Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.

1. 22.10.2013
Universal Analytics
Business
Grundlagen
1

2. 22.10.2013
Google Analytics Tracking Code
Derzeit vier Google Analytics Tracking Codes im Einsatz
Tracking Code
Zeitraum
Empfehlung
urchin.js
2005 – 2007
ga.js
2007 – 2009
asynchronous
Tracking Code
2009 – lfd.



Universal Analytics
(analytics.js u.a.)
2013 – lfd.

Universal Analytics
Nutzer
Google
Analytics
Google
Analytics
Google
Analytics
Website
Nutzer
Nutzer
Mobile App
Measurement
Protocol
online
offline
2

3. 22.10.2013
Universal Analytics vs. “Classic” Analytics (1)
Funktionen
Grundlegende GA-Funktionen
• Besucherakquisition
• Besucherverhalten
• Conversion-Daten
Ereignis-Tracking
AdWords-Kontoverknüpfung
Benutzerdefinierte Variablen1
1 bei
Universal „Classic“
Analytics Analytics








Universal Analytics wurden benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte eingeführt
Universal Analytics vs. “Classic” Analytics (2)
Funktionen
Online-/Offline-Datensynchronisation
Plattformübergreifendes Tracking
Cross-Subdomain-Tracking
Einfachere Konfiguration im Backend
Ausrollen neuer Produktfunktionen
Universal „Classic“
Analytics Analytics










3

4. 22.10.2013
Universal Analytics vs. “Classic” Analytics (3)
Funktionen
AdSense
Content-Tests
DFA (DoubleClick for Advertisers)
Remarketing
google+ Interaktion
Universal „Classic“
Analytics Analytics










Universal Analytics vs. “Classic” Analytics (4)
Universal Analytics
„Classic“ Analytics
4

5. 22.10.2013
Vorteile von Universal Analytics (1)
• Keine Modifikation des Tracking Code nötig für
– die Definition zusätzlicher Suchmaschinen
– das Anpassen der Sitzungsdauer
– das Behandeln von Verweisen als „direct“
– das Ignorieren von Keywords
• Subdomain-Tracking per Design aktiviert
• Benutzerdefinierte
– Messwerte (max. 20)
– Dimensionen (max. 20)
9
Vorteile von Universal Analytics (2)
• Verbesserung der Lade- und Verarbeitungszeit durch
– Reduzierung auf ein Cookie (_ga)
– Entfernen des E-Commerce-Code
• Measurement Protocol
• Cross-Plattform-Tracking²
• User-Centric-Tracking²
2 aktuell
noch nicht verfügbar
10
5

6. 22.10.2013
Client ID
und
User ID
Tracking mit Client ID
=
&cid=111
&cid=222
&cid=333
2
3
1
Unique Visitor
12
6

7. 22.10.2013
Tracking mit User ID (plattformübergreifend)
=
&cid=111
&uid=456
&cid=222
&uid=456
&cid=333
&uid=456
1
Unique Visitor
Keine PII übermitteln!
13
Geräteüberschneidung
$3.99
14
7

8. 22.10.2013
Geräteüberschneidung (plattformübergreifend)
$3.99
15
Gerätepfade (plattformübergreifend)
16
8

9. 22.10.2013
Potenzial von
Universal Analytics
Potenzial von Universal Analytics - Freizeitpark
Freizeitparks bieten...
18
9

10. 22.10.2013
Potenzial von Universal Analytics - Freizeitpark
Freizeitparks bieten...
19
Potenzial von Universal Analytics - Freizeitpark
Messen der Nutzung von
• Website
• Mobile App
– Wanderungen, „Schnitzeljagd“
• POS (z. B. via Guthabenkarte)
– Gastronomie, Souvenirläden
• Attraktionen (z. B. durch RFID)
– Fahrgeschäfte, „Museen“, Indoor, Liveshows
• Beförderungsmittel (z. B. durch Scanner, RFID)
– Shuttle-Busse, Seilbahn, Lift
20
10

11. 22.10.2013
Potenzial Universal Analytics - Freizeitpark
Import externer Daten
Kampagnenkosten
Wetterdaten
21
Potenzial Universal Analytics - Freizeitpark
Segmentieren nach
• Nutzergruppen
– z. B. Familie, Paar, Jugendlicher, etc.
• Eintrittskarten
– z. B. Tageskarte, Wochenendticket, etc.
• Standort
– z. B. Cafeteria, Tiergehege, Attraktion, etc.
22
11

12. 22.10.2013
Achtung:
Aktuell sind noch nicht
alle Features verfügbar
Rollout erfolgt innerhalb
der nächsten neun Monate
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Fragen & Antworten
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13. 22.10.2013
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
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