Voici une présentation sur l'adaptation culturelle de Nintendo dans ses différentes communication. ©M.Alin et M.Tsang

1. Marie ALIN & Martine TSANG
Master 1 LLCER parcours CIM
Le 05/01/2015
Etude sur la communication de :

2. Sommaire
1. Identité de Nintendo & messages
2. Communication média
Communication de masse
Communication numérique
3. Communication hors média
Evénementiel
4. Comparaison
Paris, janvier 2015.

3. Identité & messages
- entreprise japonaise fondée en 1889
- N°1 au Japon, N°2 aux Etats-Unis
- Nombreuses filiales dans le monde
- Plus de slogan depuis 2011
- Cible les non-joueurs
Paris, janvier 2015.

4. Identité & messages
1983 : NES 1989 : Gameboy 1996 : N64
2001 : Gameboy Advanced 2005 : Nintendo DS 2006 : Wii
Paris, janvier 2015.

5. Communication média
Médias de masse
Paris, janvier 2015.

6. USA
Public
transgénérationnel
Europe
Egéries : les
soeurs Cruz
Spots publicitaires
Paris, janvier 2015.

7. Spots publicitaires
Spot publicitaire visant à promouvoir la sortie de la Wii U le 18 novembre 2012 aux Etats-Unis.
Agence : Leo Burnett America.
La famille
Les jeunes
enfants
La génération Y
Paris, janvier 2015.
USA

8. Paris, janvier 2015.
Spots publicitaires
Date de sortie : 14 août 2012
Supports : TV et web (Youtube)
Lieu : Europe
Comédiennes : Penélope et Monica Cruz
Europe

9. Presse
Paris, janvier 2015.
Couverture du journal quotidien
20 minutes.
Date de parution : 18 novembre 2011
Promotion du jeu : The Legend of
Zelda : Skyward Sword

10. Affiche
Paris, janvier 2015.
Affiche publicitaire
Année : 2010
Lieu : Melbourne,
Australie.
Agence : Léo Burnett
Melbourne.
Affiche trompe l’oeil à Melbourne, dans le
but de promouvoir le jeux Super Mario
Galaxy 2

11. Communication média
Numérique
Paris, janvier 2015.

12. Attitude multi-culturelle
Site japonais
Site américain
Site finlandais
Paris, janvier 2015.

13. Nintendo Direct
- Début en 2011 au Japon
- émission bimensuelle
- Animé par le PDG de Nintendo
- Vidéos de jeux et interviews
Digital events
Paris, janvier 2015.

14. Fidélisation
NewsletterConcours
Permettent aux
participants de gagner
des lots (consoles, jeux
vidéos,…)
Durée : deux semaines
Annoncés sur les réseaux
sociaux :
Participation via les
réseaux sociaux et Youttu
Informe les visiteurs sur les
dernières nouveautés
Fréquence : mensuelle
Deux types de newsletter:
• Pour les parents
• Pour les joueurs Nintendo
Programme de fidélité via
le site officiel de Nintendo
Obtention de points à
chaque enregistrement de
consoles ou jeux
Nintendo
Possibilité de gagner des
goodies
Paris, janvier 2015.

15. Fidélisation
Nintendo souhaite établir une relation de confiance avec les clients avec sa rubrique
«CSR (corporate social responsibility)
Paris, janvier 2015.

16. Relations investisseurs
Plus de la moitié des parts son détenus par des organisations japonaises :
Paris, janvier 2015.

17. Communication hors
média
Evénementiel
Paris, janvier 2015.

18. Evénementiel : E3
Communication hors média
Electronic Entertainment Expo :
Plus grand salon du jeu vidéo dans le monde
Se déroule à Los Angeles
Paris, janvier 2015.

19. Comparaison
Nintendo VS Sony
Paris, janvier 2015.

20. Nintendo VS Sony
Paris, janvier 2015.
Cible
Non
joueurs,
familles, femmes.
Adaptation culturelle :
Boutique en ligne:
Evénement : Digital Event
Concours :
Égérie : célébrités dans le monde
Cible : « gameurs »
Adaptation culturelle :
Boutique en ligne:
Evénement : Conférence
Concours :
Égérie : peu
célébrités