Breve aula sobre a "Sociologia Funcionalista da Mídia segundo Lasswell e o Processo de comunicação para a Sociedade". Inclui Referências Bibliográficas.

1. A Sociologia Funcionalista da Mídia
A Sociologia Funcionalista da Mídia segundo Lasswell e o Processo
de comunicação para a Sociedade.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

2. 02
Breve Contexto
Teoria Hipodérmica
“Cada elemento do público é pessoal
e diretamente atingido pela
mensagem.”*
 Público
MENSAGEM
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

3. 03
Breve Contexto
Teoria Hipodérmica
Abordagem global ao mass media, indiferente à
diversidade existente entre os vários meios.
Que poder tem o “mass media” em uma
sociedade de massa?
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

4. 04
Breve Contexto
Teoria Hipodérmica
Fonte Emissora
Receptor
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

5. 05
Breve Contexto
Teoria Hipodérmica
Mídia = Seringa  Informações
Inoculando Minando Vontade à
idéias resistências vontades
Público
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

6. 06
A Sociedade de Massa
Conseqüência da industrialização
progressiva, da revolução dos transportes
e do comércio, da difusão de valores
abstratos de igualdade e liberdade.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

7. 07
A Sociedade de Massa
Porque põe em destaque e reforça o
elemento fundamental da teoria
hipodérmica, ou seja, o fato de os
indivíduos estarem isolados, serem
anônimos, estarem separados,
atomizados.
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8. 08
A Sociedade de Massa
O isolamento do indivíduo na massa é o
fator que explica em grande parte o
realce que a Teoria Hipodérmica atribui
às capacidades manipuladoras dos
primeiros meios de comunicação.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

9. 09
O Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica
Na relação complexa que existe
entre o organismo e o ambiente, o
elemento crucial é representado
pelo ESTÍMULO.
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10. 10
O Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica
Estímulo inclui os objetos e as
condições exteriores ao sujeito, que
produzem uma Resposta.
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11. 11
O Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica
Se um indivíduo é apanhado pela
propaganda, pode ser controlado,
manipulado, levado a agir.
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12. 12
O Funcionalismo Sociológico
Todo o elemento que componha o (que é)
social é solidário aos demais, não
podendo ser compreendido fora da
totalidade que ele institui e que o constitui
como parte.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Funcionalismo Sociológico
O que interessa ao Funcionalismo
Sociológico?
O que interessa ao Funcionalismo
Sociológico é o modo pelo qual se alcança
um consenso social, que então se atira à
análise dos mecanismos de integração.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

14. 14
O Funcionalismo Sociológico
Funcionalismo Sociológico  Comunicação
Para se conseguir esta aproximação,
basta lembrar que um dado conjunto se
compõe menos de coisas ou de
substância do que de funções.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

15. 15
O Funcionalismo Sociológico
Cada realidade existente se define por
sua função, isto é, pela atividade que lhe
cabe em um conjunto cujas partes são
necessariamente solidárias.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

16. 16
O Funcionalismo Sociológico
O Funcionalismo Sociológico supõe que o
desenvolvimento dos meios de
comunicação corresponda a novas
necessidades sociais e, sendo esse o
caso, a tais meios compete proporcionar
satisfações às expectativas de um público.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

17. 17
O Funcionalismo Sociológico
Os funcionalistas passaram a se
ocupar da influência supostamente
exercida pelos meios de
comunicação de “massa”.
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O Funcionalismo Sociológico
A ênfase estava na advertência de que a
comunicação se verifica em um contexto
social. Isso fez com que muitos estudiosos
mergulhassem no estudo investigativo das
características do Emissor e de suas
Intenções ao Comunicar.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

19. 19
O Funcionalismo Sociológico
Os meios de comunicação emitiam
mensagem cujos teores, forma geral e
simbologia precisavam ser conhecidos.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Funcionalismo Sociológico
Quanto aos Receptores, interessava
conhecer seus modos próprios, suas
preferências e suas predisposições, na
medida em que, de posse desses dados,
fosse possível retomar a mensagem para
corrigi-la e fazer a emissão adequadamente.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Modelo de Harold Lasswell
Há uma “pessoa que fala” (quem?);
“pronuncia um discurso”, dizendo alguma
coisa (o quê?); e se dirige a alguém que
“a ouve” (a quem?).
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Modelo de Harold Lasswell
Lasswell objetivou determinar a estrutura
da função da comunicação na sociedade.
Para tanto, retomou e expandiu o modelo
retórico de Aristóteles.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Modelo de Harold Lasswell
Aristóteles
Quem diz? O Quê diz? A Quem diz?
Lasswell
Quem O Quê Por qual A Quem Com qual
diz? diz? Meio? diz? Efeito?
Como? Para quê?
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O Modelo de Harold Lasswell
Quem(?) diz o quê(?), por qual
meio(?), a quem(?) e com qual
efeito?
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O Modelo de Harold Lasswell
Análise sobre o
Quem? Comunicador comunicador.
Análise do
O Quê? Conteúdo conteúdo da
mensagem.
Análise da Mídia
Por qual
Mídia (jornal, cinema,
Meio? rádio, etc.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Modelo de Harold Lasswell
Análise da
A Quem
Público Reação do
diz? Público.
Impressão Análise dos
Efeitos
Efeito? causada nos proporcionados
receptores aos Receptores
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Modelo de Harold Lasswell
A análise dos efeitos e, em estreita
correlação com essa, a análise do
conteúdo, que fornecem ao pesquisador
elementos suscetíveis de orientar sua
abordagem do público.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Modelo de Harold Lasswell
• A mídia afeta o público pelos
conteúdos que dissemina;
• Os efeitos produzidos equivalem a
reações manifestas do público.
• Essas reações compreendem:
atenção, compreensão, fruição,
avaliação, ação;
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O Modelo de Harold Lasswell
• As reações do público dependem de
identificações projetivas, anseios e
expectativas, latentes ou não.
• Há clara influência do contexto (social,
cultural, ideológico) e de predisposições
especiais nas reações manifestadas
pelo público.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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O Modelo de Harold Lasswell
• Os conteúdos disseminados pela mídia
estão inseridos no contexto;
• Os conteúdos disseminados constituem
um dos fatores que provocam reações
por parte do público.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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Referências Bibliográficas
1 - MATTELART, Armand. Comunicação-Mundo. 3.ed. Trad.
Guilherme J. de F. Teixeira. Petrópolis:Vozes, 1994.
2 – MATTELART, Armand; MARTTELART, Michèle. História das
Teorias da Comunicação. 4.ed. Trad. Luiz P. Rouanet. São Paulo:
Loyola, 2001.
3 – POLISTCHUK, Ilana. Teorias da Comunicação – O pensamento e
a prática da Comunicação Social. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.
4 – WOLF, Mauro. Teorias das Comunicação. Trad. Maria J. V. De
Figueiredo. Lisboa: Presença, 1987.
5 - _____. Teorias das Comunicações de Massa. Trad. Karina
Jannini. São Paulo: Martins Fontes, 2003.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

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Dados do Autor
COSTA; Humberto.
Possui o título de Mestre em Filosofia e o título de Especialista
em Leitura de Múltiplas Linguagens pela Pontifícia Universidade
Católica do Paraná (PUC/PR). Graduado em Design do Produto pela
Universidade Tuiuti do Paraná.
Possui experiência na área de Design Industrial, trabalhando
principalmente com os seguintes temas: Estética, Criatividade e
Processos Criativos, Comunicação e Semiótica. Atua também como
Professor de Desktop Design.
P.S.: Críticas e Sugestões serão sempre bem vindas. Para tanto, utilize o endereço: soparacad@gmail.com
P.S.2: Por favor, se for utilizar esta aula, conserve os créditos. Utilize a maneira correta de fazer as Citações e as
Referências Bibliográficas.
Agradeço a atenção de todos.
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