PARA FORMATOS DE
PUBLICIDAD NATIVA
IMAGEN, TEXTO Y VIDEO
Por:
David Posada
Managing Director Latin America
GroupM Connect-...
ÍNDICE
1. El Contenido y la publicidad. Algo de Historia
2. El origen de la publicidad nativa
3. Los formatos de la public...
1ALGO DE HISTORIA
EL CONTENIDO Y LA PUBLICIDAD.
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
PRE 1300
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
GUTENBERG
1440
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
Primer anuncio en
un periódico americano
Anuncio buscando compradores
para ...
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El primer Magazine
1741
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
Así lucían los anuncios
1741
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
Demasiada saturación publicitaria
1748Un estudioso llamado
Samuel Johnson, ...
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La primera agencia de publicidad
1842
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
El primer anuncio en un magazine
1844
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Los primeros en billboards
1867
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
Compañías comienzan
a vender su marca
1891
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Nace la publicidad por correo
(Direct Mail)
1896
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
Surgen nuevos modelos
de comunicación
1900 - 1920
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Primera estación de radio
1920
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La era del research
1930
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Surgen las radionovelas
1920
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Influencer marketing
1937
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
El primer comercial de TV
1941
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
La década de la creatividad
1950 - 1960
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
La publicidad sigue enferma
1946
Howard Luck Gossage
Nadie lee los anuncios...
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Comienzan a aparecer
los primeros infomerciales
1980
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
La era de los comerciales
1980 - 2000
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Time-Shifting
1998
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La era de la publicidad en Internet
2000 en adelante
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Branded Content
1980 en adelante
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El comercial más largo
de la historia con
Fedex en Náufrago
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Wilson no sólo fue
un producto, sino
un personaje más
de la historia
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Content Marketing
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En 1.996 Bill Gates escribió un ensayo
titulado: “El Contenido es el Rey”
“...
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Content is “Kingger”
Jeffrey Cole
Director Center for the Digital Future - ...
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MATRIZ DEL BRANDED CONTENT
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PERO EL CONTENIDO HA CAMBIADO
§ Es digital.
§ Es generado por el usuario.
§...
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Estrategia de Content Marketing de Dell
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Micrositio de Dell dentro del portal
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Influencer marketing
1937
El Universo Android de
Samsung en enter.co,
es un...
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ESCALA
2EL ORIGEN
DE LA PUBLICIDAD NATIVA
3 RAZONES POR LAS CUALES LA
PUBLICIDAD HA PERDIDO EFECTIVIDAD
3 CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
La prolifer...
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“Es más fácil que
te ataque un
tiburón y mueras
antes de que
hagas clic en ...
LOS BANNERS SE HAN VUELTO
PARTE DE LA PUBLICAD TRADICIONAL
Este fue el primer banner ad publicadohace casi
21 años en la v...
¿Saben cuál es la tasa de clic
promedio de los banners?
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TASAS DE CLIC PROMEDIO
POR REGIÓN
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TASAS DE CLIC PROMEDIO
POR REGIÓN
EL CONTENT MARKETING
Y LA PUBLICIDAD NATIVA
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Publicidad Nativa
§ Táctica
§ D...
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Hace más de
12 años,
Google fue
pionero en la
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Y por años, esta forma de
publicidad ha sido dominada
por las grandes redes sociales
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Los Social Ads con
su aparición en el
2008 marcaron el
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Native parece ser la
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de los nuevos jugadores en
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Más de esto aquí: http://business.pinterest.com/case-study-wayfair/
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BUZZ FEED,
UNA PLAFORMA 100 % NATIVA
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¿Cómo se define la Publicidad Nativa?
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
§ Es una publicidad que imita la form...
“Una fórmula de medios pagados donde la
experiencia publicitaria ofrece la misma forma,
función y experiencia de usuario q...
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Branded
Content
Sponsored
Content
¿DONDE APARECE
LA PUBLICIDAD NATIVA?
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• Facebook news feed ads
• YouTube pro...
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Desde el 2014, ya han
llegado dos importantes
jugadores de publicidad
nativ...
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De hecho, la
publicidad nativa
ya es una
constante a lo
largo de
múltiples
...
Ya varias marcas
en nuestra región la usan
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¿La Publicidad Nativa funciona?
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En el 2014, el gran reto de
la publicidad nativa fue demostrar
que sí podía funcionar:
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Inclusive, los anuncios nativos diferenciales
han demostrado tener más intención que los
tradicionales de los buscadores
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TIP
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Ver http://adage.com/article/digital/native-advertising-scale-networks/...
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AHORA VEAMOS ALGUNAS
CIFRAS DEL MERCADO
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En US la inversión en
publicidad nativa crecerá
muy por encima de la
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Esto va de la mano con la
diversificación en la oferta
por parte de los pub...
3DE LA PUBLICIDAD NATIVA
LOS FORMATOS
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‘TRUE NATIVE’ VS ‘FAKE NATIVE’
‘True native’, o contenido de marca alojado ...
TIPOS DE FORMATOS
DE PUBLICIDAD NATIVA
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EN VIDEO
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
¿DONDE APARECE
LA PUBLICIDAD NATIVA EN VIDEO?
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Video: https://vimeo.com/116767953
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https://www.plista.com/en/advertisers/info/moving-image
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De hecho la mayor parte
de los medios en US ya
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OPORTUNIDADES
DE CRECER INVENTARIO
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Fuente:
OPORTUNIDADES
DE CRECER INVENTARIO
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La publicidad de Video Nativa
está creciendo como resultado
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y el display tradicional
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PRE-ROLL VS NATIVE
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
§ Los anuncios nativos entregaron un
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MODELOS
MODELOS DE COMERCIALIZACIÓN
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
BuzzFeed
CPM
CPC
CPV
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MODELOS DE SEGMENTACIÓN
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
BuzzFeed
Contextual
Geo
Channel
Factory
Behavioral
...
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
§ El mercado de publicidad nativa, por fuera de Paid Search
y ...
BIBLIOGRAFÍA
FUENTES
CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
§ The Evolution of Advertising: How Consumers Won the War
for Their...
¡ GRACIAS !
David Posada
Managing Director Latin America
GroupM Connect
@dposada
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Publicidad nativa para formatos de imagen, texto y video

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En esta presentación se exploran las formas de publicidad nativa, comenzando desde sus inicios en el terreno del contenido patrocinado.

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Publicidad nativa para formatos de imagen, texto y video

  1. 1. PARA FORMATOS DE PUBLICIDAD NATIVA IMAGEN, TEXTO Y VIDEO Por: David Posada Managing Director Latin America GroupM Connect- @dposada
  2. 2. ÍNDICE 1. El Contenido y la publicidad. Algo de Historia 2. El origen de la publicidad nativa 3. Los formatos de la publicidad nativa 4. La publicidad nativa en video 5. Modelos de compra 6. Conclusiones CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  3. 3. 1ALGO DE HISTORIA EL CONTENIDO Y LA PUBLICIDAD.
  4. 4. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO PRE 1300
  5. 5. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO GUTENBERG 1440
  6. 6. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Primer anuncio en un periódico americano Anuncio buscando compradores para el Long Island state. 1704
  7. 7. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO El primer Magazine 1741
  8. 8. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Así lucían los anuncios 1741
  9. 9. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Demasiada saturación publicitaria 1748Un estudioso llamado Samuel Johnson, escribe: Lo que es común es despreciado Ha sido necesario captar la atención a través de magnificar la promesa La publicidad es tan numerosa que es leída de una forma negligente
  10. 10. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO La primera agencia de publicidad 1842
  11. 11. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO El primer anuncio en un magazine 1844
  12. 12. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Los primeros en billboards 1867
  13. 13. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Compañías comienzan a vender su marca 1891
  14. 14. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Nace la publicidad por correo (Direct Mail) 1896
  15. 15. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Surgen nuevos modelos de comunicación 1900 - 1920
  16. 16. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Primera estación de radio 1920
  17. 17. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO La era del research 1930
  18. 18. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Surgen las radionovelas 1920
  19. 19. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Influencer marketing 1937
  20. 20. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO El primer comercial de TV 1941
  21. 21. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO La década de la creatividad 1950 - 1960
  22. 22. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO La publicidad sigue enferma 1946 Howard Luck Gossage Nadie lee los anuncios. La gente lee lo que quiere y sólo en algunas ocasiones es un anuncio
  23. 23. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Comienzan a aparecer los primeros infomerciales 1980
  24. 24. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO La era de los comerciales 1980 - 2000
  25. 25. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Time-Shifting 1998
  26. 26. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO La era de la publicidad en Internet 2000 en adelante
  27. 27. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Branded Content 1980 en adelante
  28. 28. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  29. 29. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  30. 30. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO El comercial más largo de la historia con Fedex en Náufrago
  31. 31. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Wilson no sólo fue un producto, sino un personaje más de la historia
  32. 32. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Content Marketing
  33. 33. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO En 1.996 Bill Gates escribió un ensayo titulado: “El Contenido es el Rey” “Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting”. “I expect societies will see intense competition- and ample failure as well as success-in all categories of popular content-not just software and news, but also games, entertainment, sports programming, directories,classified advertising, and on-line communities devoted to major interests.”. Taken from Wayback Machine
  34. 34. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Content is “Kingger” Jeffrey Cole Director Center for the Digital Future - USC Annenberg School
  35. 35. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO MATRIZ DEL BRANDED CONTENT
  36. 36. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO PERO EL CONTENIDO HA CAMBIADO § Es digital. § Es generado por el usuario. § Es distribuido automáticamente. § Es social. § Es multimedia. § Es Interactivo.
  37. 37. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Estrategia de Content Marketing de Dell
  38. 38. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Micrositio de Dell dentro del portal
  39. 39. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Influencer marketing 1937 El Universo Android de Samsung en enter.co, es un buen ejemplo de una estrategia de Content Marketing http://www.enter.co/#!/especiales/universoandroid/
  40. 40. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO ESCALA
  41. 41. 2EL ORIGEN DE LA PUBLICIDAD NATIVA
  42. 42. 3 RAZONES POR LAS CUALES LA PUBLICIDAD HA PERDIDO EFECTIVIDAD 3 CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO La proliferación de los medios, la publicidad engañosa y la posibilidad de hacer “time-shift” con el uso de la tecnología
  43. 43. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  44. 44. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  45. 45. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  46. 46. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO “Es más fácil que te ataque un tiburón y mueras antes de que hagas clic en un banner”
  47. 47. LOS BANNERS SE HAN VUELTO PARTE DE LA PUBLICAD TRADICIONAL Este fue el primer banner ad publicadohace casi 21 años en la versión onlinede la revista Wired 44% Su tasa de click fue del CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  48. 48. ¿Saben cuál es la tasa de clic promedio de los banners? CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  49. 49. TASAS DE CLIC PROMEDIO POR REGIÓN CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  50. 50. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO TASAS DE CLIC PROMEDIO POR REGIÓN
  51. 51. EL CONTENT MARKETING Y LA PUBLICIDAD NATIVA CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Publicidad Nativa § Táctica § De corta duración § Producto Content Marketing § Profundo § Experto § Conocimiento
  52. 52. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  53. 53. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Hace más de 12 años, Google fue pionero en la industria al introducir los primeros anuncios nativos
  54. 54. Y por años, esta forma de publicidad ha sido dominada por las grandes redes sociales CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  55. 55. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Los Social Ads con su aparición en el 2008 marcaron el inicio de la “masificación” de la publicidad nativa
  56. 56. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  57. 57. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  58. 58. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Native parece ser la estrategia de monetización de los nuevos jugadores en el mundo de Tech y media
  59. 59. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Más de esto aquí: http://business.pinterest.com/case-study-wayfair/ Wayfair.com: vendiendo con Pinterest
  60. 60. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  61. 61. BUZZ FEED, UNA PLAFORMA 100 % NATIVA CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  62. 62. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  63. 63. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  64. 64. ¿Cómo se define la Publicidad Nativa? CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO § Es una publicidad que imita la forma del contenido que la rodea. § Aparece fuera de las posiciones de anuncios tradicionales. § Son pagados, lo que es contrario a los contenidos ganados. § Siempre están marcados, indicando que no son contenido editorial.
  65. 65. “Una fórmula de medios pagados donde la experiencia publicitaria ofrece la misma forma, función y experiencia de usuario que el resto de contenidos del espacio donde se ubica” CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO IAB USA
  66. 66. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Branded Content Sponsored Content
  67. 67. ¿DONDE APARECE LA PUBLICIDAD NATIVA? CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO • Facebook news feed ads • YouTube promoted videos • Promoted Tweets • Otros como Pinterest y LinkedIn Redes Sociales • Facebook • Waze • Twitter Mobile • Buzz Feed • Mashable • The Huffington Post • Yahoo Pure Players • ? Medios Tradicionales
  68. 68. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Desde el 2014, ya han llegado dos importantes jugadores de publicidad nativa a nuestra región.
  69. 69. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  70. 70. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  71. 71. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  72. 72. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  73. 73. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO De hecho, la publicidad nativa ya es una constante a lo largo de múltiples disciplinas del marketing digital
  74. 74. Ya varias marcas en nuestra región la usan CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  75. 75. ¿La Publicidad Nativa funciona? CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  76. 76. En el 2014, el gran reto de la publicidad nativa fue demostrar que sí podía funcionar: CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Es vista en promedio un 25% más que los banner tradicionales Es reconocida en un 2% más que el propio contenido editorial del publisher 97% de los anunciantes en dispositivos móviles, han reportado que los anuncios nativos fueron más efectivos al alcanzar objetivos de marca Los anuncios nativos registraron 18% más en intención de compra que los banners tradicionales Fuente:
  77. 77. Inclusive, los anuncios nativos diferenciales han demostrado tener más intención que los tradicionales de los buscadores CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Fuente: PV’S/SESSION* MINUTES/SESSION* BOUNCE*RATE* 3.5* 1.8* 1.4* 2.0* 1.8* 1.3* 59%* 76%* 85%* OUTBRAIN ANALYSIS, FEB 2014
  78. 78. TIP CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Ver http://adage.com/article/digital/native-advertising-scale-networks/243854/ § Networks de publicidad nativa podrían ser una solución § La publicidad nativa da resultados. No obstante, la saturación podría ser un problema § Hay preocupación con relación a la cantidad de esfuerzo que se requiere para esto
  79. 79. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  80. 80. AHORA VEAMOS ALGUNAS CIFRAS DEL MERCADO CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  81. 81. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO En US la inversión en publicidad nativa crecerá muy por encima de la industria
  82. 82. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Esto va de la mano con la diversificación en la oferta por parte de los publishers
  83. 83. 3DE LA PUBLICIDAD NATIVA LOS FORMATOS
  84. 84. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO ‘TRUE NATIVE’ VS ‘FAKE NATIVE’ ‘True native’, o contenido de marca alojado en la página web de un medio de comunicación que se consume en el mismo sitio que cualquier otra noticia, y ‘fake native’, donde ‘la home del medio es igual pero cuando haces click vas a una página distinta’(es decir, el extracto parece una noticia cualquiera pero lleva al artículo situado en otro site). En el modelo ‘fake’la audiencia ‘se siente engañada’y los ‘ratios de rebote son altísimos’, frente a la modalidad de publicidad nativa que ofrece NativeAD, donde ‘la audiencia valora los contenidos relevantes’y hay ‘ratios de rebote bajos’.
  85. 85. TIPOS DE FORMATOS DE PUBLICIDAD NATIVA CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO In Feed Recom Widgets Paid Search Promoted Listing
  86. 86. In Feed Native Ads CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Incluyen las unidades de las redes sociales, pero también una gran variedad de anuncios que se integran a la forma del contenido de los portales tradicionales
  87. 87. Sagen Sie es mit Schokolade Ihre Botschaft auf M&M’s®! Jede My M&M’s®-Bestellung ist EINZIGARTIG und wird EXKLUSIV für Sie hergestellt. Bestellen Sie JETZT! Anzeige Auch interessant Schließen Texto e imagen ubicado dentro del contenido editorial CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO https://www.plista.com/en/advertisers/info/RecommendationAds https://www.plista.com/en/advertisers/info/mobile
  88. 88. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Texto e imagen ubicado dentro del contenido editorial
  89. 89. Texto e imagen ubicado dentro del contenido editorial CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO https://www.plista.com/en/pcd
  90. 90. Distribución Nativa del Contenido: “True Native” CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  91. 91. The Ithaca Globe (Home) CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Acá vemos otro ejemplo de True Native ejcutado por NativeAD
  92. 92. The Ithaca Globe (Home) CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Ejecución True Native
  93. 93. The Ithaca Globe (Home) CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Ejecución True Native
  94. 94. Search & Promoted Listings CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Los anuncios en los motores de búsqueda, pero también en listas promocionadas como las que aparecen las páginas amarillas o en los sitios de comercio electrónico
  95. 95. Ejemplo de Native Unit tipo Promoted Listing CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  96. 96. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Listas que aparecen generalmente al final de los artículos y que tienen como objetivo recomendar al lector otros contenidos relacionados Content Recommendation Widgets
  97. 97. AUTOPAUTA PUBLICIDAD CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  98. 98. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  99. 99. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  100. 100. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  101. 101. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  102. 102. Customs Content Units CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Unidades personalizadas a un solo medio y que no se pueden clasificar dentro de los otros grupos como lo son los interstitial de Flipboard o las listas brandeadas de Pandora Fuente:
  103. 103. Custom Native Ad en la aplicación de agregación de contenido FlipBoard CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  104. 104. 4LA PUBLICIDAD NATIVA EN VIDEO
  105. 105. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO ¿DONDE APARECE LA PUBLICIDAD NATIVA EN VIDEO? • Incluye Facebook, Twitter, pero también Snapchat y la aún por lanzarse plataforma publicitaria de Vine, Social Media • YouTube y otros como Vimeo y Dailymotion Plataformas de Video • BuzzFeed, Huffington Post, The NewYork Times Medios Digitales • Pandora y Spotify Juegos y servicios de streaming
  106. 106. Formato InRead, tipo Outstream de Teads CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Video: https://vimeo.com/116767953
  107. 107. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO https://www.plista.com/en/advertisers/info/moving-image Interaction box
  108. 108. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  109. 109. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO De hecho la mayor parte de los medios en US ya incluyen una oferta de Native Video
  110. 110. OPORTUNIDADES DE CRECER INVENTARIO CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO Fuente:
  111. 111. OPORTUNIDADES DE CRECER INVENTARIO CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  112. 112. La publicidad de Video Nativa está creciendo como resultado de la limitaciones de los pre-rolls y el display tradicional CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO “Marketers are interested in a new opportunity to distribute video beyond pre-roll and display. Pre-roll is interruptive and display just wasn’t getting the attention or engagement, so native evolved out of that need for a new format.” — Chris Schreiber, vice president, marketing and communications,Sharethrough
  113. 113. PRE-ROLL VS NATIVE CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO § Los anuncios nativos entregaron un mejor Brand Lift. § Consumidores eran más propensos a responder negativamente cuando eran expuestos a pre-rolls que a native ads. Un estudio de Nielsen / Sharethrough encontró que los anuncios nativos de video eran mejores que los pre-rolls.
  114. 114. CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO
  115. 115. 5DE COMPRA MODELOS
  116. 116. MODELOS DE COMERCIALIZACIÓN CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO BuzzFeed CPM CPC CPV • Must watch ad for 30 seconds ChannelFactory CPM Nativo Viewable CPM • Ad is in view for at least one second Outbrain CPC Sharethrough CPM Viewable CPM • 50% of ad is in view for one second CPE CPV • View is counted at video start Visible Measures Cost-per-user- initiated-view
  117. 117. MODELOS DE SEGMENTACIÓN CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO BuzzFeed Contextual Geo Channel Factory Behavioral • PBT Contextual Demo Geo Nativo Contextual Demo Geo Keyword Device Outbrain Contextual Behavioral Geo Sharethrough Behavioral • PBT Contextual Demo Geo Device Visible Measures Behavioral • PBT Contextual Demo Geo
  118. 118. CONCLUSIONES
  119. 119. CONCLUSIONES CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO § El mercado de publicidad nativa, por fuera de Paid Search y los grandes jugadores de Social Media, tendrá mucho auge en el ecosistema de marketing digital. § La llegada de compañías de tecnología y de media como NativeAD y OutBrain, tendrá una buena acogida tanto por parte de los anunciantes como de los publishers. § Los nuevos formatos nativos de video y móvil que ya se comienzan a ver en otras regiones, tienen aún poco despliegue en Latinoamérica, pero la apertura de los publishers para la implementación de los formatos más estándar, sentará las bases para que esto sea una realidad en el 2016. § Para hacer uso de la anuncios nativos, los anunciantes tendrán que reforzar sus iniciativas en la producción de contenidos. ¡El Content Marketing seguirá vigente!
  120. 120. BIBLIOGRAFÍA
  121. 121. FUENTES CONTENIDOS NATIVOS PARA FORMATOS DE TV Y VIDEO § The Evolution of Advertising: How Consumers Won the War for Their Attention http://www.slideshare.net/HubSpot/the-evolution-of- advertising-how-consumers-won-the-war-for-their-attention § Publicidad Nativa y Video: NativeAd. § Outbrain. § Plista.
  122. 122. ¡ GRACIAS ! David Posada Managing Director Latin America GroupM Connect @dposada

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