Innovación Disruptiva para                                     el sector turístico.                             +   +marte...
Propuesta de acción e investigación en             innovación disruptiva en el sector turístico                           ...
Antecedentesmartes 20 de marzo de 2012
Preguntas de investigación       • ¿Es incompatible innovación disruptiva              y sector público en Turismo?       ...
Datos del informe MONITUR 2010 sobre la educación         turística:         -Ejemplo: ATRACCION DE TALENTO, FORMACIÓN Y  ...
Canarias:    Calidad del sistema formativo: nº 17    Atractivo de la oferta universitaria turística: nº 14     Calidad de ...
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
Numeros 1 y 2 en rentabilidad hotelera                    Números 12 y 17 en utilización de talento y                     ...
martes 20 de marzo de 2012
Baleares nº 9 en ranking creación empresas                             Canarias nº 10 en rangking creación empresasmartes ...
Durante el año 2010 la mejora en los ingresos no ha           venido acompañada de un incremento del empleo           turí...
Se considera que investigar el por qué estos datos y cómo    darles la vuelta es una prioridad, ya que convertir la    ren...
Una de las respuestas a conseguir                en dichas investigaciones es ¿cómo                influye o puede influir e...
Sabemos que mucho               pero no podemos             esperar una generación               más para que esto        ...
Calidad de ancho de        Previsión en el                                     banda            planeamiento urbano       ...
Incrementar el nº de                             Reto país=   trabajadores del sector                                     ...
Más por menos: la                                          innovación real no tiene                             Reto país=...
Innovar de manera                             Reto país=                                              sostenible          ...
Renovar lo obsoleto                             Reto País=                                              velozmente        ...
Renovar lo obsoleto                             Reto País=                                          velozmente con rigor y...
Reto País=          No apoyar lo cutremartes 20 de marzo de 2012
¿Que podemos/debemos hacer                                      nosotros?                   El hecho de limitarse a transp...
DARWIN Y SU FRASE.          Sobreviven sólo los que se adaptan mejor al cambio                     y al entorno en el que ...
Investigar es coger todos estos datos y ensayar              posibilidades. Ensayar admitiendo posibles errores           ...
¿Cómo hacerlo? Con                                procesos de                                 Innovaciónmartes 20 de marzo...
Y con:martes 20 de marzo de 2012
Mezclando sector                    público y sector                privado, la academia y la                        práct...
Aprendiendo a pensar                       sobre el turismo al                     revés: desde el punto                  ...
• En cuanto a        Educación en innovación                       disruptiva turística podemos empezar                   ...
Singapur                 • metros cuadrados: 707’1                 • población: 4.700.000 hab                 • 6.646 hab/...
nearly 5 million highly cosmopolitan, well educated, hard working people                               .It has 4 official ...
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En Singapur ha funcionado                                                En Singapur hay una obsesión nacional            ...
Pero nosotros podemos                   empezar por los que están a                  punto de finalizar sus estudios       ...
Por tanto, volviendo al principio:                  ¿es incompatible innovación y sector público turístico?               ...
• Ecología+turismo= Tree hotel ( en Suecia                       innovan mezclando turismo y naturaleza).martes 20 de marz...
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Costa Ricamartes 20 de marzo de 2012
Cabo Verdemartes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
Benidormmartes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
+                      =                 Innovar es convertir ideas e inventos en productos,             procesos o servic...
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+   =martes 20 de marzo de 2012
• veamos posibles solucionesmartes 20 de marzo de 2012
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martes 20 de marzo de 2012
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Playas de ciudad...martes 20 de marzo de 2012
• ¿No necesitamos empresas nuevas que                             renueven el merchandising que al final es                ...
martes 20 de marzo de 2012
+   DISEÑO =                                                                                                   in         ...
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•   Otro	   dato	   que	   revela	   el	  valor	                                   de	   lo	   inmaterial	   	   (	   non-...
E L	   T U R I S M O	                               CULTURAL	   COMO	                               FACTOR	               ...
martes 20 de marzo de 2012
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martes 20 de marzo de 2012
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• Ferrol, inicio del Camino Inglésmartes 20 de marzo de 2012
• Señalización del Camino en Chartres,                             Franciamartes 20 de marzo de 2012
• El Camino en Ginebra, Suizamartes 20 de marzo de 2012
El Camino en Italiamartes 20 de marzo de 2012
• El Camino en Alemaniamartes 20 de marzo de 2012
•        L A	   R E I N V E N C I Ó N	   D E L	   C A M I N O :	   L A	                               IDENTIFICACIÓN	   DE...
martes 20 de marzo de 2012
LOS	   PEREGRINOS:	   TURISTAS	       SINGULARESmartes 20 de marzo de 2012
• producto	  irrepe+ble	  de	  turismo	                               cultural.martes 20 de marzo de 2012
Por tanto...                  •          Cuando se elige innovar -como en Bilbao,en                             Barcelona ...
¿Que se está haciendo                      en otros lugares?                             Apostar por la creatividad, y por...
Practicar un urbanismo flexible.martes 20 de marzo de 2012
Por ejemplo en Barcelona en el distrito 22@=          urbanismo flexible para promover el desarrollo        tecnológico y s...
martes 20 de marzo de 2012
¿Es el urbanismo flexible una solución para los destinos                     turísticos maduros?  ¿Por qué no lo probamos e...
¿Para que un urbanismo flexible?                  Para permitir la flexibilidad y sobre todo la              personalización...
¿Por qué?                    Porque más de lo mismo ya estamos                    viendo que no funciona (no permite      ...
¿que ocurre en Playa de                   Palma de Mallorca?martes 20 de marzo de 2012
¿que ocurre en el                             Puerto de la Cruz?martes 20 de marzo de 2012
...que mareamos la                 perdíz dando vueltas                    sobre lo mismo,                haciendo planes ...
¿Qué ocurre en otros lugares que podamos tomar                                     como referencia?                       ...
Qué experiencia han tenido los empresarios turísticos         que han utilizado la arquitectura contemporánea?        • 88...
Ejemplosmartes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
Contemporary            architecture           has the ability           to extend the           cultural offers          ...
Hotel Lebellechessemartes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
80 % de los emprendedores confirman que la arquitectura   contemporánea es un factor de marketing esencial.                ...
97 % de los entrevistados confirman la expectación           de que la arquitectura contemporánea puede ser          usada ...
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
Special design can easily be remembered and therefore   positively influences the decision making process.martes 20 de marz...
High quality architecture stands for life-style.            Superior atmosphere attracts customers who value              ...
La Arquitectura contemporánea genera atención pública   en los medios de comunicación y genera acciones donde           el...
•        La arquitectura de gran calidad mejora la calidad de                             vida de los trabajadores.       ...
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
High quality architecture stands for sustainabilitymartes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
• La llegada de una nueva generación a las empresas   turísticas ha traído (en Europa) un incremento en el   interés por l...
La oportunidad de la ventaja competitiva que supone elbuen diseño ha sido descubierta por la nueva generaciónde empresario...
El objetivo es              conseguir un                desarrollo                 turístico            sostenible en el  ...
Pero ¿solo proponemos arquitectura?                                            No              Con innovación todo puede c...
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
A veces solo hace falta cambiar la luzmartes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012                             Hotel Costes
martes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
A veces el reto también es crear el patrimonio inmaterial                      que aún no existe.martes 20 de marzo de 2012
A veces organizar eventos muy especiales.martes 20 de marzo de 2012
A veces hay que mezclar conceptosmartes 20 de marzo de 2012
historia + modernidad             (para diferenciarnos de nuestros competidores)martes 20 de marzo de 2012
+                      The walls of Avila and Saint Teresamartes 20 de marzo de 2012
A veces basta con poner músicamartes 20 de marzo de 2012
martes 20 de marzo de 2012
Proponemos investigar todo esto.            Proponemos crear nuevos modelos turísticos con                          innova...
Y queremos contar con        el Ministerio de    Turismo para todo ello    y que ustedes cuenten         con nosotrosmarte...
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The New Tourism Project. Innovacion Disruptiva En Turismo

  1. 1. Innovación Disruptiva para el sector turístico. + +martes 20 de marzo de 2012
  2. 2. Propuesta de acción e investigación en innovación disruptiva en el sector turístico - Innovación disruptiva, que pretende crear nuevas necesidades y usos de los turistas con el destino, de modo que lleguemos a crear un nuevo océano azul en el turismo español. O sea, crear riqueza. - Esta estrategia puede llevar aparejada una considerable mejora de la percepción de valor de la marca España por parte del mercado, no necesariamente con un incremento de costes.martes 20 de marzo de 2012
  3. 3. Antecedentesmartes 20 de marzo de 2012
  4. 4. Preguntas de investigación • ¿Es incompatible innovación disruptiva y sector público en Turismo? • ¿Es compatible innovación disruptiva y sector privado en España, donde prácticamente todos los destinos turísticos son destinos maduros?martes 20 de marzo de 2012
  5. 5. Datos del informe MONITUR 2010 sobre la educación turística: -Ejemplo: ATRACCION DE TALENTO, FORMACIÓN Y EFICIENCIA DE LOS RECURSOS HUMANOS: Baleares es el número 12 y Canarias es el número 17 en el ranking de las 17 Comunidades Autónomas.martes 20 de marzo de 2012
  6. 6. Canarias: Calidad del sistema formativo: nº 17 Atractivo de la oferta universitaria turística: nº 14  Calidad de la formación profesional: nº 17 Apoyo a la formación continua: nº 17 Asturias: nº 16 en Atracción de Talento, Formación, y Eficiencia de los Recursos Humanos Andalucía: nº 14 en Atracción de Talento, Formación, y Eficiencia de los Recursos Humanosmartes 20 de marzo de 2012
  7. 7. martes 20 de marzo de 2012
  8. 8. martes 20 de marzo de 2012
  9. 9. Numeros 1 y 2 en rentabilidad hotelera Números 12 y 17 en utilización de talento y formación. Algo Fallamartes 20 de marzo de 2012
  10. 10. martes 20 de marzo de 2012
  11. 11. Baleares nº 9 en ranking creación empresas Canarias nº 10 en rangking creación empresasmartes 20 de marzo de 2012
  12. 12. Durante el año 2010 la mejora en los ingresos no ha venido acompañada de un incremento del empleo turístico que desciende de media en 2010 un 0,2% en los destinos vacacionales y un 0,1% en los destinos urbanos analizados en este barómetro, respecto a los niveles registrados en 2009.martes 20 de marzo de 2012
  13. 13. Se considera que investigar el por qué estos datos y cómo darles la vuelta es una prioridad, ya que convertir la rentabilidad turística en un mayor y mejor empleo es uno de los objetivos que tiene España, hacerlo creando nuevas empresas disruptivas es el objetivo para lograr -además- la sostenibilidad en el tiempo Existen los datos suficientes pero no la investigación del por qué se dan y como superarlos.martes 20 de marzo de 2012
  14. 14. Una de las respuestas a conseguir en dichas investigaciones es ¿cómo influye o puede influir el capital intelectual en el sector turístico?martes 20 de marzo de 2012
  15. 15. Sabemos que mucho pero no podemos esperar una generación más para que esto cambiemartes 20 de marzo de 2012
  16. 16. Calidad de ancho de Previsión en el banda planeamiento urbano Gasto en I+D+i+d urbanístico Gasto en formación turístico continua Idiomas hablados por la Infraestructuras en TICs población Sistema educativo Legislación adecuadamartes 20 de marzo de 2012
  17. 17. Incrementar el nº de Reto país= trabajadores del sector turístico. Sistema televisivo orientado a Reto país= los idiomas para ser bilingüesmartes 20 de marzo de 2012
  18. 18. Más por menos: la innovación real no tiene Reto país= que ver con I+D sino con la creatividad. Reinventarnos en cada destino turístico: Reto país= diferenciar y personalizar.martes 20 de marzo de 2012
  19. 19. Innovar de manera Reto país= sostenible Aportar valor Reto país= constante a la oferta turísticamartes 20 de marzo de 2012
  20. 20. Renovar lo obsoleto Reto País= velozmente Mañana hoymartes 20 de marzo de 2012
  21. 21. Renovar lo obsoleto Reto País= velozmente con rigor y eficaciamartes 20 de marzo de 2012
  22. 22. Reto País= No apoyar lo cutremartes 20 de marzo de 2012
  23. 23. ¿Que podemos/debemos hacer nosotros? El hecho de limitarse a transplantar políticas o modelos de negocio triunfantes en otros lugares no funcionará.Y tampoco funcionará transformar los viejos destinos turísticos intentando copiar a los nuevos. Podemos aprender de ellos pero.... TENDREMOS QUE ADAPTARNOS EN CADA LUGAR EN EL QUE NOS TOQUE O DECIDAMOS TRABAJAR A TRAVES DE LA PERSONALIZACIÓN DE LAS SOLUCIONES E IDEAS.martes 20 de marzo de 2012
  24. 24. DARWIN Y SU FRASE. Sobreviven sólo los que se adaptan mejor al cambio y al entorno en el que viven Pero ¿como influye esto en los destinos turísticos maduros? ¿como “adaptar”destinos maduros?martes 20 de marzo de 2012
  25. 25. Investigar es coger todos estos datos y ensayar posibilidades. Ensayar admitiendo posibles errores hasta llegar a acertar con buenas soluciones. Pero rápido, para salir de la crisis cuanto antes.martes 20 de marzo de 2012
  26. 26. ¿Cómo hacerlo? Con procesos de Innovaciónmartes 20 de marzo de 2012
  27. 27. Y con:martes 20 de marzo de 2012
  28. 28. Mezclando sector público y sector privado, la academia y la práctica.martes 20 de marzo de 2012
  29. 29. Aprendiendo a pensar sobre el turismo al revés: desde el punto de vista del nuevo cliente del siglo XXImartes 20 de marzo de 2012
  30. 30. • En cuanto a Educación en innovación disruptiva turística podemos empezar en España ya: en los últimos cursos universitarios del grado de turismo. • Intentando seguir el ejemplo de Singapur y adaptarlo a nuestras posibilidades económicas y legales de ahora..martes 20 de marzo de 2012
  31. 31. Singapur • metros cuadrados: 707’1 • población: 4.700.000 hab • 6.646 hab/m2 (Barcelona: 15.969 hab/m2) Lanzarote metros cuadrados: 845’94 población:141.938 hab 167’78 hab/m2martes 20 de marzo de 2012
  32. 32. nearly 5 million highly cosmopolitan, well educated, hard working people .It has 4 official languages .But the language of business is Englishmartes 20 de marzo de 2012
  33. 33. martes 20 de marzo de 2012
  34. 34. martes 20 de marzo de 2012
  35. 35. Fichajes de conocimiento: proyecto STAR A*STAR Scholarship Program- Singapore The NSS(BS) funds undergraduate studies at top overseas universities in Biomedical Sciences, Physical Sciences and Engineering disciplines. STAR PROGRAM: opportunities to work in some of the world’s best research instituties. For students: opportunities to learn from the best scientific talent in a stimulating and nuturing environment. contributing to cutting-edge research OBJETIVE: and be Singapore’s future scientific talent.martes 20 de marzo de 2012
  36. 36. martes 20 de marzo de 2012
  37. 37. martes 20 de marzo de 2012
  38. 38. martes 20 de marzo de 2012
  39. 39. martes 20 de marzo de 2012
  40. 40. martes 20 de marzo de 2012
  41. 41. En Singapur ha funcionado En Singapur hay una obsesión nacional con la educación. Es una obsesión que, como pude observar a los pocos minutos de llegar al aeropuerto, se manifiesta hasta en los billetes de dólares del país. Mientras los billetes en Estados Unidos y Latinoamérica muestran imágenes de próceres del pasado, el billete de 2 dólares de Singapur -- el de mayor circulación, ya que no hay otro de menor denominación aquí-- muestra un aula con los alumnos escuchando atentamente lo que dice un profesor, con una universidad en el fondo. Debajo, se lee una sola palabra: ``Educación. hay bibliotecas públicas en los centros comerciales, enormes titulares en los medios sobre estudiantes que sobresalen académicamente.martes 20 de marzo de 2012
  42. 42. Pero nosotros podemos empezar por los que están a punto de finalizar sus estudios de turismo y enseñarles a pensar disruptivamente para crear nuevas empresasmartes 20 de marzo de 2012
  43. 43. Por tanto, volviendo al principio: ¿es incompatible innovación y sector público turístico? ¿e innovación y sector privado maduro? Veamos ejemplos de que no tiene por qué serlomartes 20 de marzo de 2012
  44. 44. • Ecología+turismo= Tree hotel ( en Suecia innovan mezclando turismo y naturaleza).martes 20 de marzo de 2012
  45. 45. martes 20 de marzo de 2012
  46. 46. Costa Ricamartes 20 de marzo de 2012
  47. 47. Cabo Verdemartes 20 de marzo de 2012
  48. 48. martes 20 de marzo de 2012
  49. 49. martes 20 de marzo de 2012
  50. 50. Benidormmartes 20 de marzo de 2012
  51. 51. martes 20 de marzo de 2012
  52. 52. + = Innovar es convertir ideas e inventos en productos, procesos o servicios nuevos o mejorados, con aceptación en el mercado y aplicación en la sociedad.martes 20 de marzo de 2012
  53. 53. + =martes 20 de marzo de 2012
  54. 54. + =martes 20 de marzo de 2012
  55. 55. • veamos posibles solucionesmartes 20 de marzo de 2012
  56. 56. • ¡tan importantes son las estrellas hoteleras?¿por qué no repensarlo y cambiar la normativa en ese sentido y facilitar la rehabilitación real? • La normativa sobre estrellas hoy está condicionando la rehabilitación... ¿No quieren ahora los turistas otras cosas? Un hotel de diseño Un hotel con spa Un hotel con golf Un hotel en la playa Un hotel con wifi Un hotel sin niños Las categorías cambian...martes 20 de marzo de 2012
  57. 57. • ¿No podemos utilizar las playas como playas inteligentes ? • Lo que importa es la sensación. • En Francia las playas no cierran por las noches • ¿Por qué aquí si? ¿por qué no explotarlas de manera más sostenible económicamente y no solo -que también- ecológicamente?martes 20 de marzo de 2012
  58. 58. martes 20 de marzo de 2012
  59. 59. martes 20 de marzo de 2012
  60. 60. martes 20 de marzo de 2012
  61. 61. martes 20 de marzo de 2012
  62. 62. martes 20 de marzo de 2012
  63. 63. Playas de ciudad...martes 20 de marzo de 2012
  64. 64. • ¿No necesitamos empresas nuevas que renueven el merchandising que al final es nuestra imagen de país que se exporta?martes 20 de marzo de 2012
  65. 65. martes 20 de marzo de 2012
  66. 66. + DISEÑO = in in Spa Nueva  propuesta  de  merchandising  futura  ©  Happy   Life  DPDRMM Merchandising turístico Santiago de Compostelamartes 20 de marzo de 2012
  67. 67. Ejemplos de innovación en el sector público turístico en el Estado español.martes 20 de marzo de 2012
  68. 68. En   los  comienzos  del   desarrollo   turís2co  español   los  grandes  referentes  del  turismo  cultural   español   se   reducían   a   dos:   una   ciudad   -­‐Madrid-­‐   con   una   oferta   excepcional   de   ciudades   históricas   próximas   (Toledo,   Ávila,   Segovia,   El   Escorial)   y   el   triángulo   andaluz   -­‐Sevilla,   Granada  y  Córdoba-­‐  que  ofrecía  una  herencia  cultural  de  gran  valor  román2co.martes 20 de marzo de 2012
  69. 69. • Han   pasado   mas   de   30   años   de   democracia,   y   en   los   úl2mos   diez   se   ha   producido   una   amplia   transformación   de   la   demanda   y   un   incremento   de   nuevas   ofertas   de   turismo   cultural   que   se   ha   consolidado   como   un   factor   complementario  de  desarrollo  urbano. • Hoy  destacan  tres  productos  de  turismo  cultural: • Mito Gaudí, Efecto Guggenheim, Camino de Santiagomartes 20 de marzo de 2012
  70. 70. El Guggenheim de Bilbao Cuando se anunció el proyecto del Museo Guggenheim y, especialmente, cuando se anunció su presupuesto, se empezaron a oír las críticas a un proyecto que iba a quitar fondos que, se decía, deberían ir mejor destinados a los más necesitados. Especialmente en esos momentos de pérdida del tejido industrial (en aquellos momentos de crisis) que se experimentaba en el norte de Españamartes 20 de marzo de 2012
  71. 71. • Desde su inauguración en 1997, el museo ha recibido una media superior al millón de visitantes anuales, y ha causado un impacto extraordinario en la economía y la sociedad, impulsando el turismo en la región, y promoviendo la revitalización de múltiples espacios públicos y privados en todo el norte de España.martes 20 de marzo de 2012
  72. 72. Lo mismo Barcelona y las olimpiadas, y ahora...martes 20 de marzo de 2012
  73. 73. Barcelona y Gaudímartes 20 de marzo de 2012
  74. 74. martes 20 de marzo de 2012
  75. 75. martes 20 de marzo de 2012
  76. 76. martes 20 de marzo de 2012
  77. 77. martes 20 de marzo de 2012
  78. 78. martes 20 de marzo de 2012
  79. 79. martes 20 de marzo de 2012
  80. 80. martes 20 de marzo de 2012
  81. 81. martes 20 de marzo de 2012
  82. 82. martes 20 de marzo de 2012
  83. 83. martes 20 de marzo de 2012
  84. 84. martes 20 de marzo de 2012
  85. 85. lo mismo ocurrió con el Camino de Santiago • Proyecto de Fraga, datos desde 1966, epoca en la que era ministro... • hasta que llegó a la Xunta y creo el programa Xacobeo 93.martes 20 de marzo de 2012
  86. 86. El camino de Santiago • Example of using cultural heritage as a tourism resource.martes 20 de marzo de 2012
  87. 87. El Camino de Santiago, es el recorrido que emprenden los peregrinos que se dirigen a Santiago de Compostela, para visitar la tumba del apóstol Santiago, actividad promovida en sus inicios, fundamentalmente por la Iglesia, convirtiéndose en un punto turístico de referencia. Y como todo destino turístico, hay varias formas o “rutas”, de llegar hasta él.martes 20 de marzo de 2012
  88. 88. COMO  INNOVAR  EN  EL   TURISMO   CULTURAL   A   TRAVÉS   DE   VALORES   E S P I R I T U A L E S   Y   R E L I G I O S O S   HISTÓRICOSmartes 20 de marzo de 2012
  89. 89. El   Camino   de   San2ago,   p r e f e r e n t e m e n t e   e l   des2no   final  y   motor   del   mismo,   la   ciudad   de   San2ago   de   Compostela,   se   diferencia   de   los   anteriores   en   que   se   b a s ó   m e n o s   e n   l a s   f u e r t e s   i n v e r s i o n e s   infraestructurales   y   en   la   arquitectura-­‐escaparate,   y   más   en   la   valorización   d e   l o s   r e c u r s o s   existentes. "Ive traveled the world in almost every imaginable way, but this trip--by far-- was the greatest of my life." Art historian and former Travel Channel host, Lee Sandstead, speaking on his Camino de Santiago experience.martes 20 de marzo de 2012
  90. 90. • Otro   dato   que   revela   el  valor   de   lo   inmaterial     (   non-­‐ phisical/   intangible)   como   factor   de   promoción,   es   que   al   contabilizar   el   origen   de   los  peregrinos  extranjeros,  la   mayoría  procedían  de  países   europeos   (Alemania,   Suiza   y   Francia),  pero  desde  1999  se   añadió   Brasil   (cuadro   nº   4),   d e b i d o   a l   e f e c t o   d e   atracción   que   supuso   una   novela   que   el   escritor   brasileño   Paulo   Coelho   escribió  sobre  el  Camino.martes 20 de marzo de 2012
  91. 91. E L   T U R I S M O   CULTURAL   COMO   FACTOR   ESTRATÉGICO   DE   DESARROLLO:   EL   C A M I N O   D E   SANTIAGO.  martes 20 de marzo de 2012
  92. 92. martes 20 de marzo de 2012
  93. 93. martes 20 de marzo de 2012
  94. 94. martes 20 de marzo de 2012
  95. 95. martes 20 de marzo de 2012
  96. 96. martes 20 de marzo de 2012
  97. 97. • Ferrol, inicio del Camino Inglésmartes 20 de marzo de 2012
  98. 98. • Señalización del Camino en Chartres, Franciamartes 20 de marzo de 2012
  99. 99. • El Camino en Ginebra, Suizamartes 20 de marzo de 2012
  100. 100. El Camino en Italiamartes 20 de marzo de 2012
  101. 101. • El Camino en Alemaniamartes 20 de marzo de 2012
  102. 102. • L A   R E I N V E N C I Ó N   D E L   C A M I N O :   L A   IDENTIFICACIÓN   DE   UN   RECURSO   CULTURAL   COMO  TURÍSTICO  Y  LA  ESTRATEGIA  DE  DISEÑO  DEL   PRODUCTO  TURISTICO.martes 20 de marzo de 2012
  103. 103. martes 20 de marzo de 2012
  104. 104. LOS   PEREGRINOS:   TURISTAS   SINGULARESmartes 20 de marzo de 2012
  105. 105. • producto  irrepe+ble  de  turismo   cultural.martes 20 de marzo de 2012
  106. 106. Por tanto... • Cuando se elige innovar -como en Bilbao,en Barcelona o Santiago de Compostela-, el mundo entero lo percibe y se alegra de este logro. • Está claro por tanto, que no falta talento para innovar.martes 20 de marzo de 2012
  107. 107. ¿Que se está haciendo en otros lugares? Apostar por la creatividad, y por la arquitectura contemporánea de calidadmartes 20 de marzo de 2012
  108. 108. Practicar un urbanismo flexible.martes 20 de marzo de 2012
  109. 109. Por ejemplo en Barcelona en el distrito 22@= urbanismo flexible para promover el desarrollo tecnológico y social, además de recuperar una parte industrial de la ciudad.martes 20 de marzo de 2012
  110. 110. martes 20 de marzo de 2012
  111. 111. ¿Es el urbanismo flexible una solución para los destinos turísticos maduros? ¿Por qué no lo probamos en al menos algunos proyectos piloto?martes 20 de marzo de 2012
  112. 112. ¿Para que un urbanismo flexible? Para permitir la flexibilidad y sobre todo la personalización a través de la creatividad y crear así nuevos productos turísticos que complementen la oferta e incrementen la rentabilidad económica.martes 20 de marzo de 2012
  113. 113. ¿Por qué? Porque más de lo mismo ya estamos viendo que no funciona (no permite crecer económicamente), ni aumentar el número de empleos del sector.martes 20 de marzo de 2012
  114. 114. ¿que ocurre en Playa de Palma de Mallorca?martes 20 de marzo de 2012
  115. 115. ¿que ocurre en el Puerto de la Cruz?martes 20 de marzo de 2012
  116. 116. ...que mareamos la perdíz dando vueltas sobre lo mismo, haciendo planes pero no acciones realesmartes 20 de marzo de 2012
  117. 117. ¿Qué ocurre en otros lugares que podamos tomar como referencia? Veamos encuesta a nivel europeo sobre emprendedores hoteleros que han apostado por el diseño y la arquitectura contemporánea para regenerar zonas turísticas.martes 20 de marzo de 2012
  118. 118. Qué experiencia han tenido los empresarios turísticos que han utilizado la arquitectura contemporánea? • 88 % de los hoteleros / están convencidos de que es rentable. • 51 % de los emprendedores confirman que sus ratios económicas son mejores que las de la media de la industria hotelera. • El 93% opina que ha sido positivo para su negocio.martes 20 de marzo de 2012
  119. 119. Ejemplosmartes 20 de marzo de 2012
  120. 120. martes 20 de marzo de 2012
  121. 121. martes 20 de marzo de 2012
  122. 122. Contemporary architecture has the ability to extend the cultural offers of destinations continuously.martes 20 de marzo de 2012
  123. 123. Hotel Lebellechessemartes 20 de marzo de 2012
  124. 124. martes 20 de marzo de 2012
  125. 125. martes 20 de marzo de 2012
  126. 126. 80 % de los emprendedores confirman que la arquitectura contemporánea es un factor de marketing esencial. Hotel Duomo Riminimartes 20 de marzo de 2012
  127. 127. 97 % de los entrevistados confirman la expectación de que la arquitectura contemporánea puede ser usada como una herramienta de promoción. El 95% cree que aumenta el atractivo para nuevos consumidores.martes 20 de marzo de 2012
  128. 128. martes 20 de marzo de 2012
  129. 129. martes 20 de marzo de 2012
  130. 130. Special design can easily be remembered and therefore positively influences the decision making process.martes 20 de marzo de 2012
  131. 131. High quality architecture stands for life-style. Superior atmosphere attracts customers who value quality during leisure time and holidays highly.martes 20 de marzo de 2012
  132. 132. La Arquitectura contemporánea genera atención pública en los medios de comunicación y genera acciones donde el “boca-oído” se vuelve muy importante. Incluso un parking puede volverse noticia positiva.martes 20 de marzo de 2012
  133. 133. • La arquitectura de gran calidad mejora la calidad de vida de los trabajadores. • Los emprendedores que construyen espacios a través del uso de la arquitectura contemporánea crear ambientes de trabajo que se acercan a sus propios objetivos. Actúan realmente para sus clientes y trabajadores, no solo para ganar dinero. • Además, los espacios de alta calidad hacen que mejore la eficiencia y efectividad de los trabajadores, y por tanto los resultados económicos finales.martes 20 de marzo de 2012
  134. 134. martes 20 de marzo de 2012
  135. 135. martes 20 de marzo de 2012
  136. 136. martes 20 de marzo de 2012
  137. 137. High quality architecture stands for sustainabilitymartes 20 de marzo de 2012
  138. 138. martes 20 de marzo de 2012
  139. 139. • La llegada de una nueva generación a las empresas turísticas ha traído (en Europa) un incremento en el interés por la innovación y los nuevos productos de buen diseño. martes 20 de marzo de 2012
  140. 140. La oportunidad de la ventaja competitiva que supone elbuen diseño ha sido descubierta por la nueva generaciónde empresarios turísticos.martes 20 de marzo de 2012
  141. 141. El objetivo es conseguir un desarrollo turístico sostenible en el tiempo, así como una mejor posición internacional de “nuestro” destino a través de la arquitectura y el diseño-martes 20 de marzo de 2012
  142. 142. Pero ¿solo proponemos arquitectura? No Con innovación todo puede cambiarse: basta por ejemplo con el simple Diseño, o con nuestra propia Historia, unidos a la innovación disruptiva + creatividad, podemos mejorar la rentabilidad.martes 20 de marzo de 2012
  143. 143. martes 20 de marzo de 2012
  144. 144. martes 20 de marzo de 2012
  145. 145. martes 20 de marzo de 2012
  146. 146. A veces solo hace falta cambiar la luzmartes 20 de marzo de 2012
  147. 147. martes 20 de marzo de 2012 Hotel Costes
  148. 148. martes 20 de marzo de 2012
  149. 149. martes 20 de marzo de 2012
  150. 150. A veces el reto también es crear el patrimonio inmaterial que aún no existe.martes 20 de marzo de 2012
  151. 151. A veces organizar eventos muy especiales.martes 20 de marzo de 2012
  152. 152. A veces hay que mezclar conceptosmartes 20 de marzo de 2012
  153. 153. historia + modernidad (para diferenciarnos de nuestros competidores)martes 20 de marzo de 2012
  154. 154. + The walls of Avila and Saint Teresamartes 20 de marzo de 2012
  155. 155. A veces basta con poner músicamartes 20 de marzo de 2012
  156. 156. martes 20 de marzo de 2012
  157. 157. Proponemos investigar todo esto. Proponemos crear nuevos modelos turísticos con innovación disruptiva Proponemos llevar a cabo acciones ejemplarizantes e impactantes que cambien el mercado hacia un océano azul Proponemos educar en innovación turística en los últimos cursos de la universidad, de manera urgente y no académica: disruptiva y realmartes 20 de marzo de 2012
  158. 158. Y queremos contar con el Ministerio de Turismo para todo ello y que ustedes cuenten con nosotrosmartes 20 de marzo de 2012

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