1. Москва
1 декабря 2011
Эффективность онлайн рекламы
Опыт измерений

2. ПОЧЕМУ ИНТЕРНЕТ?
• Рост количества
пользователей
• Рост рекламных
денег

3. Аудитория Интернета
в России
Прирост с 09.2010 по 09.2011
+1% Москва
+6% Города 100 000 и более
+26% Города менее 100 000
TNS, ФОМ, август 2011, аудитория за месяц, Россия 0+

4. Рекламные бюджеты
(АКАР, 2011)
+28% рост
рынка рекламы
в 2011 к 2010
+57 % рост
рекламы в
Интернете

5. Рекламодатели в Интернете
В Интернете размещают рекламу 26 из 30 крупнейших
телевизионных рекламодателей (Q1-Q3 2011)

6. СТАТИСТИКА
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
Уникальные
посетители
Показы
CTR
Профиль рекламной
кампании

7. Понятие
эффективности рекламы
Бренд
Реклама
Потребители

8. Исследования рекламы
1. PRE TEST
2. POST CAMPAIGN
Способна ли реклама Кто запомнил факт контакта с
привлекать внимание ЦГ?
рекламой? (Количество, состав)
Способна ли реклама На кого повлияла реклама?
мотивировать ЦГ?
(Количество, состав)
Какой имидж бренда Как изменились ключевые
создает реклама?
показатели бренда?
Знание
Доработка каких деталей
Потребление
баннера может усилить
Намерение купить
рекламный эффект?
Имидж

9. POST CAMPAIGN
Новая реклама –
новые технологии

10. Организация Post Campaign
1. Классический - 2. Технологический -
оффлайн
онлайн
Замеры до и после Замер только один раз -
рекламной кампании
после окончания
рекламной кампании
На идентичных выборках,
но разных людях
В двух группах: видевшие
рекламу и невидевшие
рекламу
Онлайн анкетирование
участников access panel

11. Access panel
Люди, заранее давшие
согласие на участие в
опросах за вознаграждение
Ссылка по email на онлайн
анкету
Десятки / сотни тысяч
человек
Рекрутирование онлайн и
офлайн
Строгий контроль
Фото, видео, аудио в анкете

12. Ключевая идея:
сравнение двух групп
Видели рекламу
Не видели рекламу
Знание бренда
Потребление бренда
Лояльность к бренду
Восприятие
брендаНамерение
купить
Группы идентичны по демографическому составу

13. Идентификация
Видели рекламу
Не видели рекламу
Точная
идентификация
через тег счетчика,
установленный в
баннере
Были на странице с Не были на странице с
баннером
баннером

14. Реклама эффективна, если...
Видели рекламу
Не видели рекламу
Знание бренда
Потребление бренда
Лояльность к бренду
Восприятие
брендаНамерение
купить

15. Условия и ограничения
Невозможно полностью исключить влияние рекламы на других
носителях
Идеальный случай - кампания идет только в интернете
Чем сильнее бренд, чем он дольше на рынке, тем больше шансов
поймать «шум»
Для анализа каждой подгруппы необходимо 250-300 человек
Чтобы среди панелистов было найдено нужное для опроса
количество людей, должны выполняться условия:
Охват рекламной кампании не менее 600 000 уникальных
пользователей из России
ЦГ рекламируемого продукта - от 15% пользователей интернета

16. CASE STUDY
Danone / Actimel
Северные ягоды
Осень 2011
ТВ + Интернет
Женщины 25-45
1269 онлайн интервью

17. Реклама была замечена
если 100% =
заходили на
страницу с
рекламой
то 82%
вспомнили ролик

18. Потребители узнали
о новых вкусах Actimel

19. Реклама усилила имидж Actimel

20. Оценка ролика
не зависит от носителя

21. Понятие
эффективности рекламы
МОТИВИРОВАННЫЕ
ВОВЛЕЧЕННЫЕ
НЕЙТРАЛЬНЫЕ

22. Модели рекламного
сообщения
Высокая Низкая
Поляризация
Развлечение
мотивация
мотивация
Мотивированные
Вовлеченные
Нейтральные

23. Реклама Actimel в Интернете
лучше мотивирует потребителей
Видели ролик в Интернете
Видели ролик по ТВ
Мотивированные
Вовлеченные
Нейтральные

24. ACTIMEL: РЕЗЮМЕ
Видевшие рекламу
Actimel в Интернете
лучше осведомлены
о новых вкусах
Actimel и в большей
степени
мотивированы их
попробовать

25. ...И еще одно резюме
Аудитория Интернета продолжает расти
Спрос на рекламу в Интернете увеличивается
Существует инструмент оценки ее эффективности

26. СПАСИБО! ВОПРОСЫ?
Марина
Пикулева
TNS
Россия
125319,
Москва,
Б.
Коптевский
проезд,
6,
тел.
+7
495
9358718,
Marina.Pikuleva@tns-­‐global.ru
web
www.tns-­‐global.ru