Instituciones y Medios de Comunicación, unarelación difícil                                 Prof. Eduardo Arriagada C.
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High Profile o Low Profile Hay instituciones con éxito con  políticas de perfil alto Otras tienen el éxito con estrictas...
Ojetivos en la relación con la                 prensa 1.- Reducción de mensajes involuntarios 2.- Mejorar rendimiento y ...
La confrontación es necesaria Hay que enfrentar los problemas con la prensa. No hay que evitar la confrontación, no hay ...
Cómo tratar a la prensa Debemos entenderla. Es más que un servicio público movido por la búsqueda de la verdad.         ...
El fin del periodismo que      define la lógica de los               medios   ACTO DE                        DAR A CADA   ...
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Respetar la realidad de los                                       hechos                        Deferencia     Respetar ...
Cómo tratar a la prensa Debemos entenderla. Es más que un servicio público movido por la búsqueda de la verdad Es un ne...
Cuál es el negocio de la prensa Compran pinos Los convierten en papel Manchan el papel Lo convierten en publicaciones...
Proyecto Calidad, Phil Meyer                     Prof. Eduardo Arriagada C.
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¿Are you abusinessmen or a   newsmen ?        Prof. Eduardo Arriagada C.
Newsmen vs.      BusinessmenEl buen periodismo y el periodismo exitoso en cuanto negocio no es contradictorio.El buen pe...
“La gracia del periodismode Estados Unidos ha sidola capacidad de poderconseguir el éxito comonegocio al mismo tiempo deu...
“There aint no    such things as     a free lunch”                        (Robert A. Heinlein, 1966)“No existe algo así co...
Los clientes en    el negocio periodístico Está la audiencia que entrega su fidelidad a cambio de un tipo de contenido, ...
Cuál es el negocio de la            prensa No es el de publicar noticias, sino el de vender diarios. No es el de trasmit...
Qué es un diarioDiccionario de Oxford                        Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es un diarioDesde  el punto de vista delos lectores un diario es unagregador y un filtro decontenido respecto a unava...
Información, noticiasPara definir el diario hay que saber que es la noticia.Existe una diferencia entre lo que la gente ...
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Primera clase medios

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Dentro del Diploma de Ciencias Sociales, una introducción a la lógica de nuestros medios en su relación con las instituciones.

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Primera clase medios

  1. 1. Instituciones y Medios de Comunicación, unarelación difícil Prof. Eduardo Arriagada C.
  2. 2. http://about.me/earriagada Prof. Eduardo Arriagada C.
  3. 3. High Profile o Low Profile Hay instituciones con éxito con políticas de perfil alto Otras tienen el éxito con estrictas políticas de bajo perfil. De que depende: – Características de la institución y sus líderes – Forma de competir – Objetivos que se persigan con la relación con la prensa. Prof. Eduardo Arriagada C.
  4. 4. Ojetivos en la relación con la prensa 1.- Reducción de mensajes involuntarios 2.- Mejorar rendimiento y actitudes de los cuadros intermedios 3.- Mejorar calidad del servicio y la producción de los integrantes 4.- Conseguir una opinión pública favorable 5.- Dar a conocer la evolución de la institución Prof. Eduardo Arriagada C.
  5. 5. La confrontación es necesaria Hay que enfrentar los problemas con la prensa. No hay que evitar la confrontación, no hay que evitar hacer frente cara a cara. El problema que se ignora crece. Prof. Eduardo Arriagada C.
  6. 6. Cómo tratar a la prensa Debemos entenderla. Es más que un servicio público movido por la búsqueda de la verdad. Prof. Eduardo Arriagada C.
  7. 7. El fin del periodismo que define la lógica de los medios ACTO DE DAR A CADA JUSTICIA CUAL LO SUYOSatisface Investigar Información VerdaderaDerecho Humano Difundir relevante InformableA la Información Acceder o de interés Oportuna que sea Libertad + Responsabilidad Bien Común Prof. Eduardo Arriagada C.
  8. 8. Informar noticiasInformar es “la acción y resultado de inquirir,recolectar, elaborar, transmitir y recibir laimagen procesada de un hecho real ycomprobable situados en el tiempo y en elespacio, que implique o anuncie algunavariación de interés en la vida social y queposibilite a los seres humanos a ratificar omodificar su actuar, sentir u opinarlibremente.” (Silvia Pellegrini, Políticas e Información, cap. II, 1988) Prof. Eduardo Arriagada C.
  9. 9. Respetar la realidad de los hechos Deferencia Respetar los dichos de la Por la mutua fuente colaboración Respetar el derecho a réplica Relación y rectificación Respetar los derechos de la periodista-fuenteIncide en: fuente superiores al de Su acceso a la información informaciónLa credibilidad del periodista Controlar las presiones y la manipulación Distancia Por posibles intereses Controlar la corrupción de la fuente Prof. Eduardo Arriagada C.
  10. 10. Cómo tratar a la prensa Debemos entenderla. Es más que un servicio público movido por la búsqueda de la verdad Es un negocio, ahí están sus últimas intenciones. Prof. Eduardo Arriagada C.
  11. 11. Cuál es el negocio de la prensa Compran pinos Los convierten en papel Manchan el papel Lo convierten en publicaciones Lo vende en un tercio del costo El resto... la publicidad. Prof. Eduardo Arriagada C.
  12. 12. Proyecto Calidad, Phil Meyer Prof. Eduardo Arriagada C.
  13. 13. Prof. Eduardo Arriagada C.
  14. 14. ¿Are you abusinessmen or a newsmen ? Prof. Eduardo Arriagada C.
  15. 15. Newsmen vs. BusinessmenEl buen periodismo y el periodismo exitoso en cuanto negocio no es contradictorio.El buen periodismo no perdura cuando no asume el carácter de negocio. Prof. Eduardo Arriagada C.
  16. 16. “La gracia del periodismode Estados Unidos ha sidola capacidad de poderconseguir el éxito comonegocio al mismo tiempo deuna consiente atención a sumisión y servicio social” (Phil Meyer, 2004) Prof. Eduardo Arriagada C.
  17. 17. “There aint no such things as a free lunch” (Robert A. Heinlein, 1966)“No existe algo así como una comida gratis” Prof. Eduardo Arriagada C.
  18. 18. Los clientes en el negocio periodístico Está la audiencia que entrega su fidelidad a cambio de un tipo de contenido, Están los avisadores que invierten en el medio arrendando espacio dentro de una programación con una cierta audiencia. Prof. Eduardo Arriagada C.
  19. 19. Cuál es el negocio de la prensa No es el de publicar noticias, sino el de vender diarios. No es el de trasmitir noticias, sino incrementar la audiencia. Prof. Eduardo Arriagada C.
  20. 20. Qué es un diarioDiccionario de Oxford Prof. Eduardo Arriagada C.
  21. 21. Qué es un diarioDesde el punto de vista delos lectores un diario es unagregador y un filtro decontenido respecto a unavariedad ilimitada denecesidades informativas aun relativo bajo costo. Prof. Eduardo Arriagada C.
  22. 22. Información, noticiasPara definir el diario hay que saber que es la noticia.Existe una diferencia entre lo que la gente individualmente desea y lo que la gente organizada como comunidad necesita. Prof. Eduardo Arriagada C.

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