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Taller de redes, introducción 2015
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  1. 1. Reedición  de  presentación  basada  diversas  presentaciones  de   Slideshare  editada  en  febrero,  2014.  
  2. 2. Estamos empezando a conocer el nuevo mundo “The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”
  3. 3. 1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
  4. 4. Scott McNealy “Ustedes  igual  tienen   cero  privacidad,   asúmanlo.”  
  5. 5. Eric Schmidt “Sabemos  donde  estás.  Donde   estuviste.  Y  más  o  menos   sabemos  qué  estás  pensando.”  
  6. 6. Como será un mundo con periodistas en todas partes…
  7. 7. … un mundo donde todos se exponen
  8. 8. “Miedosos  del  mundo,  uníos  en  torno   a  la  red,  porque  solo  pueden  perder   el  miedo.”     (Acampada  de  Barcelona,  2010)  
  9. 9. Daniel Innerarity “No  tenemos  qué  elegir  entre  los   aficionados  y  el  experto…  trabajar  con   ambos  parece  mejor  que  reemplazar  nuestra   democracia  por  las  asambleas  permanentes   de  una  política  en  directo.”  
  10. 10. 2) De la audiencia al usuario
  11. 11. Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
  12. 12. Las conversaciones que cambian la masividad
  13. 13. Institución Personas Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
  14. 14. Personas Institución Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
  15. 15. Personas Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación ! Institución
  16. 16. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de difundirse por el “boca a boca” si se presenta como temas de interés BRAND - CENTRIC Communication TOPIC - CENTRIC Communication
  17. 17. “Self  expression  is  the   new  entertainment”  
  18. 18. Enlace
  19. 19. There is not such thing as a free lunch •  Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas
  20. 20. 3) Estas comunicaciones son en directo
  21. 21. Twitter •  “Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter •  “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
  22. 22. •  aGregar mi perfil de Twitter
  23. 23. “any  individual  tweet  might  be  superficial,  but  a   stream  of  tweets  from  a  political  confrontation  or  a   list  of  carefully-­‐selected  thinkers  makes  for  a   collection  of  expression  that  is  anything  but   shallow.  Social  media  is  like  radio:  It  all  depends   on  how  you  tune  it”   Nathan Jurgenson
  24. 24. 4) Where advertising sucks
  25. 25. The good old times, cuando todo lo demás era gasto
  26. 26. Compro avisos Aumento la distribución Vendo más productos Genero mayores utilidades “Todo lo demás es gasto”
  27. 27. “Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
  28. 28. ¿El fin de los medios masivos?
  29. 29. Coca Cola Inversión en Televisión • 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%
  30. 30. “Cambió  el  poder.  Las  marcas   tenían  el  poder  para  decir  lo   que  quisieran  porque   compraban  el  espacio.”  
  31. 31. 52 millones de vistas en YouTube
  32. 32. 5) Quiénes influyen en las redes
  33. 33. Castellano •  Redes Sociales •  Medios Sociales vs •  Medios Masivos •  Redes Sociales Inglés •  Social Networks •  Social Media vs •  Mass Media •  Networking online •  Social Networking
  34. 34. No todos los tuiteros tienen el mismo peso en la red.
  35. 35. “La  Nueva  oralidad:  Una  oralidad  más   deliberada  y  consciente  de  si  misma,   basada  permanentemente  en  el  uso  de  lo   escrito  y  lo  impreso”  
  36. 36. Dato: Escribir en borrador o beta
  37. 37. •  Clay Shirky: ya no controla el mensaje, si crees que lo haces es que no entiendes lo que está pasando

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