O documento discute a escolha da marca Colcci de substituir o modelo Gisele Bündchen por Ashton Kutcher e Alessandra Ambrosio como novos representantes da marca. A marca precisava de modelos que refletissem melhor a personalidade da Colcci e aumentassem a visibilidade internacional da marca. Ashton Kutcher e Alessandra Ambrosio foram escolhidos por seu apelo internacional e capacidade de gerar atenção midiática.

1. CASE COLCCI.
Ashton Kutcher & Alessandra Ambrosio

2. 1.800 multimarcas 102
franquias

3. Gisele Bündchen
Colcci
marca über model

4. presença
construção de
marca

6. mãe ligada à natureza
A marca precisava de uma nova
representante que estivesse
novamente alinhada à
personalidade da marca.

7. Mas que outra
modelo poderia
substituir Gisele?

8. Mas que outra
modelo poderia
substituir Gisele?

9. modelo da
atualidade
sensação de
perda
amenizar
oportunidade
visibilidade da marca

10. A venda de
produtos masculinhos era muito
menor em relação aos artigos
femininos.

11. personificar homem
E identificado
com o público da Colcci.

12. Ashton
Kutcher

13. estrategicamente
modelo

14. relevância internacional

15. Alessandra
Ambrosio

16. Alessandra Ambrosio

17. São
Paulo Fashion Week.

18. Demi Moore

19. consistência
proximidade
despedida
da marca

20. consistência
proximidade
despedida
da marca

21. pontos de geração de
visibilidade

22. Alessandra Ambrósio
mais calorosa ovação de todo o
evento

24. Gisele última
entrada
momento mais
aguardado
A entrada de Ashton sob flashes e
aplausos.

27. 44.000
citações espontâneas
192.000 no
período
236.000 citações espontâneas

28. Trending Topics Mundial
12h nos trending topics mundial

29. transformação
impactante
neutralizar um possível trauma