Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
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deliberada y consciente de si misma,
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Ya NO todo suma
1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA
Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…
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todos se exponen
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new entertainment”
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Enlace
Daniel Innerarity
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aficionados y el experto… trabajar con
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2) De la audiencia
al usuario
Nos
incorporamos
Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medi...
Las conversaciones que
cambian la masividad
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Porqué tenemos que pasar de los
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La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
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El
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• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
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4) Where advertising
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“Lamentablente
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Joseph Jaffe
¿El fin de los medios masivos?
Coca Cola
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• 1960: 40%
• 1980: 80%
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“Cambió el poder. Las marcas
tenían el poder para decir lo
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compraban el espacio.”
52 millones de
vistas en YouTube
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• Redes Sociales
• Medios Sociales
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• Redes Sociales
Inglés
• Social Networks
• Social Media...
No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
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Ley del poder
Introducción a las redes sociales (#apc2014)
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Segunda clase: Algunas ideas básicas para entender el contexto de las redes sociales que condiciona nuestros medios y nos permite conversar públicamente sobre periodismo.

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Introducción a las redes sociales (#apc2014)

  1. 1. Estamos empezando a conocer el nuevo mundo “The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”
  2. 2. “La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”
  3. 3. Ya NO todo suma
  4. 4. 1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
  5. 5. Como será un mundo con periodistas en todas partes…
  6. 6. … un mundo donde todos se exponen
  7. 7. “Self expression is the new entertainment”
  8. 8. There is not such thing as a free lunch • Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas
  9. 9. Enlace
  10. 10. Daniel Innerarity “No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en directo.”
  11. 11. 2) De la audiencia al usuario
  12. 12. Nos incorporamos
  13. 13. Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
  14. 14. Las conversaciones que cambian la masividad
  15. 15. “But the net’s (internet/socialmedia) real victim was not one medium or another.What it killed was the assumption of the mass” Jeff Jarvis
  16. 16. Olas
  17. 17. Institución Personas Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
  18. 18. Personas Institución Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
  19. 19. Personas Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación ! Institución
  20. 20. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de tópicos de interés BRAND - CENTRIC Communication TOPIC - CENTRIC Communication
  21. 21. El “meme” más popular del 2012
  22. 22. 3) Estas comunicaciones son en directo
  23. 23. Twitter • “Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter • “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
  24. 24. “any individual tweet might be superficial,but a stream of tweets from a political confrontation or a list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow.Social media is like radio: It all depends on how you tune it” Nathan Jurgenson
  25. 25. 4) Where advertising sucks
  26. 26. The good old times, cuando todo lo demás era gasto
  27. 27. Compro avisos Aumento la distribución Vendo más productos Genero mayores utilidades “Todo lo demás es gasto”
  28. 28. “Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
  29. 29. ¿El fin de los medios masivos?
  30. 30. Coca Cola Inversión en Televisión • 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%
  31. 31. “Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo que quisieran porque compraban el espacio.”
  32. 32. 52 millones de vistas en YouTube
  33. 33. 5) Quiénes influyen en las redes
  34. 34. Teléfonos inteligentes • Para conectarnos con quienes nos importan • En la comida
  35. 35. Castellano • Redes Sociales • Medios Sociales vs • Medios Masivos • Redes Sociales Inglés • Social Networks • Social Media vs • Mass Media • Networking online • Social Networking
  36. 36. No todos los tuiteros tienen el mismo peso en la red.
  37. 37. Ley del poder

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