Reedición de presentación basada diversas presentaciones de
Slideshare editada en febrero, 2014.
@earriagada

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Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo

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1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA
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2) De la audiencia
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3) Estas comunicaciones
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“Lamentablente
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Joseph Jaffe
¿El fin de los medios masivos?
Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%
“Cambió el poder. Las marcas
tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”
52 millones de
vistas en YouTube
5) Quiénes
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Inglés
• Social Networks

Castellano

• Redes Sociales

• Social Media
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• Mass Media

• Medios Sociales
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No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.
Ley del poder
“La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo
escrito y...
Ya NO todo suma
Clase de introducción para compartir cómo entiendo las redes sociales
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Imágenes que usa en las clases introductorias sobre redes sociales, me sirven para cuatro horas de clases.

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  1. 1. Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en febrero, 2014.
  2. 2. @earriagada • N #Tsunami
  3. 3. Estamos empezando a conocer el nuevo mundo “The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”
  4. 4. 1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
  5. 5. Como será un mundo con periodistas en todas partes…
  6. 6. … un mundo donde todos se exponen
  7. 7. “Self expression is the new entertainment”
  8. 8. There is not such thing as a free lunch • Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas
  9. 9. Enlace
  10. 10. “No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en directo.” Daniel Innerarity
  11. 11. 2) De la audiencia al usuario
  12. 12. Nos incorporamos
  13. 13. Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
  14. 14. Las conversaciones que cambian la masividad
  15. 15. “But the net’s (internet/socialmedia) real victim was not one medium or another. What it killed was the assumption of the mass” Jeff Jarvis
  16. 16. Olas
  17. 17. Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación Personas Institución
  18. 18. Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación Personas Institución
  19. 19. Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación ! Personas Institución
  20. 20. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de tópicos de interés BRAND - CENTRIC Communication TOPIC - CENTRIC Communication
  21. 21. El “meme” más popular del 2012
  22. 22. 3) Estas comunicaciones son en directo
  23. 23. Twitter • “Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter • “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
  24. 24. “any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it” Nathan Jurgenson
  25. 25. 4) Where advertising sucks
  26. 26. The good old times, cuando todo lo demás era gasto
  27. 27. Genero mayores utilidades Compro avisos “Todo lo demás es gasto” Vendo más productos Aumento la distribución
  28. 28. “Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
  29. 29. ¿El fin de los medios masivos?
  30. 30. Coca Cola Inversión en Televisión • 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%
  31. 31. “Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo que quisieran porque compraban el espacio.”
  32. 32. 52 millones de vistas en YouTube
  33. 33. 5) Quiénes influyen en las redes
  34. 34. Inglés • Social Networks Castellano • Redes Sociales • Social Media vs • Mass Media • Medios Sociales vs • Medios Masivos • Networking online • Social Networking • Redes Sociales
  35. 35. No todos los tuiteros tienen el mismo peso en la red.
  36. 36. Ley del poder
  37. 37. “La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”
  38. 38. Ya NO todo suma

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