 2012
  27. 27. METONIMIA Figura retórica que consiste en "designar una cosa con el nombre de otra que guarda con ella una relación del tipo par te-todo, causa-efecto, autor-obra, continente- contenido”. En la publicidad: En la metonimia se muestra el contenido (una rodaja de limón) para expresar el continente o contenedor (la soda saborizada). En la segunda figura, la sinécdoque, se muestra una parte (sólo la “C”) para expresar el todo (el logo de Coca- Cola).Thursday, September 20, 2012
  28. 28. En el diseño: Pablo Reinoso, diseñador y escultor argentino. Trabaja con materiales como la madera, el mármol, el bronce y el acero sintetizando sus creaciones artísticas y su trabajo comercial con armonía. Durante su extensa carrera ha explorado la metonimia, que es la trasnominación semántica por la cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas. Es el caso de la banca spaghetti que vemos a continuación.Thursday, September 20, 2012
  29. 29. SINÉCDOQUE Es un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte. La Sinécdoque Visual es la utilización de una parte para referirse a un todo.Thursday, September 20, 2012
  30. 30. ALEGORÍA Es un sistema extenso y subdividido de imágenes metafóricas que representa un pensamiento más complejo o una experiencia humana real, y en ese sentido puede constituir obras enteras, la alegoría se transforma entonces en un instrumento cognoscitivo y se asocia al razonamiento por analogías o analógico.Thursday, September 20, 2012
  31. 31. PARADOJA Consiste en emplear expresiones, imágenes o frases que envuelven contradicción o que va opuesto al sentido común, es decir, se instalan semejanzas que en realidad son falsas.Thursday, September 20, 2012
  32. 32. ANTÍTESIS En retórica visual, la antítesis se entiende como la contraposición de dos imágenes opuestas, con sentidos o ideas opuestas, o bien una oposición a nivel formal.Thursday, September 20, 2012
  33. 33. OXÍMORON Se fuerza al lector a buscar un sentido metafórico : «un instante eterno» = un instante que, por la intensidad de lo vivido durante el mismo, hace perder el sentido del tiempo.Thursday, September 20, 2012
  34. 34. HIPÉRBOLE Es cuando el total de la imagen o algunos de sus elementos tiene un tratamiento gráfico exagerado, o su simple disposición sugiere una exageración en cuanto a su relación con los demás elementos o con la idea del conjunto; todo esto con el fin de exagerar una cualidad o una cantidad determinada (positiva o negativa) de algún producto, actividad, personaje, idea, etc...Thursday, September 20, 2012
  35. 35. PARALELISMO basándose en la literaria sería la semejanza formal entre distintas imágenes o partes de la imagen.Thursday, September 20, 2012
  36. 36. ELIPSIS Eliminación explícita de algún elemento de la imagen que transforma su significadoThursday, September 20, 2012
  37. 37. Thursday, September 20, 2012
  38. 38. CALAMBUR El calambur visual se establece cuando varias imágenes colocadas en un contexto crean la ilusión de una nueva que se vislumbra más fácil a lo lejos.Thursday, September 20, 2012
  39. 39. ALUSIÓN Es expresar una idea con la intención de dar a entender otra a través de establecer la relación que hay entre lo que se muestra y lo que no, pero dando a entender lo “invisible”.Thursday, September 20, 2012
  40. 40. SIMIL Es una figura retórica que utiliza el recurso de la comparación o semejanza entre términosThursday, September 20, 2012
  41. 41. Personificación Añade atributos humanos a algo inanimado.Thursday, September 20, 2012
  42. 42. TALLER EN CLASE 02 • Analizar figuras retóricas en 20 avisos encontrados en internet. (revisar el sitio adsoftheworld.com) • Redactar un documento escrito donde se exprese su opinion en relación a los 20 avisos. • Incorporar ese análisis, la redacción y las imágenes en una presentación de diapositivas del portafolio estudiantil.Thursday, September 20, 2012
  43. 43. CASO DE ESTUDIO: LA PUBLICIDAD DE APPLEThursday, September 20, 2012
  44. 44. ANÁLISIS DE LA REDACCIÓN EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS: CASO APPLE COMPUTERS • Después de ver la película “Piratas de Sillicon Valley” y ver comercial de Apple dirigido por Ridley Scott basado en la obra del escritor George Orwell 1984 y analice su mensaje. • Ver el comerciales de Apple de diferentes épocas 70’s, 80’s 90’s hasta la actualidad y analizar su evolución en la redacción. Enlace aca > http:// www.lavanguardia.com/economia/marketing-publicidad/ 20111006/54227049076/los-mejores-anuncios-de-la-historia-de-apple.html • Ver la campaña publicitaria “ I’m a Mac, and I’m a Pc ” analizar los elementos, las analogías, figuras literarias y metáforas. Enlace aca > http:// www.youtube.com/watch?v=qfv6Ah_MVJU • Ver el siguiente enlace de la publicidad apple>> http://www.taringa.net/ posts/mac/14121008/Evolucion-de-la-publicidad-de-Apple.htmlThursday, September 20, 2012
  45. 45. • Utilizar youtube para ver los videos. Entregar un reporte al final de la clase. • Enlaces de los videos aca: • 1984 Apple >> http://www.youtube.com/watch? v=HhsWzJo2sN4 • Nuevos comerciales apple >> http://www.fayerwayer.com/ 2012/07/nueva-publicidad-de-apple-hace-que-los-usuarios-de- mac-parezcan-tontos-e-ineptos/Thursday, September 20, 2012

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