Maik Metzen (Geschäftsführer, PerformicsAKM3 GmbH) erzählt, wie man mit den richtigen Inhalten gefunden werden kann. Tipps und Tricks rund um effizientes Inbound Marketing.
Video und Recap: https://www.hitmeister.de/ecommerceday/videos/2016/inbound-marketing-fuer-online-shops/
7. Markenkommunikation:Pushvs.Pull
1. Brand startet Kommunikation
2. Erfolg: Antwort des Kundens
2. Erfolg: Brands antworten
1. Suche des Kunden
Klassische Markenkommunikation
Kommunikation im Pull-Kanal Suche
Es müssen alle Bedürfnisse der
Kunden bzw. der Suchenden
abgedeckt werden!
9. Suchmarketing: DievolleKraftvonPull!
Einzigartige Chance mit wenig Streuverlusten zu kommunizieren
Klassische Markenkommunikation indiziert Suchen - aber wer bekommt die Leads?
Regeln der Kommunikation kommen von User und Suchmaschinen und nicht Marke
Budgetierung:
– Markenkommunikation: Top Down und kampagnenbasiert
– Suche: Bottom Up und nachfrageorientiert
12. Informationale, transaktionale undnavigationale Keywords
Navigationale Keywords
– Typische Suchanfragen: BMW, Yahoo
– User sucht gezielt nach einer Seite und erwartet nur ein passendes Ergebnis
Informationale Keywords
– Typische Suchanfragen: „wie kann ich..“; „was ist..“
– User erwartet eine Antwort auf seine Suchanfrage
Transaktionale Keywords
– Typische Suchanfragen: „xy kauf“; „xy download“
– Sehr spezifische Suchanfragen, User will gezielt eine Aktion ausführen
15. RelevanzderInhaltstypen fürSEO
Content-Typen
Transaktionaler Content
(z.B. Kategorieseiten)
Informationaler Content
(z.B. Magazin oder Ratgeber)
Social Content
(z.B. Infografiken)
SEO relevant
langfristige Rankings
Traffic
Conversions der Nutzer
keine Rankings
Traffic durch soziale
Medien und Links
Langfristige Rankings
Traffic
nicht zwangsläufig eine
Conversion, aber Kunden
im Marketing Funnel
Branding
SEO relevant Nur indirekt SEO relevant
24. Seeding:Essentieller BestandteilfürerfolgreichesInboundMarketing
Paid
Social Media
Advertising,
z.B. Facebook-
Ads, LinkedIn
Ads
Advertorials,
z.B. Native Ads
in reichweiten-
starken
Portalen
“Free”
Communities:
z.B. Offene
Internetforen,
Social
Networks
Corporate
Communi-
cation: z.B.
Newsletter,
Social Media,
Blog PR
Outreach, z.B.
mit SEO oder
Social Media
Fokus
Search Engine
Advertising
z.B. Google
AdWords
Seeding
25. Vorstellung
Inbound Marketing – Die richtigen Inhalte erstellen
Mit Hilfe von Content-Hubs Reichweite generieren
Praxisbeispiele
Agenda
27. MöglicheIntegrationenvonContent-Hubs
Implementierung Vorteile Nachteile
Neue Domain • Neutrales Auftreten
möglich
• Mehr Themen möglich
• Einfacheres Setup bei
großen Brands
• Domain ist für sich autark
• Kein direkter Einfluss auf
Brand-Domain
Subdomain • Teilweise Vorteile für die
Brand-Domain
• Subdomain hat nur indirekten
Einfluss auf Root-Domain
Verzeichnis • Content Hub hat direkten
Einfluss auf Brand-Domain
• Setup gestaltet sich schwierig
bei großen Brands
28. Vorstellung
Inbound Marketing – Die richtigen Inhalte erstellen
Mit Hilfe von Content-Hubs Reichweite generieren
Praxisbeispiele
Agenda