www.dnx-berlin.de > DNX ★ Digitale Nomaden Konferenz

1. Strategien &Techniken zum erfolgreichen
Buch mit Selfpublishing
Berlin 2015 | Stefanie und Carlos Fischer Fernández

2. Outline
 Unsere Story & das Ziel des Workshops
 Warum ein eigenes Buch?
 3Todsünden für das eigene Buch als Marketinginstrument
 Strategien, die wirklich funktionieren
DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 2

3. Das Ziel des
Workshops?
Nach demWorkshop …
 … habt ihr euer Warum für ein eigenes Buch
 … ist euch klar, welche 3 Fehler ihr beim eigenen Buch
unbedingt vermeiden müsst
 … habt ihr das Fundament für euer Buch geschaffen
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4. Warum ein eigenes Buch?
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5. Ein eigenes Buch, das Erfolg hat …
… ist wie eine Reise – ihr
lernt euch selbst dabei
besser kennen.
… macht euch
unabhängiger.
… gibt euch die
Möglichkeit, zahlreiche
Personen zu erreichen.
… erhöht euren
Expertenstatus.
… ist eines der besten
Marketinginstrumente für
euer Business.
… ist wie eine Reise – ihr
lernt euch selbst dabei
besser kennen.
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6. Warum möchte ich ein Buch
schreiben?
2 Minuten
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7. 3Todsünden …
… für das eigene Buch als Marketinginstrument
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8. Warum scheitern viele selbstveröffentlichte Bücher?
• Buch ohne Mehrwert
• Kein roter Faden
• Am Leser vorbei schreiben
Schlechter
Content
• Fehler in Rechtschreibung und Zeichensetzung
• Fehler in Layout undTypographie
• Halbherzig gestaltetesCover
Fehlende
Professionalität
• Unklare Zielgruppe
• Mangelnder Fokus
• Fehlendes Marketing
Buch ohne Plan
und ohne Aktion
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9. Strategien, die wirklich
funktionieren
… auf demWeg zum Buch
… wenn das Buch fertig ist
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10. Strategien-
Übersicht
 Strategie 1: „Wer ist meine Zielgruppe?“
 Strategie 2: „Content is King!“
 Strategie 3: „Zahlenoptimierung“
 Strategie 4: „Teamplayer statt Einzelkämpfer“
 Strategie 5: „Marketing-Mix“
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11. Strategie 1: „Wer ist meine Zielgruppe?“
Demografie Bedürfnisse
€€€ Sprache
Meine
Zielgruppe
Geschlecht
Altersgruppe
Wohnort
Kultur
Wünsche
Ängste
Ziele &Träume
Hobbies
Formal vs.
Umgangssprachlich
Schlüsselwörter
Stories, die ich erzählen kann
Ausgabe-
bereitschaft
„Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann sie auch ansprechen.“
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12. Strategie 2: „Content is King!“
Struktur &
Antworten
geben
Kenntnisse
Erfahrungen
Welches
Problem
löse ich?
Was gibt es
schon?
 Worüber möchte ich schreiben?
 Welche Kenntnisse und
Erfahrungen habe ich?
 Was ist meine Leidenschaft?
 Schafft eine nachvollziehbare Buchstruktur
 Vergebt aussagekräftige Kapitelüberschriften, die Interesse wecken
„3 Fehler, die du unbedingt vermeiden musst“
 Formuliert aus jeder Überschrift eine Frage:
„Welche sind diese 3 Fehler?“ oder „Wie kann ich die 3 Fehler vermeiden?“
 Gebt im Kapitel 3 Antworten auf die Frage
 Was gibt es schon zu diesemThema?
 Welche einzigartige Komponente kann ich hineinbringen?
 „Ich helfe X,Y zu erreichen.“
X = Zielgruppe
Y = Ergebnis
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13. 1.Wer ist meine Zielgruppe?
5 Minuten
Demografie Bedürfnisse
€€€ Sprache
Meine
Zielgruppe
Struktur &
Antworten
geben
Kenntnisse
Erfahrungen
Welches
Problem
löse ich?
Was gibt es
schon?
2.Welche Kenntnisse habe ich?
Was gibt es schon?
Welches Problem
löse ich?
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14. Strategie 3: „Zahlenoptimierung“
Ausgangspunkt
 Was kosten andere Bücher zumThema?
 Wie viel darf mein Buch noch kosten?
 Welche Kosten fallen für mich an?
 Einmalig (Entstehungsphase)
 Laufend (Produktion)
Beispiel: Buchpreis und Marge
 Paperback, 12x19 cm, 180 Seiten (0
Farbseiten) bei BoD:
Bei 1.000 verkauften Exemplaren würde der
Unterschied 3.040 € betragen!
Wie verändert sich die Marge, wenn sich
Format, Seitenzahl, Ladenpreis und
Selfpublishing-Anbieter verändern?
Schlüsselfrage zur Zahlenoptimierung:
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15. Strategie 4: „Teamplayer statt Einzelkämpfer“
Content /
Interviews
Bekannte
Größen, Partner
Feedback &
Dranbleiben
Form &
StilLektorat
Layout &
Cover
Verkauf Distributoren
Partner
Publishing
„Du zahlst immer einen
Preis.
Den Preis für mehr
Schnelligkeit – oder den
Preis für die
Langsamkeit.“
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16. Strategie 5: „Marketing-Mix“
Kostenloser Bonus-Download
im Buch | Zusätzlicher
Mehrwert | Upselling
Lesungen,Workshops &
Vorträge
Zusätzliche Partner gewinnen durch gezielte
Ansprache mit Kontaktiermöglichkeit auf der
Website
„Am Anfang mit wenig Budget auf nur eine einzige Marketingtechnik zu setzen, bedeutet Warten und
Hoffen ... Aber kaum Ergebnisse.“
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17. … und jetzt:
Legt los!
Wir wünschen
euch viel
Erfolg!
Stefanie &
Carlos
www.climbingflex.de
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