1. O verbo que só poderia
ser de uma marca.

2. Contexto
Muito antes do sambódromo ser construído, a Avenida
Marquês de Sapucaí (antes Visconde de Sapucahy) já
era o endereço da primeira fábrica da Brahma (desde
1888).

3. Contexto
Não é a toa que desde
1991 a Brahma passou
a realizar, no local
onde era sua fábrica, o
Camarote da Brahma.
O local rapidamente se
tornou o mais
desejado do carnaval
carioca, atraindo
convidados ilustres do
mundo todo.

4. Contexto
Os anos foram passando e outras marcas
começaram a copiar a fórmula de sucesso e
montar também seus espaços. Mais do que
isso, a concorrência passou a comprar as
cotas de patrocínio do carnaval carioca e da
transmissão da Globo.

5. Contexto
A partir de 2011 um novo momento chegou para o
Brasil e principalmente para o Rio de Janeiro, que
sediará os Jogos Olímpicos de 2016.

6. Contexto
A prefeitura solicitou que a Ambev cedesse a área
onde era sua antiga fábrica para a construção de
novas arquibancadas para o Sambódromo.
O local irá
receber algumas
provas dos Jogos
Olímpicos de
2016.

7. Desafio
Neste cenário a Brahma deixou de ter um
espaço exclusivo e diferenciado das demais
marcas. Além disso, pesquisas mostravam que o
Camarote estava muito distante do público de
Brahma. Precisávamos utilizar o apelo
aspiracional construído ao longo da história para
democratizar o Camarote ao público Brahmeiro,
agregando valor a marca.

8. Desafio
Em suma, precisávamos de algo inovador para
comunicar no Carnaval 2012.

9. Solução
Várias marcas patrocinam o carnaval e montam
seus camarotes, mas somente a Brahma tem a
credibilidade de dizer que a Sapucaí é sua
propriedade, afinal de contas nenhuma cota de
patrocínio comprada é superior a 124 anos de
história que a cervejaria tem da Sapucaí.
Resolvemos então explicitar isso ao Brasil
através da comunicação.

10. Solução
Como? Criando
um novo verbo
que traduzisse
o sentimento
do brasileiro no
carnaval. Surgiu
aí o Sapucar.

11. Solução
O verbo passou a
ser disseminado em
uma estratégia
integrando a web, o
evento e ações de
RP. O SAPUCAR se
disseminou na
internet com
rapidez e o povo
logo estava dando
suas próprias
interpretações do
que seria SAPUCAR.

12. Solução
Uma forte campanha de mídia entrou no ar, com
criação baseada no conceito promocional,
estrelada por Jennifer Lopez querendo descobrir
“o que era Sapucar”.

13. Solução
Lançamos então duas promoções nas redes
sociais: uma levando 5 convidados para o
Camarote e outra levando 6.000 pessoas para
uma arquibancada exclusiva.

14. Solução
O carnaval finalmente chegou e o Camarote
deste ano ocupou 3 andares de umas das novas
estruturas da Sapucaí.
Recebeu cerca de
1.500 convidados por
noite.

15. Solução
No térreo ficaram as frisas.

16. Solução
No 1o andar o bar com janelão para o desfile.

17. Solução
No 2o andar a pista de dança com varanda para
o desfile.

18. Solução
Acima do Camarote uma arquibancada exclusiva
recebeu 2.000 premiados da promoção por noite.
Fizemos com que eles se
sentissem parte da
exclusividade vivida pelos
convidados do Camarote.

19. Resultado – Web
Reverberação na internet:
- 14 Trending Topics
- Mais de 88 mil menções ao verbo
- Crescimento de mais de 500% no número de
seguidores da FanPage de Brahma

20. Resultado – Web

21. Resultado – Web

22. Resultado – Web

23. Resultado – Web

24. Resultado – Web

25. Resultado – Web
O Camarote Brahma
e o verbo Sapucar
foram os assuntos
mais falados do
Twitter!
- 1 Mundial
-12 no Brasil
-1 regional

26. Resultado – Mídia Espontânea
Repercussão de mídia
- Mais de 3.000 inserções X 618 da concorrente
- Crescimento de 93% em relação a 2011
- Repercussão recorde na história do Camarote
- O filme comercial mais comentado da época

27. Resultado
4.500 pessoas foram
ao Camarote e 6.000 à
arquibancada durante
os 3 dias de carnaval,
mas 190 milhões de
brasileiros Sapucaram
por todo o país.