Prof. Eduardo Arriagada C.Prensa de Calidad, origen
Prof. Eduardo Arriagada C.Qué es un diarioDiccionario de Oxford
Prof. Eduardo Arriagada C.Qué es un diarioDesde el punto de vista delos lectores un diario es unagregador y un filtro dec...
Prof. Eduardo Arriagada C. Pero es, fundamentalmente, un sistema dedistribución. Ni más ni menos. Lo nuestroes obtener in...
Prof. Eduardo Arriagada C. “En los momentos de crisis, a unasopa lo mismo cabe añadirle aguaque tomates.” “La tradición ...
Prof. Eduardo Arriagada C. “Tal vez la cosa más importante para elexito de un diario sea la firme decision deun editor de...
Prof. Eduardo Arriagada C.Información, noticiasPara definir el diario hayque saber que es la noticia.Existe una diferenc...
Prof. Eduardo Arriagada C.Prehistoria del periodismo 59 A.C. Acta Diurna, página denoticias en Roma. No existe elpapel 7...
Prof. Eduardo Arriagada C.La imprenta y la masividad "Suddenly, in a historical eye-blink,scribes were redundant. One yea...
Prof. Eduardo Arriagada C.Los penny papers,el antecedente inmediato Se venden en la calle porcanillitas, cuestan 1 centav...
Prof. Eduardo Arriagada C.El New York Sun, 1835
Prof. Eduardo Arriagada C.The New York Times, 2002
Prof. Eduardo Arriagada C.Nacimiento delperiodismo moderno A fines del siglo pasado surge enforma paralela y complementar...
Prof. Eduardo Arriagada C.El secreto de Pulitzer Incorporación delsensacionalismo a la fórmula deldiario, El sensacionali...
Prof. Eduardo Arriagada C.El periodismo se hace masivo Bennet descubrió que la publicidad eranoticias para los lectores.–...
Prof. Eduardo Arriagada C.Hearst yla presentación de la noticia “No hay duda que es más leíble eldiario que tiene artícul...
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Prof. Eduardo Arriagada C.“La gracia del periodismode Estados Unidos ha sidola capacidad de poderconseguir el éxito comon...
Prof. Eduardo Arriagada C.Adolph Ochs y el Times
Prof. Eduardo Arriagada C.La ruta informativaEl lema de Ochs era “Entregarlas noticias con imparcialidad,sin temor ni fav...
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Prof. Eduardo Arriagada C.“There aint nosuch things asa free lunch”(Robert A. Heinlein, 1966)“No existe algo así como una ...
Prof. Eduardo Arriagada C.Las ventajas del Times Cuando bajó el precio se dijo que a suslectores les daba igual y que per...
Prof. Eduardo Arriagada C.La fórmula del diario Temas de interés humano Titulares Ilustraciones (fotografía) Estilo ti...
Prof. Eduardo Arriagada C.“Hay que devolver a labotella al genio de lagratuidad”» Bill Keller, director del NYT enero 2010
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Prof. Eduardo Arriagada C.Un estudio del The Guardian
Prof. Eduardo Arriagada C.El desarrollo Europeo
Prof. Eduardo Arriagada C.Prehistoria del periodismo De los panfletos sobre Dráculahasta la London Gazette En Londres, e...
Prof. Eduardo Arriagada C.Con la publicidad surge elperiodismo Más que la publicidad, que ya existía, el pasodecisivo est...
Prof. Eduardo Arriagada C.Emile de Girardin, 1836 “(La publicidad) Colmará la diferencia entreel precio del costo del eje...
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Prof. Eduardo Arriagada C.El subdesarrollo de Europa En Inglaterra se mantiene unperiodismoque sigue la tradición centrad...
Prof. Eduardo Arriagada C.Demasiado cerca del poder
Prof. Eduardo Arriagada C.Un camino viable a la calidadComunidad Presupuesto (MMEuros)Ingresospublicitarios (MMEuros)Catal...
Prof. Eduardo Arriagada C.TV estatal vasca
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Prof. Eduardo Arriagada C.Qué es Buen Periodismo Es una actividad cara Es necesario buscar dinero en el mercado decapita...
Prof. Eduardo Arriagada C.La búsqueda de larentabilidad Las noticias, el periodismo, son un negocio,siempre han sido un n...
Prof. Eduardo Arriagada C.¿Are you abusinessmen or anewsmen ?
Prof. Eduardo Arriagada C.Newsmen vs.BusinessmenEl buen periodismo y elperiodismo exitoso encuanto negocio no escontradic...
Prof. Eduardo Arriagada C.El periodismo que nosinspira 1971, Phillip Knightley del SundayTimes y la Taleidomina. 1979, J...
Prof. Eduardo Arriagada C.Tipos de Periodistas El contador de historias: conectandopersonas con temas que los afectan El...
Prof. Eduardo Arriagada C.No basta con tenerutilidades El medio está obligado a realizar untrabajo de información socialp...
Prof. Eduardo Arriagada C.Un caso: la batalla porMadrid
Prof. Eduardo Arriagada C.La batalla por Madrid Tirada diaria promedio, (en miles de ejemplares) 1990 1995 1998 2000 El...
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Prof. Eduardo Arriagada C.La batalla por Madrid Venta de ejemplares– 2001 2011 % El País 427 362 -X ABC 268 224 -X El ...
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Prof. Eduardo Arriagada C.El segmento de diarios de más rápidocrecimiento en el mundo…Source: Piet Bakker (Apr-07) 39,4m ...
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Prensa de calidad completo, 2 clases, 2013

  1. 1. Prof. Eduardo Arriagada C.Prensa de Calidad, origen
  2. 2. Prof. Eduardo Arriagada C.Qué es un diarioDiccionario de Oxford
  3. 3. Prof. Eduardo Arriagada C.Qué es un diarioDesde el punto de vista delos lectores un diario es unagregador y un filtro decontenido respecto a unavariedad ilimitada denecesidades informativas aun relativo bajo costo.
  4. 4. Prof. Eduardo Arriagada C. Pero es, fundamentalmente, un sistema dedistribución. Ni más ni menos. Lo nuestroes obtener información y editar el mejornoticiario que podemos crear. Soy agnósticoen lo que se refiere a sus distribución. Eneste momento muchos de los nuestros, lamayor parte de nuestro pueblo, quiere quese lo den en papel y nosotros trataremos deservir a ese mercado. Cuando le quieran enInternet ahí estaremos para servirles. Siquieren que se les transmita directamente asus mentes, crearemos una edición cerebraldel New York Times”.–Arthur Ochs Sulzberger Jr.
  5. 5. Prof. Eduardo Arriagada C. “En los momentos de crisis, a unasopa lo mismo cabe añadirle aguaque tomates.” “La tradición del New York Timesha sido siempre mejorar la sopaañadiéndole más tomates”–Abe Rosenthal
  6. 6. Prof. Eduardo Arriagada C. “Tal vez la cosa más importante para elexito de un diario sea la firme decision deun editor de consagrar su esfuerzo ydinero en mejorar la calidad de superiódico. No sólo en promoción, no sóloen circulación, no sólo en publicidad, sinoen calidad redaccional. En los momentosde crisis, a una sopa lo mismo cabeañadirle agua que tomates. La tradicióndel New York Times ha sido siempremejorar la sopa añadiéndole mástomates”– Abe Rosenthal
  7. 7. Prof. Eduardo Arriagada C.Información, noticiasPara definir el diario hayque saber que es la noticia.Existe una diferencia entrelo que la genteindividualmente desea y loque la gente organizadacomo comunidad necesita.
  8. 8. Prof. Eduardo Arriagada C.Prehistoria del periodismo 59 A.C. Acta Diurna, página denoticias en Roma. No existe elpapel 748 D.C. Primer diario en Beiging(en el año 105 se inventa el papel) 1150 D.C. El papel llega a Europapor España En 1453 en Mainz Gutembergimprime la Biblia
  9. 9. Prof. Eduardo Arriagada C.La imprenta y la masividad "Suddenly, in a historical eye-blink,scribes were redundant. One year, it tooka month or two to produce a single copyof a book, the next, you could have 500copies in a week. Hardly an aspect of liferemained untouched... Gutenbergsinvention made the soil from whichsprang modern history, science, popularliterature, the emergence of the nation-state, so much of everything by which wedefine modernity”.
  10. 10. Prof. Eduardo Arriagada C.Los penny papers,el antecedente inmediato Se venden en la calle porcanillitas, cuestan 1 centavo y notienen afiliación política. Entregan "news" en vez de las"views”. Por ello es que se afirma que sonlas primeras publicacionespropiamente periodísticas,informativas.
  11. 11. Prof. Eduardo Arriagada C.El New York Sun, 1835
  12. 12. Prof. Eduardo Arriagada C.The New York Times, 2002
  13. 13. Prof. Eduardo Arriagada C.Nacimiento delperiodismo moderno A fines del siglo pasado surge enforma paralela y complementariaen dos tipos de diarios. El “Nuevo Periodismo” quedesarrolló el The World de JosephPulitzer En la evolución informativa de lospenny papers como el Herald,especialmente en el NY Times.
  14. 14. Prof. Eduardo Arriagada C.El secreto de Pulitzer Incorporación delsensacionalismo a la fórmula deldiario, El sensacionalismo implicaautopropaganda. El World dedica dos columnas dela portada para referirse a su altacirculación y coloca como noticiael hecho de que es el diario queimprime más avisos de NuevaYork.
  15. 15. Prof. Eduardo Arriagada C.El periodismo se hace masivo Bennet descubrió que la publicidad eranoticias para los lectores.– Permitió que el periodismo captara losrecursos que le permitieron desarrollarse. Pulitzer descubrió que las noticias, teníanque ser publicitadas por las empresasperiodísticas.– Permitió al periodismo llegar a las masas “Lo primero que un diario debe conseguir esla difusión, la publicidad, lo último; la difusiónes la primera cosa que se pierde, lapublicidad, la última”...
  16. 16. Prof. Eduardo Arriagada C.Hearst yla presentación de la noticia “No hay duda que es más leíble eldiario que tiene artículos más breves.Tengan en mente que no se trata deescribir en forma breve para usarmenos papel sino para perder menoslectores. Nuestros lectores no recibenun sueldo por trabajar, nosotros si.Como a nadie le gusta un discursolargo a nadie le gusta un artículolargo”.
  17. 17. Prof. Eduardo Arriagada C.Hearst yla presentación de la noticia “Si quieres lograr la atención de unapersona tienes que decir las cosas quevalen la pena y decirlas rápido”. “Los buenos titulares deben resumiren lo posible los puntos de interés delartículo, un lector debería poder leerlos titulares de un diario y obteneruna razonable y clara imagen de lasnoticias del día”.
  18. 18. Prof. Eduardo Arriagada C.“La gracia del periodismode Estados Unidos ha sidola capacidad de poderconseguir el éxito comonegocio al mismo tiempo deuna consiente atención a sumisión y servicio social”(Phil Meyer, 2004)
  19. 19. Prof. Eduardo Arriagada C.Adolph Ochs y el Times
  20. 20. Prof. Eduardo Arriagada C.La ruta informativaEl lema de Ochs era “Entregarlas noticias con imparcialidad,sin temor ni favoritismo".El lema que aun mantiene eldiario es "All the news that fitto print".
  21. 21. Prof. Eduardo Arriagada C.Qué pasaba con el ciudadanoinformado hasta entonces Michael Schudson demostró en el libro TheGood Citizen que hasta 1880 el sistemaelectoral norteamericano prefería unciudadano no-informado Ciudadano Virtuoso: Del blanco, propietariode tierras, que da la mano a su favorito sehabía pasado a un partidario de partidoconvocado por asados y “coimas” Ciudadano Informado: Con el sistemaaustraliano de voto secreto que en EstadosUnidos se difunde en 1892 (3/4 de losEstados lo asumen)
  22. 22. Prof. Eduardo Arriagada C.Ya existe la rotativa, elinterés por la lectura ymás tiempo libre, pero laprincipal causa de lamasificación es que elperiodismo se convierteen un negocio
  23. 23. Prof. Eduardo Arriagada C.La publicidad, un subsidio menoscondicionanteA pesar del interés existente enla información periodísticanadie está dispuesto a pagartodo el costo que tenía elproceso de reporteo, la edición,impresión y distribución.
  24. 24. Prof. Eduardo Arriagada C.“There aint nosuch things asa free lunch”(Robert A. Heinlein, 1966)“No existe algo así como una comida gratis”
  25. 25. Prof. Eduardo Arriagada C.Las ventajas del Times Cuando bajó el precio se dijo que a suslectores les daba igual y que perderíaatractivo para los avisadores quevaloraban su exclusiva clientela. La circulación pasó de 25 mil a 75 mil,algo que le aseguró un puesto firme enel periodismo de Nueva York. El Times quedaba como un diario decalidad pero asequible a más lectores,ese fue el secreto del éxito.
  26. 26. Prof. Eduardo Arriagada C.La fórmula del diario Temas de interés humano Titulares Ilustraciones (fotografía) Estilo tipográfico de última hora Secciones femeninas Comics Uso del color en dominicales
  27. 27. Prof. Eduardo Arriagada C.“Hay que devolver a labotella al genio de lagratuidad”» Bill Keller, director del NYT enero 2010
  28. 28. Prof. Eduardo Arriagada C.
  29. 29. Prof. Eduardo Arriagada C.
  30. 30. Prof. Eduardo Arriagada C.
  31. 31. Prof. Eduardo Arriagada C.
  32. 32. Prof. Eduardo Arriagada C.Un estudio del The Guardian
  33. 33. Prof. Eduardo Arriagada C.El desarrollo Europeo
  34. 34. Prof. Eduardo Arriagada C.Prehistoria del periodismo De los panfletos sobre Dráculahasta la London Gazette En Londres, en marzo de 1702aparece The Daily Currant En 1814 el Times de Londresaprovecha la energía del vapor. En 1819 Wapier desarrolla laprimera rotativa
  35. 35. Prof. Eduardo Arriagada C.Con la publicidad surge elperiodismo Más que la publicidad, que ya existía, el pasodecisivo estuvo en el planteamiento: venderperiódico barato para tener muchoscompradores y atraer más publicidad, que es laque de hecho paga la mayor parte de los gastosempresariales. Las empresas se hicieron rentables lo queatrajo a mayores capitales y se desarrolló lacompetencia por captar las grandes audiencias.En ese contexto el periodista, como profesionalcapaz de definir el contenido que debían tenerdichos medios para atraer a las masas, empezóa recibir una consideración tal que le permitecomenzar el proceso de profesionalización desus prácticas.
  36. 36. Prof. Eduardo Arriagada C.Emile de Girardin, 1836 “(La publicidad) Colmará la diferencia entreel precio del costo del ejemplar (para laempresa informativa) y su precio de ventadeficitario. Cuando más bajo sea el preciode venta y más alto el número de ejemplares(vendidos), más caro serán los avisos.Corresponde a los avisos pagar el diario” La publicidad pasa a ser útil a quien la usa ysuscita la confianza de quién la lee. El avisodebe ser consiso, simple y franco; se reducea decir: en tal calle y en tal número se vendetal cosa a tal precio”.
  37. 37. Prof. Eduardo Arriagada C.
  38. 38. Prof. Eduardo Arriagada C.El subdesarrollo de Europa En Inglaterra se mantiene unperiodismoque sigue la tradición centradaen ensayos, humor y correspondencia. En Europa el “reporteo” se realiza condocumentos oficiales y las conversacionescon fuentes son siempre anónimas.
  39. 39. Prof. Eduardo Arriagada C.Demasiado cerca del poder
  40. 40. Prof. Eduardo Arriagada C.Un camino viable a la calidadComunidad Presupuesto (MMEuros)Ingresospublicitarios (MMEuros)Cataluña 485,3 142,7C.Valenciana 313,9 -Andalucía 243,2 59,3Madrid 159,7 72,1País Vasco 150 45Galicia 142,1 19Baleares 75 3,9Castilla la Mancha 69,6 1,5Aragón 61 7,6Canarias 61 -Asturias 28,5 1,5Murcia 28,5 1,5Extremadura 14 4Total 1.831,8 358,1Fuente:MRC,eleboraciónFernandoLabrada
  41. 41. Prof. Eduardo Arriagada C.TV estatal vasca
  42. 42. Prof. Eduardo Arriagada C.
  43. 43. Prof. Eduardo Arriagada C.Qué es Buen Periodismo Es una actividad cara Es necesario buscar dinero en el mercado decapitales La única forma que dicho mercado entregueel dinero para hacer periodismo es quecontemos el proyecto periodístico asegureuna determinada rentabilidad.
  44. 44. Prof. Eduardo Arriagada C.La búsqueda de larentabilidad Las noticias, el periodismo, son un negocio,siempre han sido un negocio. El periodismo nace de la tremendamenterentable prensa de un centavo. Larentabilidad de dichas empresas permitió lacontratación de periodistas. El capitalismo está unido a esta forma depública e independiente de periodismo quese realiza diariamente en los mejoresdiarios del mundo. El negocio del periodismo es la noticia.
  45. 45. Prof. Eduardo Arriagada C.¿Are you abusinessmen or anewsmen ?
  46. 46. Prof. Eduardo Arriagada C.Newsmen vs.BusinessmenEl buen periodismo y elperiodismo exitoso encuanto negocio no escontradictorio.El buen periodismo noperdura cuando no asumeel carácter de negocio.
  47. 47. Prof. Eduardo Arriagada C.El periodismo que nosinspira 1971, Phillip Knightley del SundayTimes y la Taleidomina. 1979, John Pilger del Daily Mirrorinvestiga Camboya. 2003, Robert Fisk del TheIndependent investiga los excesosoccidentales en Irak.
  48. 48. Prof. Eduardo Arriagada C.Tipos de Periodistas El contador de historias: conectandopersonas con temas que los afectan El cazador de noticias: Dando a conocertemas ocultos o desconocidos El analista de sistemas: Entendiendo elmundo y explicarlo con claridad El provocador: revelando las cosascomplejas de la realidad
  49. 49. Prof. Eduardo Arriagada C.No basta con tenerutilidades El medio está obligado a realizar untrabajo de información socialprofesional. El buen periodismo es aquel que sehace como negocio sabiendo que esmás que un negocio. El derecho a la información de losciudadanos, le da al medio unadelegación general y tácita del público,soporta el deber de informar, haceposible y facilita la participación de losciudadanos en los asuntos públicos.
  50. 50. Prof. Eduardo Arriagada C.Un caso: la batalla porMadrid
  51. 51. Prof. Eduardo Arriagada C.La batalla por Madrid Tirada diaria promedio, (en miles de ejemplares) 1990 1995 1998 2000 El País 375 420 450 436 ABC 290 321 302 291 El Mundo 100 307 272 291 Venta de ejemplares 2000 2001 El País 422 427 ABC 282 268 El Mundo 280 301
  52. 52. Prof. Eduardo Arriagada C.La batalla por Madrid Ventas (en millones de dólares): 1990 1995 1998 El País 170 212 248 ABC 121 151 176 El Mundo 24 109 140 BDT (en millones de dólares, períodos bi-anuales): 91-92 93-94 95-96 97-98 El País 26,8 20,7 16,9 26,6 ABC 4,8 1,5 8,1 13,3 El Mundo -3,6 3,5 4,5 7,1 Beneficios en 1998: El País, 28 millones de dólares ABC, 14,7 millones de dólares El Mundo, 7,5 millones de dólares
  53. 53. Prof. Eduardo Arriagada C.
  54. 54. Prof. Eduardo Arriagada C.
  55. 55. Prof. Eduardo Arriagada C.La batalla por Madrid Venta de ejemplares– 2001 2011 % El País 427 362 -X ABC 268 224 -X El Mundo 301 261 -X
  56. 56. Prof. Eduardo Arriagada C.
  57. 57. Prof. Eduardo Arriagada C.
  58. 58. Prof. Eduardo Arriagada C.
  59. 59. Prof. Eduardo Arriagada C.
  60. 60. Prof. Eduardo Arriagada C.Repensar el diario
  61. 61. Prof. Eduardo Arriagada C.El segmento de diarios de más rápidocrecimiento en el mundo…Source: Piet Bakker (Apr-07) 39,4m copias cada día– Subió un 65% desde el2005– 59% aumento cada añodesde el 1995 213 títulos 49 países
  62. 62. Prof. Eduardo Arriagada C.Las claves de la fórmula Metro:éxito global instantáneo
  63. 63. Prof. Eduardo Arriagada C.
  64. 64. Prof. Eduardo Arriagada C.

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