TEMAS•NOCIONES DE OPTIMIZACIÓN        - Recomendaciones sobre categorías para orientar los anuncios.        - Recomendacio...
NOCIONES DE OPTIMIZACIÓN                           3
• Los compradores ven tus anuncios según la categoría que están navegando.                                                ...
• Los compradores ven tus anuncios según la búsqueda que realizan.                                                        ...
ORIENTANDO LOS ANUNCIOS                                               el usuario                 Qué le interesa y qué bus...
RECOMENDACIONES POR CATEGORÍAAnuncios en Categorías Genéricas• El comprador en una categoría genérica: Puede estar buscand...
RECOMENDACIONES POR CATEGORÍAAnuncios en Categorías Específicas• El comprador en una categoría específica: Sabe el product...
RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA>Celulares y TelefoníaCelulares y AccesoriosTenemos todas las Marcas y ModelosExcelente Preci...
RECOMENDACIONES POR CATEGORÍALa clave es crear el anuncio justo para la categoríaPara que el anuncio encaje en lo que el c...
RECOMENDACIONES PARA ANUNCIOSEl ProductoLos anuncios que mencionan y describen el producto funcionan mejor.• Mención del P...
RECOMENDACIONES PARA ANUNCIOSBeneficios del VendedorFuncionan bien los anuncios que atraen al usuario con beneficios adici...
EXPANSIÓN DE CAMPAÑAS                        13
LISTAS DE PRODUCTOS• Creá una lista con todos tus productos.     PRODUCTOS                  - Lo ideal es que tengas anunc...
LISTAS DE PRODUCTOS• Crea tres anuncios para cada producto:          - Utilizá diferentes textos y palabras clave.        ...
LISTAS DE PRODUCTOS• Elegí las mejores categorías para tus anuncios          - Orientate a las categorías en las que el us...
LISTAS DE TIPOS DE PRODUCTOS                               17
TIPOS DE PRODUCTOS• Creá una lista con tus tipos de productos.                       TIPO DE PRODUCTOS                    ...
TIPOS DE PRODUCTOS• Crea tres anuncios para cada tipo de producto:          - Utilizá diferentes textos y palabras clave. ...
TIPOS DE PRODUCTOS• Elegí las mejores categorías para tus anuncios          - Orientate sólo a las categorías genéricas qu...
LISTAS DE CATEGORÍAS                       21
LISTAS DE CATEGORIAS• Buscá en el árbol de categorías, todas las categorías que coincidan con productos que vendés- Lo ide...
LISTAS DE CATEGORIAS• Crea tres anuncios para cada categoría:          - Utilizá diferentes textos y palabras clave.      ...
LISTAS PARA ARRIBA Y PARA ABAJO                                  24
CATEGORÍAS SIMILARES   • Buscá las categorías similares, más genéricas y más específicas desde las categorías     en la qu...
CATEGORÍAS SIMILARES• Crea tres anuncios para cada una de estas categorías:          - Adaptá tu anuncios a las nuevas cat...
+ ANUNCIOS + CLICS = + VENTAS                                27
¿Cómo crear diferentes anuncios?         - Empleá textos diferentes, buscá diferentes maneras de comunicar tu producto.   ...
¿Por qué crear muchos anuncios?           - El ideal es probar 3-5 anuncios por categoría creando una batería de anuncios....
EDITOR DE MERCADOCLICS                         30
Editor de MercadoClics    1.   ¿Qué es y para qué sirve?    2.   ¿Cuáles son sus beneficios?    3.   ¿Cómo utilizarlo?    ...
1. ¿Qué es y para qué sirve?  El Editor es una herramienta de MercadoClics que  sirve para crear anuncios y modificarlos e...
2. ¿Cuáles son sus beneficios?- Permite subir una gran cantidad de anuncios de forma fácil y  rápida.- Ofrece la posibilid...
3. ¿Cómo utilizarlo? 1º Instala el Editor. Ingresa a tu cuenta. En la pestaña ‘Herramientas’, encontrarás la opción para d...
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  1. 1. TEMAS•NOCIONES DE OPTIMIZACIÓN - Recomendaciones sobre categorías para orientar los anuncios. - Recomendaciones sobre contenido, texto y calidad de los anuncios.•EXPANSIÓN DE CAMPAÑAS - Lista de productos. - Lista de tipos de productos. - Lista de categorías. - Explorar categorías más genéricas y más específicas.• EDITOR DE MERCADOCLICS - Funcionalidades del Editor. - Árbol de categorías de MercadoLibre. - Cómo armar anuncios masivamente. 2
  2. 2. NOCIONES DE OPTIMIZACIÓN 3
  3. 3. • Los compradores ven tus anuncios según la categoría que están navegando. 4
  4. 4. • Los compradores ven tus anuncios según la búsqueda que realizan. 5
  5. 5. ORIENTANDO LOS ANUNCIOS el usuario Qué le interesa y qué busca el usuario que está en esa categoría de MercadoLibre… el producto el vendedorQué le interesa al usuario que busca Pensemos qué diferencial ofreceel producto que ofrece el anuncio… el vendedor. Y qué producto/s tiene para esa categoría y usuario. la categoría Pensemos el anuncio según la categoría en la que está el anuncio… 6
  6. 6. RECOMENDACIONES POR CATEGORÍAAnuncios en Categorías Genéricas• El comprador en una categoría genérica: Puede estar buscando un producto u otro o noestar aún seguro aún.• El vendedor puede destacarse por: Ofrecer varios productos y ofrecer beneficiosadicionales.• Por eso, recomendamos: Mostrar que se tiene más de un producto y explicitar si se tienemás de una marca. Evitar promocionar un producto específico si se venden varios. >Cámaras y Accesorios>Cámaras Digitales Cámaras Digitales Acá Nikon Reflex Canon, Nikon, Sony y más Marcas al Nikon D5000 D90 D700 Mejor Precio! Comprá en 12 Cuotas! También Lentes Y Flashes www.camaras.com.ar www.camaras.com.ar Acá ofrezco algo dentro de lo que puede estar Acá ofrezco un modelo particular de Nikon a usuario buscando el usuario. Tengo la posibilidad de capturar que tal vez quieren otro modelo, otra marca o no a más usuarios, a los que buscan cualquier marca o están decididos. Capturo pocos usuarios de los que 7 modelo o no saben exactamente qué modelo quieren. hay en esta categoría y no siempre a los mejores.
  7. 7. RECOMENDACIONES POR CATEGORÍAAnuncios en Categorías Específicas• El comprador en una categoría específica: Sabe el producto y/o marca que está buscando.Conoce o le interesan algunas características del producto.• El vendedor puede destacarse por: Tener el producto que está buscando el comprador.Ofrecer los beneficios más atractivos de ese producto.• Por eso, recomendamos: Mostrar el producto más cercano y específico a la categoría. Evitarpromocionar un producto específico si se venden varios. >Cámaras y Accesorios>Cámaras Digitales>Réflex>13 Megapixels o más>Canon Canon T2 I Eos 550d Cámaras en Oferta Comprá tu Canon 13 Megapixels Las Mejores Marcas en 12 Cuotas! Con 12 Meses De Garantía Excelentes Precios y Envío Gratis! www.camaras.com.ar www.camaras.com.ar Acá ofrezco específicamente lo que busca el usuario Acá ofrezco cualquier cámara incluyendo el que en la categoría. Tengo la posibilidad de capturar a busca el usuario. Seguramente capture algunos que más usuarios porque están buscando esta marca. comprendan que tengo el que buscan pero pierda a otros a los que no les haya quedado tan claro o 8 quieran el camino directo al producto.
  8. 8. RECOMENDACIONES POR CATEGORÍA>Celulares y TelefoníaCelulares y AccesoriosTenemos todas las Marcas y ModelosExcelente Precio, Online y Envío!www.celulares.com.ar >Celulares y Telefonía>Celulares Celulares con Descuentos Nokia, iPhone, Sony, Motorola y más Marcas al Mejor Precio. Aprovechá! www.celulares.com.ar>Celulares y Telefonía>Celulares>Apple iPhone iPhone en Oferta Apple iPhone de 8, 16 y 32 Gb al Mejor Precio. Todos los Modelos! www.celulares.com.ar >Celulares y Telefonía>Celulares>Apple iPhone>iPhone 4 32 GB iPhone 4 32gb Oferta Liberados De Fábrica com Garantía Compralo Al Mejor Precio Hoy! www.celulares.com.ar 9
  9. 9. RECOMENDACIONES POR CATEGORÍALa clave es crear el anuncio justo para la categoríaPara que el anuncio encaje en lo que el compradorbusca en esa categoría… 10
  10. 10. RECOMENDACIONES PARA ANUNCIOSEl ProductoLos anuncios que mencionan y describen el producto funcionan mejor.• Mención del Producto• Tipo de Producto• Marca del Producto• Diferencial que busca el usuario• Características del ProductoLenguaje AtractivoEscribir el anuncio pensando en el comprador que lo va a leer procurando que sea lo másclaro, atractivo y vendedor posible.• Utilizar Palabras Clave• Ser claros y Usar Lenguaje Cotidiano• Llamar a la acción• Evitar tecnicismos 11
  11. 11. RECOMENDACIONES PARA ANUNCIOSBeneficios del VendedorFuncionan bien los anuncios que atraen al usuario con beneficios adicionales.• Precio y/o Descuentos• Financiación• Formas de Pago• Compra Online• Garantía• Envío o Envío Gratis• Trayectoria 12
  12. 12. EXPANSIÓN DE CAMPAÑAS 13
  13. 13. LISTAS DE PRODUCTOS• Creá una lista con todos tus productos. PRODUCTOS - Lo ideal es que tengas anuncios para todos tus productos. play 2 play 3 160 gb play 3 320 gb psp xbox 360 wii nintendo ds juego mario bros Play 3 en Oferta Wii en Oferta xBox en Oferta Excelentes Precio y Cuotas! Excelentes Precio y Cuotas! Excelentes Precio y Cuotas! volante ps 2 Comprá tu Playstation 3! Comprá tu Nintendi Wii! Comprá tu x Box! www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com control xbox joystick 14
  14. 14. LISTAS DE PRODUCTOS• Crea tres anuncios para cada producto: - Utilizá diferentes textos y palabras clave. - Describí distintas funcionalidades. - Hablá de varios beneficios. - Mencioná diversas marcas y modelos. Playstation 3 Acá Play 3 a $2500 Comprá tu PS 3 Todos los modelos de PS3 al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 con 160 gb y más! www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com 15
  15. 15. LISTAS DE PRODUCTOS• Elegí las mejores categorías para tus anuncios - Orientate a las categorías en las que el usuario busca tu producto. - Evaluá categorías superiores o inferiores a la primer categoría que consideraste. - Cuidado! En muchos casos será necesario adaptar tu anuncio a la otra categoría. Playstation 3 Acá Play 3 a $2500 Comprá tu PS 3 Todos los modelos de PS3 al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 con 160 gb y más! www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com > Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas 16
  16. 16. LISTAS DE TIPOS DE PRODUCTOS 17
  17. 17. TIPOS DE PRODUCTOS• Creá una lista con tus tipos de productos. TIPO DE PRODUCTOS - Lo ideal es que tengas anuncios más genéricos para PRODUCTOS todos tus tipos de productos. play 2 consolas play 3 160 gb consolas play 3 320 gb consolas psp consolas xbox 360 consolas wii consolas nintendo ds consolasjuego mario bros juegos Consolas en Oferta Consolas y Juegos Excelentes Precio y Cuotas! Comprá tu Consola Hoy! volante ps 2 accesorios Play, Wii, xBox y Más! Recibila en tu Casa, 24 hs! control xbox accesorios www.consolas.com www.consolas.com joystick accesorios 18
  18. 18. TIPOS DE PRODUCTOS• Crea tres anuncios para cada tipo de producto: - Utilizá diferentes textos y palabras clave. - Describí distintas funcionalidades y/o capacidades. - Hablá de varios beneficios. - Mencioná diversas marcas, modelos y productos. Consolas con Descuento Playstation, Nintendo Wii, xBox Kinect, Fit y Más con Envío! www.consolas.com Consolas en Oferta Excelentes Precio y Cuotas! Play, Wii, xBox y Más! www.consolas.com Consolas y Juegos Comprá tu Consola Hoy! Recibila en tu Casa, 24 hs! www.consolas.com 19
  19. 19. TIPOS DE PRODUCTOS• Elegí las mejores categorías para tus anuncios - Orientate sólo a las categorías genéricas que incluyan tus tipos de productos. - Evitá colocar estos anuncios más genéricos en las categorías más profundas. - Si querés ir a categorías más profundas, mejor hacerlo con anuncios específicos. Consolas con Descuento Consolas en Oferta Consolas y Juegos Playstation, Nintendo Wii, xBox Excelentes Precio y Cuotas! Comprá tu Consola Hoy! Kinect, Fit y Más con Envío! Play, Wii, xBox y Más! Recibila en tu Casa, 24 hs! www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com > Consolas y Videojuegos 20
  20. 20. LISTAS DE CATEGORÍAS 21
  21. 21. LISTAS DE CATEGORIAS• Buscá en el árbol de categorías, todas las categorías que coincidan con productos que vendés- Lo ideal es que tengas anuncios en todas las categorías relacionadas con los productos que vendés. CATEGORÍAS NÚMERO Consolas y Videojuegos 1144 Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii 11223 Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas 11965 Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Blancas 87671 Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Negras 87668 Consolas y Videojuegos > Nintendo Wii > Consolas > Otras 87674 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 11623 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas 11624 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional 72973 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 160 GB o más 57471 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 80 GB 57472 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > Hasta 60 GB 57556 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros 74389 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim 72938 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 160 GB 87505 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más 87078 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 320 GB 87506 Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > Hasta 120 GB 86987 22
  22. 22. LISTAS DE CATEGORIAS• Crea tres anuncios para cada categoría: - Utilizá diferentes textos y palabras clave. - Incluí el nombre de las categorías en el texto del anuncio. - Describí distintas funcionalidades y/o capacidades. - Hablá de varios beneficios. - Mencioná diversas marcas, modelos y productos. Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros Playstation 3 Acá Play 3 a $2500 Comprá tu PS 3 Todos los modelos de PS3 al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 con 160 gb y más! www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com 23
  23. 23. LISTAS PARA ARRIBA Y PARA ABAJO 24
  24. 24. CATEGORÍAS SIMILARES • Buscá las categorías similares, más genéricas y más específicas desde las categorías en la que anunciás. - Te ayudará a expandir tus anuncios y tu cobertura a más categorías relevantes. CATEGORÍAS NÚMEROConsolas y Videojuegos 1144Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 11623Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas 11624Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional 72973Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 160 GB o más 57471Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > 80 GB 57472Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Convencional > Hasta 60 GB 57556Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Otros 74389Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim 72938Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 160 GB 87505Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más 87078Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 320 GB 87506Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > Hasta 120 GB 86987 25
  25. 25. CATEGORÍAS SIMILARES• Crea tres anuncios para cada una de estas categorías: - Adaptá tu anuncios a las nuevas categorías. Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim Playstation 3 Acá Play 3 Slim $2500 Comprá tu PS 3 La PS3 Slim que buscás al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 Slim 160, 250 y 320 gb www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com Consolas y Videojuegos > PlayStation 3 - PS3 > Consolas > Slim > 250 GB o más Playstation 3 250 Play 3 250 Gb Comprá tu PS 3 PS3 Slim de 250 Gb al Playstation Slim con Blue Ray Tenemos Excelentes Precios en Mejor Precio y en cuotas! Aprovechá el Envío Gratis! Play 3 con 250 gb y más! www.consolas.com www.consolas.com www.consolas.com 26
  26. 26. + ANUNCIOS + CLICS = + VENTAS 27
  27. 27. ¿Cómo crear diferentes anuncios? - Empleá textos diferentes, buscá diferentes maneras de comunicar tu producto. - Incluí las palabras más buscadas relacionadas con el producto. - Aprovechá diferentes palabras clave para diferentes anuncios. - Utilizá diferentes maneras de llamar al producto. - Tomá en cuenta las palabras más buscadas en las categorías que anunciás: http://tendencias.mercadolibre.com.ar/ - Hablá de distintos beneficios en cada anuncios. - Elegí en cada anuncio mencionar las variadas funcionalidades o capacidades omarcas o modelos de los productos. - Usá el nombre de la categoría o los nombres de las categorías de la navegación. 28
  28. 28. ¿Por qué crear muchos anuncios? - El ideal es probar 3-5 anuncios por categoría creando una batería de anuncios. - Si tenemos demasiados anuncios, ninguno de muestra lo suficiente como para queveamos si funciona bien. - Si tenemos un solo anuncio, limitamos nuestra posibilidad de aparecer en loslistados y nos perdemos de ver si otro funciona mejor. - Teniendo varios anuncios, los usuarios eligen el que más les gusta y semuestra más. - Aumenta las posibilidades de tener más impresiones y clics. - Ayuda a tener un CTR alto, generando más clics a un CPC más bajo. - Mientras más palabras diferentes tenga en distintos anuncios, más posibilidades deque alguno de mis anuncios sea seleccionado para el listado y clics. - Cuanto más beneficios distintos tenga, más usuarios diferentes puedo capturar. 29
  29. 29. EDITOR DE MERCADOCLICS 30
  30. 30. Editor de MercadoClics 1. ¿Qué es y para qué sirve? 2. ¿Cuáles son sus beneficios? 3. ¿Cómo utilizarlo? 4. ¡Nuevas funcionalidades!
  31. 31. 1. ¿Qué es y para qué sirve? El Editor es una herramienta de MercadoClics que sirve para crear anuncios y modificarlos en forma masiva.
  32. 32. 2. ¿Cuáles son sus beneficios?- Permite subir una gran cantidad de anuncios de forma fácil y rápida.- Ofrece la posibilidad de modificar anuncios de manera masiva.- Puedes trabajar la campaña offline libremente hasta que desees publicar- Ayuda a optimizar tu campaña en forma escalable. ¡Ahorra tiempo y esfuerzo!
  33. 33. 3. ¿Cómo utilizarlo? 1º Instala el Editor. Ingresa a tu cuenta. En la pestaña ‘Herramientas’, encontrarás la opción para descargar el programa. Recuerda que para instalarlo correctamente, necesitarás contar con la última versión de Java. Compatible con PC y MAC.

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