Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.

1. 22.10.2013
SEO challenges in GA
Vincent Bönig & Lukas Wojcik, e-dialog
Wie das (Not Provided)-Thema innerhalb von Google Analytics umschifft und auch sonst
SEO-Traffic reported werden kann.
Agenda
Status Quo: Was ist (not provided)?
Hintergründe: Wieso (not provided)?
Prognosen & Entwicklungen
Lösungsvorschläge
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2. 22.10.2013
Keywords in Google Analytics
• Organic Search
• Traffic, der von nicht bezahlten Suchen kommt.
• Kann (not provided) enthalten.
• Paid Search
• AdWords, bezahlter Traffic.
• Keywords immer verfügbar.
Was heißt (not provided)?
• Google sagt:
•
•
Keine Übergabe der Keywords im https-Modus
Steigerung des Datenschutzes für eingeloggte User.
• Nur das https-Protokoll würde das nicht erzwingen
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3. 22.10.2013
URL für Google
• User klickt auf https-Link, statt auf e-dialog.at
Entwicklung
Quelle: http://www.notprovidedcount.com
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4. 22.10.2013
Status Quo
• Alle Eingaben über Browser werden auf
https:// weitergeleitet
Warum (not provided)?
•
Hauptargument: Datenschutz
•
•
•
Sensible Informationen
Namen in Keywords
Inoffiziell: ?
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5. 22.10.2013
Problem aus SEO Sicht
•
Keine Keywordanalysen
•
•
•
Brand vs. Non-Brand
Moneykeywords vs. Potentialkeywords
Rankingfaktoren fehlen, wie z.B. …
•
Bouncerate, CTR, …
Suchmaschinen
• Senden (not provided) Traffic:
•
Google
• Senden Keywords:
•
•
•
•
•
Yahoo!
Bing
Ask
Yandex
Lycos
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6. 22.10.2013
Prognose
• Start von (not provided): 20. Oktober 2011
•
•
Google launcht diese Änderung in nächster Zeit auf 100%
Organic Keyword Analyse wird in Google Analytics nur mit
historischen Daten möglich sein.
Betrifft nicht nur Google Analytics.
Alle anderen Tools sind auch betroffen!
Seien wir optimistisch!
• Wenn (not provided) nie 100% erreicht:
•
•
•
Keywordhochrechnung
Hochrechnung der Keywords mit Landingpages
Problem: Hochrechnungen sind nie valide!
• Wenn (not provided) 100% erreicht:
•
Daten aus GWT, SEO-Tools, AdWords, etc.
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7. 22.10.2013
Hochrechnungsarten
• Keyword Basishochrechnung (Easy)
• Hochrechnung mit Landingpagedaten (Advanced)
Keyword Hochrechnung
• Daten können exportiert werden.
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8. 22.10.2013
Hochrechnung im Spreadsheet
• Daten importieren
Hochrechnung im Spreadsheet
• Summen erstellen
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9. 22.10.2013
Formel für die Hochrechnung
B3 = Visits der Zeile
B2 = (not provided)
B182 = Summe inkl
(not provided)
Besser: Hochrechnung mit Landingpages
KW: (not
provided)
http://www.analytics-konferenz.at/
KW: GA
Konferenz
KW: Google
Analytics
Keywords können zu Landingpages zugeordnet werden.
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10. 22.10.2013
Hochrechnung mit Landingpages
•
Landingpage ohne (not provided) & mindestens 1 Keyword:
•
Landingpage mit (not provided) & mindestens 1 Keyword:
•
Landingpage nur mit (not provided):
Hochrechnung mit Landingpages
• Daten können exportiert werden
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11. 22.10.2013
Hochrechnung mit Landingpages:
Fazit Hochrechnungen:
• Für einfache Hochrechnungen Basis am
Besten.
• Qualitativ hochwertigere Hochrechnung
mit Landingpages
• Gewichtung wird besser aufgeteilt.
• Interessant bei historischen Daten
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12. 22.10.2013
Von wo können Daten noch bezogen werden?
Google Webmaster Tools
AdWords
SEO-Tools: z.B. Searchmetrics
Fazit
Google Webmaster Tools
• GWT unterliegen keiner Beschränkung
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13. 22.10.2013
Fazit: Google Webmaster Tools
•
•
•
Daten inakkurat.
Nur Daten der letzten 3 Monate.
Weniger als 1% aller Keywords aus Analytics.
•
Keine Daten über Conversions & Umsätze.
 Keine Alternative!
AdWords
• Kein (not provided) auch bei https-Suche
• Alle Keyworddaten sind akkurat
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14. 22.10.2013
Fazit: AdWords Daten
•
•
•
Nutzerverhalten bei bezahlten Klicks anders.
Budgetabhängig!
Nicht gewerbliche Seiten haben diese Daten nicht.
 Sinnvoll bei Annäherungen für bestimmte
Keywords!
Search Analyse Tools
•
•
Z.B. Searchmetrics
Hohe Wahrscheinlichkeit von Traffic
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15. 22.10.2013
Fazit: Searchmetrics
•
•
•
•
Innovatives SEO-Tool
(not provided)-Trend erkannt
Große Keyworddatenbank
Trafficdaten werden in Zukunft genauer
 Ist eine Alternative
FAZIT
(not provided) ist in der organischen Suche von enormer
Bedeutung. Identifizieren Sie schon jetzt Ihre optimale
Lösungsmöglichkeit!
Denn…
- Genauere Daten
- Größeres Optimierungspotential
- Mehr guter Traffic  Umsatz, Erfolg
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