Werbung mit Konzept
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Präsentation im Rahmen des Seminars VIRAL VIDEOS an der Goethe-Uni Frankfurt
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Werbung mit Konzept
- 1. VIRAL VIDEOS Was sollte ein Konzept beinhalten?
- 2. 1. Name Kurz und einfach zu merken Unterscheidbar von der Konkurrenz (Pitch-Situation) Überbegriff zu den einzelnen Werbeideen Fasst idealerweise die gesamte Werbemaßnahme zusammen Soll neugierig machen
- 3. 2. Kunde Für wen ist das Konzept gedacht? Positive Darstellung des Kunden Beschreibung des Ist-Zustandes Wie lautet die allgemeine Problemstellung?
- 4. 3. Aufgabe Rekapitulation der Herausforderung Zeigen, dass man das Briefing verstanden hat Sachverhalte zuspitzen, vereinfachen Schwerpunkte setzen, Konzentration Buzzword-Bingo, Marketing-Sprech
- 5. 4. Ziele Die Aufgabe konkretisieren Die oft vagen Kundenwünsche erden In überprüfbare Tasks übersetzen Über die Virtualität hinausweisen Ausblick auf nicht nur meßbaren, realen Erfolg
- 6. 5. Zielgruppe Kernzielgruppe definieren Bindung an Interessengruppen Früher: Alter und Geld Ausdifferenzierung vor dem Internet Milieus: verschiedene Modelle Wen will man nicht ansprechen?
- 7. 6. Plattformen Internet ist kein Massenmedium Heterogenität der großen Social Networks Multiplikatoren ausfindig machen Relevante Blogs erwähnen Foren, Communities, etc.
- 8. 7. Idee Eigentlicher Inhalt der Werbemaßnahme Beschreibung der einzelnen Werbemittel Drehbuch für TVC Nicht nur Text-, auch Bildideen (Notfalls bzw. sicherheitshalber den Witz erklären)
- 9. 8. Kampagne Bzw. Kampagnenfähigkeit Ausblick, wie die Maßnahme weitergeführt werden kann Verbindung von Inhalt und Verbreitung Crosschanneling Dialogfähigkeit, Responseelemente
- 10. 9. Seeding PR-Arbeit 2.0 Media-shifting: Online-Magazine & Blogs statt Print Mittlerweile Feld von Spezialagenturen Multiplikatoren mit Infos versorgen Material auch 1.0 verbreiten
- 11. 10. Fleißarbeit Tagging Keywords Google Trend Search Insights Monitoring
- 12. 11. Wettbewerb Was macht die Konkurrenz? Wie will man sich davon absetzen? Was trägt diese Maßnahme dazu bei?
- 13. 12. Ausblick Grober Zeitplan nach dem Launch Reporting ankündigen Wo wird der Kunde nach der Maßnahme stehen? Inwieweit bringt ihm das Vorteile im Markt? Kreis zu „Aufgabe“ und „Ziel“ schließen