O documento discute o desenvolvimento da marca de uma peixaria centenária. Apresenta a estratégia, o design da marca, a voz da marca e planos de ativação da marca, incluindo o desenvolvimento de valores, requisitos de design para a loja, uso da marca no ponto de venda e marketing digital. Também fornece lições aprendidas sobre o impacto da marca no negócio e a importância da consistência e do tom de voz da marca.

1. Joana Mateus
ENED 2015
Universidade de Aveiro

2. março 2015
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015

3. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
0. Olá!

4. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
0. Olá!

5. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
Então isto vai ser assim:
1. Estratégia
2. Design
3. Brand Voice
4. Activação
5. Things I have learned so far.

6. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
1. Estratégia

7. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
Há 3 anos...
Fishing For Ideas
Entender o negócio desde que o peixe sai do mar,
até que chega ao prato, Design Thinking style.
https://fishingforideas.wordpress.com
1. Estratégia1. Estratégia

8. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
Há 3 anos...
Fishing For Ideas
Entender hábitos de consumo: falar a quem consome,
e a quem não consome de forma a perceber o que pode ser relevante
para o nosso negócio.
1. Estratégia
https://fishingforideas.wordpress.com

9. 1. Estratégia Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
Valores Posicionais
- Honestidade
- Proximidade
- Estima
- Herança
- Flexibilidade
1. Estratégia

10. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015

11. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
peixaria_centenaria
2. Design

12. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
Requisitos da Loja:
- Fresca
- Com mercearia
- Com espaço trabalho

13. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
Requisitos da Loja:
- Fresca
- Com mercearia
- Com espaço trabalho
- Gourmet

14. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
A marca na loja.

15. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
A marca na loja.

16. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
A marca na loja.

17. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
A marca no serviço.

18. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
A marca na loja.

19. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
2. Design
A marca na loja.

20. Peixaria Centenária ENED / UA
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2. Design Peixaria Centenária ENED / UA
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2. Design
A marca na rua.

21. Peixaria Centenária ENED / UA
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3. Brand Voice

22. Personalidade
da Marca
- Castiça
- Fácil
- Fresca
- Destemida
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
3. Brand Voice

23. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
3. Brand Voice

24. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
3. Brand Voice

25. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
3. Brand Voice

26. #ospatrõesforamaocafé
#nãocomamporcarias
#valhanosdeus
#apeixariafazanos
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
3. Brand Voice

27. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
3. Brand Voice

28. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
3. Brand Voice

29. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015

30. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação

31. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação

32. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação

33. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação

34. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação

35. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação

36. Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
4. Activação

37. Things i have
learned so far.
Peixaria Centenária ENED / UA
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Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
5. Things I have learned so far.

38. #1
A marca tem um impacto
real no negócio.
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5. Things I have learned so far.

39. #2
A consistência fortalece
a marca.
(cores, formas, discurso...)
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5. Things I have learned so far.

40. #3
Uma marca é muito
mais do que as peças
gráficas.
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
5. Things I have learned so far.

41. #4
O brand voice é a
coisa mais valiosa
da nossa marca.
(a parede azul também)
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5. Things I have learned so far.

42. #6
Quando não se sabe fazer,
o instinto resolve.
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015
5. Até mais.

43. Até mais, meus amores.
Obrigada.
Joana Mateus
joana@peixariacentenaria.pt
912 460 195
Peixaria Centenária ENED / UA
março 2015