Kollár Csaba: A gazdaságkommunikáció kreatív lehetőségei az információs társadalomban
A Magyar Marketing Szövetség Oktatók Klubja éves konferenciáján elhangzott előadás prezentációja. Helyszín: NYME KTK
Év: 2003
Dr. Kollár Csaba: Domotika - életünk, kényelmünk és biztonságunk robotizált é...
Kollár Csaba: A gazdaságkommunikáció kreatív lehetőségei az információs társadalomban
1. Kollár Csaba A gazdaságkommunikáció kreatív lehetőségei az információs társadalomban Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Konferenciája 2003 – NYME KTK, Sopron
2.
3.
4. E nélkül a fogyasztó/vásárló számára nem egyértelmű az üzenet, és ez csökkentheti a márkahűséget, bizonytalanná teheti a fogyasztót/vásárlót, egyben növelheti a konkurens márka előnyét
5. A nem egységes keret azt is jelenti, hogy más-más kreatív koncepció alapján alakítják ki különböző kommunikációs- és reklámügynökségek az üzenetet
6. Az eltérő kreatív koncepció azzal a veszéllyel is járhat, hogy a márkát, annak a megbízó által szándékolt egységes image-vel együtt elbizonytalanítja, és akkor a kommunikáció fordított összeg jelentős része felesleges lesz.
14. a fogyasztási és az életmód minták megújulása („információ fogyasztás”, az elfogyasztott javak info. tartalma nő, virtuális vásárlás, nagyobb részvétel a termelési folyamatokban, interaktív kommunikáció a vevő és a szervezet között)
15. az oktatás és a szakképzés új feladatai (távoktatás)
16. a kulturális, nemzeti sajátosságok megnyilvánulásának lehetőségei (lokális értékek a globális világban)
45. A nemzetgazdaságok közötti versenyt az határozza meg, hogy egy adott ország hogyan tudja hasznosítani a a rendelkezésére álló tehetségállományt, a kreatív energiákat
80. Példa: a szervezet web-en keresztül segítséget kér a (leendő fogyasztóktól), hogy vegyenek részt egy chat-szobában valamely termék nevének kitalálásában, vagy egy leendő termék tulajdonságainak meghatározásában
101. Példa: brainstorming: chat-en (6 külön szobában), majd a szobáknak új címeket adnak és új tagokkal töltődnek fel. Érdemes auditív, vagy videochat.