Prensa ChilenaSu política editorial
¿Qué es? (2)Es la propuesta comunicativa e informativa de un medio
Política Editorial-Todo medio tiene una-No es estática
Factores que inciden (1)• PropietariosTradicionales / Ocasionales• Intereses de propietariosPolíticos / económicos / poder
Factores que inciden (2)Cambios sociales / Nuevos intereses de Lectores
Para qué sirveEs el pilar fundamental de un medio para:Tener personalidad propia que…atrae a las audiencias que…atraen a l...
Etapas de la creación de una políticaeditorial
NO basta con definir la política editorial.Se debe cumplir… y evaluar constantemente sucumplimiento y eficiencia
Un caso emblemático: El Mercurio y La Tercera
El cambio social
Por qué competirCristián Bofill:o “Este diario surgió del análisis de que en Chile había unsolo diario de elite y que eso ...
Mercurio ampliando su línea editorial, sinabandonar a su público tradicionalLa Tercera un cambio completo
Coletazos de la competencia
En qué están hoyUna lucha por mantener o lograr prestigio e influencia• Lucha por las fuentes: cuidarlas o conseguirlas– A...
Qué es lo que viene
Vivimos otro cambio en la sociedadQue debería generar cambios en los contenidos
La actitud del lector
Usar menos este sistema
… y más este…
Muchas gracias
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  1. 1. Prensa ChilenaSu política editorial
  2. 2. ¿Qué es? (2)Es la propuesta comunicativa e informativa de un medio
  3. 3. Política Editorial-Todo medio tiene una-No es estática
  4. 4. Factores que inciden (1)• PropietariosTradicionales / Ocasionales• Intereses de propietariosPolíticos / económicos / poder
  5. 5. Factores que inciden (2)Cambios sociales / Nuevos intereses de Lectores
  6. 6. Para qué sirveEs el pilar fundamental de un medio para:Tener personalidad propia que…atrae a las audiencias que…atraen a los avisadores.Un medio sin una línea editorial clara y respetada por susperiodistas no tiene personalidad
  7. 7. Etapas de la creación de una políticaeditorial
  8. 8. NO basta con definir la política editorial.Se debe cumplir… y evaluar constantemente sucumplimiento y eficiencia
  9. 9. Un caso emblemático: El Mercurio y La Tercera
  10. 10. El cambio social
  11. 11. Por qué competirCristián Bofill:o “Este diario surgió del análisis de que en Chile había unsolo diario de elite y que eso era una anomalía: un paíscomo Chile no puede tener solo un diario de elite”.o “Nos focalizamos a quitarle espacio a ese diario de elite.Aunque en teoría hoy día tú compites por el tiempo de lagente más que con un rival, te vas a buscar lectores dediarios entre la gente que lee diarios. Entonces teenfocas en pegarle a un rival”.
  12. 12. Mercurio ampliando su línea editorial, sinabandonar a su público tradicionalLa Tercera un cambio completo
  13. 13. Coletazos de la competencia
  14. 14. En qué están hoyUna lucha por mantener o lograr prestigio e influencia• Lucha por las fuentes: cuidarlas o conseguirlas– Algo de espionaje (Breve, reportaje, etc.)• Temas de algo impacto: poner temas en la agenda y quela competencia se vea obligada a tomar– Guerrilla de desmentidos nunca antes vista• Lucha por el avisaje• Lucha por traspasar estatus a su círculo (Club deLectores)
  15. 15. Qué es lo que viene
  16. 16. Vivimos otro cambio en la sociedadQue debería generar cambios en los contenidos
  17. 17. La actitud del lector
  18. 18. Usar menos este sistema
  19. 19. … y más este…
  20. 20. Muchas gracias

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