BRIEF
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BRIEFING• El briefing es la parte estratégica de la  preparación de unaacciónpublicitariaFuente: http://es.wikipedia.org/w...
BRIEF MERCADOLÓGICO• Es el contiene de maneraclara los  antecedentes del proyectoy de la marca,  objetivos, público meta, ...
BRIEF CREATIVO• Obteneryanalizar los datos de forma  sintetizadayclaraqueles  permitantomardecisionesestratégicas.• Los da...
BRIEF DE MEDIOS• Es un  documentoquereúneinformacióneinstruccionesqueguiaránlasaccio  nes de trabajoconcretassobre la camp...
ESTUDIO DE MERCADO                   EMPRESABRIEF MERCADOLÓGICO                           BRIEF DE MEDIOS                 ...
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Instrumento de evaluaciónEl brief responde a:                                                    Si      NO¿Para— quién se...
EJEMPLO DE BRIEF• PROBLEMA: Falta de juegos al airelibre.• OBJETIVO: Mecanismodivertidoparabalancearse.• USP: Barato, prác...
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Resultado de la materia de Evaluación Publicitaria en la maestría- ¿Qué es el Brief? Trabajo en equipo con Miguel Anaya y Carlos Barroeta.

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  1. 1. BRIEF
  2. 2. • Documentorealizadopor el anuncianteparaque la agencia de publicidadconozca con tododetallelascaracterísticas del mercadoy del productoqueva a anunciar.• Fuente: http://www.merca20.com/brief/
  3. 3. BRIEFING• El briefing es la parte estratégica de la preparación de unaacciónpublicitariaFuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Briefing
  4. 4. BRIEF MERCADOLÓGICO• Es el contiene de maneraclara los antecedentes del proyectoy de la marca, objetivos, público meta, estrategias a seguirytiempo en el que se quierelograr.Fuente: www.mekate.com
  5. 5. BRIEF CREATIVO• Obteneryanalizar los datos de forma sintetizadayclaraqueles permitantomardecisionesestratégicas.• Los datostienenqueexpresar,, quées lo que hay que saber parapoder resolver el mensaje de la campaña. Cuantomás se comprenda el objetivo, claves del producto, personalidadde la marca, público meta ycompetencia, másposibilidadestendrán de acertar con la propuesta.Fuente: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag1.html
  6. 6. BRIEF DE MEDIOS• Es un documentoquereúneinformacióneinstruccionesqueguiaránlasaccio nes de trabajoconcretassobre la campaña.• Un brief de mediosdebecontener: – OBJETIVO DE MEDIOS – PUBLICO OBJETIVO – ALCANCE Y FRECUENCIA – TEMPORALIDAD – COBERTURA – RACIONAL DE MEDIOS Fuentes: http://www.mercadeo.com/50_briefing.htm www.buenastareas.com
  7. 7. ESTUDIO DE MERCADO EMPRESABRIEF MERCADOLÓGICO BRIEF DE MEDIOS AGENCIA DE AGENCIA PUBLICIDAD DE MEDIOS BRIEF CREATIVO CREATIVOS
  8. 8. Componentes necesarios que debe contener un brief1. Antecedentes ( Misión, visión, valores, etc.)2. Problema3. Objetivo4. Mercado Meta (Mkt)5. Marca (Producto o servicio o persona) – Nombre, características y mandatorios. – Posicionamiento actual y posicionamiento deseado6. USP7. ReasonWhy8. Competencia real y percibida9. Medios10. Presupuesto y tiempo de campaña
  9. 9. Criterios evaluación del BriefEl brief debe responder a las siguientes preguntas paraconsiderar qué contiene con toda la información necesaria:• ¿Para quién se hace? (Antecedentes)• ¿Qué decir? (Marca, Reason Why y USP)• ¿A quién decírselo? (Público meta)• ¿Cuándo decirlo? (Tiempo de campaña)• ¿Dónde decirlo? (Medios)• ¿Por qué decirlo? (Problema, objetivo y competencia)• ¿Con cuánto dinero cuento? (Presupuesto)
  10. 10. Instrumento de evaluaciónEl brief responde a: Si NO¿Para— quién se hace? (Antecedentes)¿Qué— decir? (Marca, Reason Why y USP)¿A— quién decírselo? (Público meta)¿Cuándo decirlo? (Tiempo de campaña)—¿Dónde decirlo? (Medios)—¿Por— qué decirlo? (Problema, objetivo y competencia)¿Con— cuánto dinero cuento? (Presupuesto)Si no responde SI a todas las preguntas, se devuelve el brief para completar la información.
  11. 11. EJEMPLO DE BRIEF• PROBLEMA: Falta de juegos al airelibre.• OBJETIVO: Mecanismodivertidoparabalancearse.• USP: Barato, práctico, materialesreusables.• PÚBLICO OBJETIVO: Niños de 5 a 10 años; clase social C• COMPETENCIA: Juegosmecanicos, montablesyjuguetes.
  12. 12. Ejemplo de Brief

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