Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (19)
Destacado
Destacado (17)
Similar a Video_cases
Similar a Video_cases (20)
Video_cases
- 1. 1 Кейсы по посеву видеороликов
- 2. 2KPI проектов по посеву видео • В проектах по посеву видеороликов в интернете основным KPI является количество показов ролика. • Мы всегда гарантируем определенное количество показов. При этом результат обычно значительно его превосходит. • На площадках, где невозможно отслеживать кол-во просмотров, мы считаем охват аудитории по данным регистраций, посещений, количества читателей блогов/сообществ/ форумов. • Также мы всегда отслеживаем вирусный эффект – пользовательские размещения и перепосты видеороликов. Чем интереснее ваш ролик, тем больше будет вирусный эффект.
- 3. 3Стратегия посева видеороликов Для каждой компании мы разрабатывает подходящую стратегию посева, однако можно выделить основные этапы: • Стартовый посев на крупнейших видеохостингах • Появление видео у блогеров-тысячников • Распространение видео на развлекательных порталах • Распространение видео на тематических площадках, соответствующих тематике ролика • Стимуляция просмотров и обсуждения, работа с агентами влияния
- 4. 4 Old Spice I am a Man
- 5. 5Цели и задачи кампании Что размещаем? • Серию вирусных роликов, где настоящие мужчины выполняют изобретательные трюки (например, катаются на доске по Москве-реке, прицепившись к проходящему мимо поезду). Гарантированное кол-во показов • 150 000 для всех роликов суммарно
- 6. 6 I am a man!
- 7. 7 Результаты Ролик Количество просмотров Количество постов в форумах и блогах Количество комментариев Количество ссылок (вирусный эффект) Экстрим на Москва-реке 12.10.09 – 18.10.09 219 560 20 626 55 Стрельба 19.10.09 – 25.10.09 77 496 13 239 9 Футбол на мангале 03.02.10 – 09.02.10 85 258 10 160 14 Предложение 15.02.10 – 21.02.10 130 129 10 254 4 Экстремальный гол 01.03.10 – 09.03.10 84 841 10 249 6 Итого 597 284 63 1528 88
- 8. 8Выводы по кампании • Ролики были позитивно восприняты аудиторией и активно обсуждались на порталах и блогах, а также получили широкое самостоятельное распространение. • Аудитория положительно реагирует на контент, который удивляет, вызывает положительные эмоции, либо дает почву для обсуждений. • Эффект “камеры очевидца” считается избитым, гораздо выше оцениваются качественно сделанные ролики. Аудитория не любит, когда ее обманывают; все и так поняли, что это постановочные истории. • Рекламные заставки были положительно восприняты аудиторией и не мешали просмотру. Пользователи поняли, что это вирусная реклама и их никто не пытается ввести в заблуждение. • Также в комментариях присутствует обсуждение самого бренда. Это говорит о том, что зрители связали бренд и рекламу.
- 9. 9 МТС «Не Айфон. Ищу работу»
- 10. 10Цели и задачи кампании Что размещаем? • Вирусный ролик про то, как уволили сотовый телефон в разгар экономического кризиса. Гарантированное кол-во показов • 50 000
- 11. 11Результаты • Основной посев занял всего четыре дня. За это время ролик посмотрели 102 048 зрителей (то есть в два раза больше гарантированного количества показов) . Такой эффект был вызван актуальностью тематики ролика: экономический кризис, боязнь потерять работу, начало продаж iPhone в России. • Вирусный эффект составил 2 356 просмотров.
- 13. 13Цели и задачи кампании Что размещаем? • Вирусный ролик, где очень много яблок Гарантированное кол-во показов • 50 000
- 14. 14Результаты • Ролик посмотрели 128 623 зрителей (то есть более, чем в два раза больше гарантированного количества показов) . • Судя по комментариям, зрители сразу связали яблоки с продукцией компании Apple • Охват аудитории 7 691 472 человек
- 16. 16Цели и задачи кампании Что размещаем? • Вирусный ролик про праздничный флешмоб на день рождения. Участники ролика общаются с помощью мобильного чата МТС. Гарантированное кол-во показов • 50 000
- 17. 17Результаты • Ролик посмотрели 79 157 зрителей • Аудитория позитивно оценила «креатив на ДР». Никто не высказывал раздражения по поводу рекламы, хотя бренд МТС отчетливо присутствует на видео.
- 19. 19Цели и задачи кампании Что размещаем? • Смешной ролик, где обезьяна фотографирует женщин под юбкой и отсылает снимки по MMS Гарантированное кол-во показов • 50 000
- 20. 20Результаты • Ролик посмотрели 89 233 зрителей • Видео вызвало бурное обсуждение в блогосфере. Был получен 441 комментарий. • Иногда высказывались негативные отзывы, что МТС считает своих клиентов обезьянами, но в целом впечатление от рекламы позитивное.
- 22. 22Цели и задачи кампании Что размещаем? • Два вирусных ролика, записанных с использованием технологии «расширенной реальности». Пользователи подносят рекламу МТС к камере, и смотрят анимацию. Гарантированное кол- во показов • 100 000
- 23. 23Результаты • Ролики посмотрели 111 691 зритель • Размещено 19 постов на форумах и в блогах • Получено 279 комментариев
- 25. 25Цели и задачи кампании Что размещаем? • Видеоклип Алсу, Леры Кудрявцевой , Татьяны Булановой и других «мамочек» российской эстрады, записанный в поддержку благотворительной акции Pampers и детского фонда ООН UNICEF Гарантированное кол-во показов • 100 000
- 26. 26Результаты • Основной посев осуществлялся по форумам и сообществам, посвященным материнству. Там ролик вызвал положительную реакцию целевой аудитории. • Ролик посмотрели 290 772 зрителей • Был получен 1251 комментарий. • Охват аудитории 1 852 056 человек
- 28. 28Цели и задачи кампании Что размещаем? • Новый видеоклип Димы Билана «Dansing Lady», снятый в поддержку одноименной туалетной воды компании Орифлейм. Гарантированное кол-во показов • 50 000
- 29. 29Результаты • Клип посмотрели 76 809 зрителей • Основная часть посева проводилась на женским форумах, сообществах и других площадках, где находится целевая аудитория продукта Орифлейм • 74% зрителей составили женщины. Судя по обсуждениям, зрители связали клип и бренд туалетной воды Димы Билана
- 30. 30 Early Knowly Мы покажем ваше видео миру! =)