Proyecto Inv. de Mercados<br />Universidad Autónoma de Baja California<br />1<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />
Fases del proyecto<br />2<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />
FASE 1<br />3<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />
Coincidir con el objetivo que le administrador asigna a la investigación <br />Entender todo el problema<br />Identificar ...
L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />5<br />Principio del iceberg<br />Síntomas mensurables obvios<br />Clientes descontentos...
Debe identificarse el tipo de información que se necesita (Hechos, predicciones, relaciones)<br />Las variables se miden c...
	Una de las partes mas importantes es desglosar el problema en preguntas de investigación<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H...
Los objetivos de la investigación deben basarse en la definición del problema (paso 2)<br />Los objetivos de la investigac...
L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />9<br />FASE 2 <br />
Existen 3 categorías generales de diseño de investigación:<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />10<br />4.- Determinar e...
Existen 2 fuentes de datos para abordar el problema a investigar:<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />11<br />4.- Deter...
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Fases de la investigacion

  1. 1. Proyecto Inv. de Mercados<br />Universidad Autónoma de Baja California<br />1<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />
  2. 2. Fases del proyecto<br />2<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />
  3. 3. FASE 1<br />3<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />
  4. 4. Coincidir con el objetivo que le administrador asigna a la investigación <br />Entender todo el problema<br />Identificar los síntomas que se pueden medir<br />Seleccionar la unidad de análisis<br />Determinar las variables pertinentes<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />4<br />
  5. 5. L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />5<br />Principio del iceberg<br />Síntomas mensurables obvios<br />Clientes descontentos<br />Pérdida de ventas<br />Administrador<br />Productos de baja calidad<br />Falta de ética en los clientes<br />Sistema de entregas inapropiados<br />Mala imagen<br />Problemas reales de negocios o de decisión.<br />Investigador<br />
  6. 6. Debe identificarse el tipo de información que se necesita (Hechos, predicciones, relaciones)<br />Las variables se miden con varias preguntas en una encuesta (también se les llama constructo)<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />6<br />Variables pertinentes<br />VARIABLES Y CONSTRUCTOS<br />DESCRIPCION<br />Conciencia de marca<br />Porcentaje de entrevistados que han oído de la marca designada, la conciencia de marca puede ser libre o generarse con ayuda.<br />
  7. 7. Una de las partes mas importantes es desglosar el problema en preguntas de investigación<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />7<br />Definir el problema y las preguntas de investigacion<br /> Es necesario enunciar las variables originales del problema en forma de pregunta básica: cómo?, qué? , dónde?, cuándo? y por qué? <br />
  8. 8. Los objetivos de la investigación deben basarse en la definición del problema (paso 2)<br />Los objetivos de la investigación son el “Justificante” para realizar el proyecto<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />8<br />Especificar los objetivos de investigación y corroborar el valor de la información<br />
  9. 9. L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />9<br />FASE 2 <br />
  10. 10. Existen 3 categorías generales de diseño de investigación:<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />10<br />4.- Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos<br />
  11. 11. Existen 2 fuentes de datos para abordar el problema a investigar:<br />L.E.M Dania A. Santa cruz H.<br />11<br />4.- Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos<br />

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