Prensa Chilena

Su política editorial
¿Qué es?

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Es la propuesta comunicativa e informativa de un medio
Política Editorial
-Todo medio tiene una
-No es estática
Factores que inciden (1)
• Propietarios
Tradicionales / Ocasionales

• Intereses de propietarios
Políticos / económicos / ...
Factores que inciden (2)
Cambios sociales / Nuevos intereses de Lectores
Para qué sirve
Es el pilar fundamental de un medio para:
Tener personalidad propia que…
atrae a las audiencias que…
atraen...
Etapas de la creación de una política
editorial
NO basta con definir la política editorial.
Se debe cumplir… y evaluar constantemente su
cumplimiento y eficiencia
Un caso emblemático: El Mercurio y La Tercera
El cambio social
Por qué competir
Cristián Bofill:
o “Este diario surgió del análisis de que en Chile había un
solo diario de elite y que e...
Mercurio ampliando su línea editorial, sin
abandonar a su público tradicional
La Tercera un cambio completo
Coletazos de la competencia
En qué están hoy
Una lucha por mantener o lograr prestigio e influencia
• Lucha por las fuentes: cuidarlas o conseguirlas
...
Qué es lo que viene
Vivimos otro cambio en la sociedad
Que debería generar cambios en los contenidos
La actitud del lector
Usar menos este sistema
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Cómo es nuestra prensa

  1. 1. Prensa Chilena Su política editorial
  2. 2. ¿Qué es? (2) Es la propuesta comunicativa e informativa de un medio
  3. 3. Política Editorial -Todo medio tiene una -No es estática
  4. 4. Factores que inciden (1) • Propietarios Tradicionales / Ocasionales • Intereses de propietarios Políticos / económicos / poder
  5. 5. Factores que inciden (2) Cambios sociales / Nuevos intereses de Lectores
  6. 6. Para qué sirve Es el pilar fundamental de un medio para: Tener personalidad propia que… atrae a las audiencias que… atraen a los avisadores. Un medio sin una línea editorial clara y respetada por sus periodistas no tiene personalidad
  7. 7. Etapas de la creación de una política editorial
  8. 8. NO basta con definir la política editorial. Se debe cumplir… y evaluar constantemente su cumplimiento y eficiencia
  9. 9. Un caso emblemático: El Mercurio y La Tercera
  10. 10. El cambio social
  11. 11. Por qué competir Cristián Bofill: o “Este diario surgió del análisis de que en Chile había un solo diario de elite y que eso era una anomalía: un país como Chile no puede tener solo un diario de elite”. o “Nos focalizamos a quitarle espacio a ese diario de elite. Aunque en teoría hoy día tú compites por el tiempo de la gente más que con un rival, te vas a buscar lectores de diarios entre la gente que lee diarios. Entonces te enfocas en pegarle a un rival”.
  12. 12. Mercurio ampliando su línea editorial, sin abandonar a su público tradicional La Tercera un cambio completo
  13. 13. Coletazos de la competencia
  14. 14. En qué están hoy Una lucha por mantener o lograr prestigio e influencia • Lucha por las fuentes: cuidarlas o conseguirlas – Algo de espionaje (Breve, reportaje, etc.) • Temas de algo impacto: poner temas en la agenda y que la competencia se vea obligada a tomar – Guerrilla de desmentidos nunca antes vista • Lucha por el avisaje • Lucha por traspasar estatus a su círculo (Club de Lectores)
  15. 15. Qué es lo que viene
  16. 16. Vivimos otro cambio en la sociedad Que debería generar cambios en los contenidos
  17. 17. La actitud del lector
  18. 18. Usar menos este sistema
  19. 19. … y más este…
  20. 20. Muchas gracias

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